丹麥生蠔泛濫日前成為國內(nèi)熱點(diǎn)話題，這個(gè)原屬太平洋的物種入侵丹麥多年，由于缺乏強(qiáng)有力的天敵存在，導(dǎo)致對其海岸生態(tài)環(huán)境造成極大的破壞。在中國看似不起眼的生蠔，卻能在遙遠(yuǎn)的丹麥掀起如此大風(fēng)浪，折射出沒有強(qiáng)有力的天敵制衡，再小的力量也有可能演變成小惡魔。

事實(shí)上，各行各業(yè)都會有“生蠔”版破壞性力量存在，他們裹挾著各種激進(jìn)力量，沖撞現(xiàn)行的公序良俗和法律法規(guī)約束，用金錢和影響力嘲笑遵紀(jì)守法者，可能會在短期內(nèi)獲取一定的突破，但終究還是會在殘酷的現(xiàn)實(shí)面前低下狂傲的頭顱。

5月2日，《南方日報(bào)》發(fā)表一則公告，稱“2016年至今，‘今日頭條’客戶端未經(jīng)許可擅自轉(zhuǎn)載本報(bào)社版權(quán)作品近2000條”，并列舉了部分侵權(quán)轉(zhuǎn)載的作品，對今日頭條進(jìn)行了強(qiáng)烈譴責(zé)。在公告中，南方日報(bào)還聲明“本報(bào)社已對上述侵權(quán)行為進(jìn)行證據(jù)保全，并保留進(jìn)一步追究其相應(yīng)侵權(quán)責(zé)任的權(quán)利。限侵權(quán)方在本公告發(fā)布之日起五日內(nèi)，與本報(bào)社溝通解決?！?/p>

“這是創(chuàng)作者最好的時(shí)代，也是侵權(quán)者最壞的時(shí)代”。這是今日頭條不久前推出的普及頭條號保護(hù)原創(chuàng)作者宣傳小視頻出現(xiàn)的“盛世警句”。然而令人啼笑皆非的是，今日頭條高調(diào)宣布為入駐頭條號原創(chuàng)作者維權(quán)，自身卻常年陷入侵權(quán)泥淖中，難以自拔。

該還債了

古人云，事不過三。然而今日頭條涉嫌侵犯版權(quán)糾紛早已不是新聞，甚至不算個(gè)事兒，各種解讀似乎流于多余。就在上周，騰訊和搜狐以涉嫌侵犯其所屬作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)為由，要求今日頭條立即停止對涉案作品提供在線傳播，并就涉案作品索賠經(jīng)濟(jì)損失百萬級。

去年11月，鳳凰新聞就以今日頭條惡意劫持鳳凰新聞客戶端流量，向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟，要求今日頭條立即停止有違基本商業(yè)道德的惡意不正當(dāng)競爭行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失2000萬。

更早之前，包括新京報(bào)網(wǎng)、《廣州日報(bào)》、《長沙晚報(bào)》、《楚天都市報(bào)》等也曾因版權(quán)侵權(quán)與今日頭條發(fā)生過糾紛。

不斷爆發(fā)的版權(quán)糾紛的背后無疑是各種利益博弈，這對去年末傳出融資10億美元左右的D輪融資，估值高達(dá)110億美元的今日頭條來說，2016年廣告收入已經(jīng)超過新浪，灑點(diǎn)小錢堵住版權(quán)方的嘴，似乎不是個(gè)事兒。

在商言商，錢能解決的都不算事兒，然而今日頭條還是一而再再而三以身涉法，似乎也折射出野蠻成長時(shí)尾大不掉的尷尬?？v觀當(dāng)下的內(nèi)容分發(fā)平臺，不管是BAT，還是網(wǎng)易、新浪、一點(diǎn)資訊等，沒有哪家能有今日頭條犯的事兒多。今日頭條早就拋出了“新聞搬運(yùn)工”理論，聲稱“不生產(chǎn)新聞，只做新聞的搬運(yùn)工，不輸出價(jià)值觀”等自辯說辭，但欠下的債該還就是得還，而且是連本加利還。

今日頭條的玩法跟不少短視的地方政府類似，一些官員為了快速發(fā)展經(jīng)濟(jì)，無視環(huán)保訴求匆忙上馬一些高污染項(xiàng)目，雖然在短期內(nèi)獲得一些可憐的效益，但造成的環(huán)境污染卻會遺毒多年。今日頭條成長時(shí)揮之不去的侵權(quán)、低俗，染黃等老大難問題，暴露出今日頭條幾年來野蠻生長透支太多債務(wù)和公信力。

今日頭條似乎不愿認(rèn)同這些觀點(diǎn)。筆者曾在《今日頭條遭央視曝光涉黃：競爭無奈之舉or有意為之？》一文認(rèn)為，今日頭條號稱覆蓋6億用戶，本應(yīng)樹立正確的輿論傳播導(dǎo)向，如今自甘墮落成為網(wǎng)絡(luò)色情傳播溫床，無論是出于競爭考量還是受利益驅(qū)使，為用戶持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，無疑是包括今日頭條在內(nèi)的所有玩家的共同心愿。今日頭條應(yīng)勇于承認(rèn)自身錯(cuò)誤，全面接受監(jiān)管層和廣大用戶監(jiān)督，做到讓監(jiān)管層放心、廣大用戶安心。

然而這篇建議性文章卻被今日頭條官方視為“侮辱誹謗”，筆者發(fā)在微信公眾號上文章很快遭到今日頭條工作人員投訴，認(rèn)為此文對今日頭條商譽(yù)造成極大負(fù)面影響，只是微信官方并未認(rèn)可其訴求。

還剩多少自信？

百度上周公布2017年第一季度財(cái)報(bào)。顯示截至本月手機(jī)百度資訊流日活用戶已達(dá)到8300萬，而QuestMobile不久之前公布的移動互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告中，2017年3月今日頭條DAU為7478萬，按照DAU衡量，手機(jī)百度已成國內(nèi)最大的個(gè)性化資訊分發(fā)平臺。

此外Quest Mobile今年2月發(fā)布《2016年綜合資訊行業(yè)回顧》，認(rèn)為中國人口紅利逐步衰減，用戶增速基本停滯，獲取用戶難度增加。內(nèi)容分發(fā)平臺同樣面臨成長天花板，其中騰訊新聞、今日頭條、天天快報(bào)位居前三，與網(wǎng)易新聞、新浪新聞等拉開明顯的競爭護(hù)城河，騰訊（騰訊新聞+天天快報(bào)）的霸主地位短期內(nèi)難以撼動。

眼下今日頭條與豌豆莢境遇類似，憑借先發(fā)優(yōu)勢取得一定的成績，然而卻很難構(gòu)筑成競爭護(hù)城河，一旦面對BAT等強(qiáng)有力天敵持續(xù)圍剿反撲便難以招架。本很能阻擋的本錢就不多，再加上自家內(nèi)容平臺已陷入生態(tài)污染危機(jī)，包括屢禁不絕的低俗內(nèi)容，頻繁的版權(quán)糾紛，以及涉黃等違法違規(guī)消息，不斷稀釋原本就不太多的品牌價(jià)值和公信力。

另據(jù)《京華時(shí)報(bào)》日前報(bào)道，今日頭條近期頁面夾雜著大量的醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告遭群眾舉報(bào)，其中大部分為口腔醫(yī)院，眼科醫(yī)院或中醫(yī)院的廣告，例如“北京冠美口腔醫(yī)院”、“北京美萊醫(yī)院”等，甚至沒有到衛(wèi)生主管部門進(jìn)行過醫(yī)療廣告的審批。工商部門表示，如果問題屬實(shí)，今日頭條即涉嫌違反《廣告法》和2016年實(shí)施的互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法。

筆者認(rèn)為，以莆田系為代表的灰色醫(yī)療類廣告早已成過街老鼠，今日頭條沉迷醫(yī)療及游戲類廣告，暴露出今日頭條基于變現(xiàn)背后的深層焦慮。在他們看來，低俗，侵權(quán)，染黃不算啥大事，違法廣告也不反對，只要能增加營收就是可以接受的。

今日頭條頻頻出事，是歸于發(fā)展過快尾大不掉，還是貪婪于利潤誘惑，已不再重要。當(dāng)下內(nèi)容分發(fā)平臺成為資本驅(qū)動產(chǎn)物，創(chuàng)業(yè)者精神和情懷光環(huán)倒向金錢懷抱在所難免，但底線是不能作惡，更不能違法亂紀(jì)。就像馬克思在《資本論》說的那樣：“資本來到世間，從頭到腳，每個(gè)毛孔都滴著血和骯臟的東西?！?/p>

當(dāng)下一副行業(yè)小巨頭的今日頭條，可能不會在短期內(nèi)輕易垮掉，憑借規(guī)模效應(yīng)完全可以吃喝不愁。然而魏則西事件告訴我們，內(nèi)容主打低俗涉黃，營收依靠醫(yī)療廣告的公司沒有明天，隨時(shí)面臨著滔天民意的吞噬。（完）

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