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    手機(jī)百度資訊流超越今日頭條!接下來還會發(fā)生什么?

    近日,一位百度高層對《財經(jīng)》表態(tài)說,百度已直起對標(biāo)今日頭條?!耙荒陜?nèi)打趴他。”他說。

    這是1月下旬,《財經(jīng)》宋瑋在稿件《百度巨變:陸奇來了,馬東敏也來了》中的一句話。這句話給我留下了深刻印象,沒想到3個月過后,百度就已經(jīng)在一個重要維度上超過了今日頭條。

    4月28日百度公布2017年第一季度財報。2017年重點發(fā)力的內(nèi)容業(yè)務(wù)交出了首份成績單:截至本月手機(jī)百度資訊流日活用戶已達(dá)到8300萬,QuestMobile不久之前公布的移動互聯(lián)網(wǎng)春季報告中,2017年3月今日頭條DAU為7478萬,按照DAU衡量,手機(jī)百度資訊流已成為國內(nèi)最大的個性化資訊分發(fā)平臺。

    這也太快了吧?

    手機(jī)百度資訊流超越今日頭條?!

    手機(jī)百度資訊流超過今日頭條?我看到百度財報中的這個數(shù)據(jù)時的第一感覺是:不可思議。

    今日頭條成立5年以來,一直專注于個性化資訊分發(fā),在眾多類似玩家中脫穎而出,估值超過110億美金,與滴滴和美團(tuán)一起被媒體并稱為三小巨頭“TMD”。百度進(jìn)軍個性化資訊分發(fā)市場是去年下半年的事情,我記得在去年6月舉辦的百度聯(lián)盟峰會上,百度才首次提出“內(nèi)容戰(zhàn)略”這個說法,之后手機(jī)百度、百度瀏覽器等產(chǎn)品才陸續(xù)引入信息流功能,全面推廣feed流是2017年的事情了。1年不到就超過了今日頭條5年的積累?

    再看另外一個今日頭條的挑戰(zhàn)者,騰訊旗下的天天快報,2015年6月18日上線,比百度入局資訊流還要早一年。在QM春季數(shù)據(jù)中,天天快報的DAU2506萬,距離今日頭條還有一段距離。還好,騰訊新聞DAU有9006,在資訊分發(fā)中依然是NO1,只不過個性化分發(fā)不是騰訊新聞App的重點。

    看到這里,許多人疑問可能會更大。騰訊做個性化資訊比百度早一年,資源、資金和底子都不比百度差,而且騰訊新聞本身就是移動資訊的No.1,為什么最先超過今日頭條的卻是百度?

    手機(jī)百度資訊流打了一場閃電戰(zhàn)

    到百度檢索了關(guān)于手機(jī)百度feed流的相關(guān)報道之后,我找到了答案。

    第一,信息流成為百度2017年的重點業(yè)務(wù),被視作下一個搜索。

    跟個性化資訊分發(fā)只是騰訊媒體業(yè)務(wù)(OMG)的條線不同,feed流被視作是百度公司的重點業(yè)務(wù),甚至被當(dāng)做是第二種搜索:“無關(guān)鍵詞搜索”,意思就是過去搜索需要關(guān)鍵詞輸入,信息流則是基于用戶畫像、大數(shù)據(jù)進(jìn)行智能推薦,給用戶感興趣的內(nèi)容。這種被動式搜索在一些語境中被稱為“推薦引擎”,它與搜索引擎一樣,所做的都是讓用戶獲取信息。

    李彥宏在2017年1月18日就曾告訴《財經(jīng)》記者,信息流將是百度未來較大的增長點。春節(jié)之后李彥宏鼓舞士氣的內(nèi)部講話中,feed流再次被提及:

    “我們現(xiàn)在非常重視的feed流產(chǎn)品。過去傳統(tǒng)的搜索是人在找信息,現(xiàn)在要逐漸演進(jìn)到信息找人。我們有強(qiáng)大的知識圖譜和用戶畫像,有多年人工智能方面的技術(shù)的積累,有大量的用戶行為和數(shù)據(jù),所以在這方面是非常有優(yōu)勢的。”

    feed流業(yè)務(wù)對于百度來說,就像微信對于騰訊一樣,是決定公司下一個十年的業(yè)務(wù)。它改變了信息獲取方式,但正是這種改變讓百度的AI技術(shù)有了用武之地,進(jìn)而拿到更多的用戶、活躍和時長,最終給帶來關(guān)鍵詞廣告之外的商業(yè)價值。百度feed流運(yùn)營負(fù)責(zé)人白旭在一次面向廣告主的沙龍中更是明確“我們的愿景是在3-5年內(nèi)將Feed流廣告打造成為第二個鳳巢。”

    可見信息流在百度擁有很高優(yōu)先級,得到了巨大的資源傾斜,這是打贏閃電戰(zhàn)的基礎(chǔ)。

    第二,百度信息流并不是從0到1,而是基于多平臺入口快速上量。

    與天天快報、一點資訊從獨(dú)立App開始積累用戶不同,手機(jī)百度資訊流更像是“站在巨人肩上”,這一點跟UC、微博更像。不同的是,手機(jī)百度所依賴的“巨人”不只一個App。

    百度將旗下與資訊最相關(guān)的三大App:手機(jī)百度、貼吧和手機(jī)瀏覽器全部投入到資訊流之中。去年底,手機(jī)百度DAU1.2億;百度貼吧MAU 3億,全端日均PV 35億;百度手機(jī)瀏覽器占據(jù)28.9%的移動端市場份額。百度地圖這樣的入口級產(chǎn)品與資訊流整合空間不大,但手機(jī)百度、貼吧和手機(jī)瀏覽器本身就是用于獲取資訊的App,用戶屬性和使用場景適合做信息流。

    對于百度來說,拓展信息流業(yè)務(wù)是在三大App上開辟一個空間給信息流,最終統(tǒng)計數(shù)據(jù)也包括了進(jìn)入首頁資訊流并點閱了相關(guān)資訊的用戶,這跟一點資訊的玩兒法倒有些相似:多入口獲取全網(wǎng)流量。

    可見,百度并不是要在產(chǎn)品形態(tài)上復(fù)制今日頭條,雖然大家都做信息流,但百度是基于搜索做feed,實現(xiàn)主動與被動搜索之間聯(lián)動協(xié)同,比如根據(jù)用戶搜索行為數(shù)據(jù)畫像進(jìn)而更好地推薦信息流。這種做法也是手機(jī)百度信息流快速崛起的原因之一。

    第三,百度信息流的內(nèi)容優(yōu)勢,不只是依賴百家號。

    百度信息流的內(nèi)容源有很好的基礎(chǔ)。

    頭條號2014年就在做,在2016年頭條官方大數(shù)據(jù)報告中數(shù)量是44萬。而百度財報中透露的數(shù)據(jù)是,百家號已有45萬,百家號2016年9月28日才開放注冊。不過,百家號數(shù)量與今日頭條齊平倒相對容易,畢竟自媒體大都是一處水源供全球,我估計不同平臺的“號”90%的都是重合的。

    但是,百家號并不是百度信息流的唯一內(nèi)容源。有一大類內(nèi)容是百度之前合作的上萬家媒體。媒體過去一直從百度新聞和搜索里面得到大部分外站流量,現(xiàn)在百度信息流成了他們新的流量源頭。還有一類是百度貼吧、知道和百科等頻道形成的內(nèi)容生態(tài),現(xiàn)在這些內(nèi)容都匯聚到信息流中。

    第四,百度信息流的技術(shù)優(yōu)勢,大數(shù)據(jù)和AI算法優(yōu)勢明顯。

    個性化資訊的關(guān)鍵是分發(fā)效率,讓內(nèi)容找到用戶,同時提高審核、管理、變現(xiàn)等環(huán)節(jié)的效率?!?a href="http://worldfootballweekly.com/AI_1.html" target="_blank" class="keylink">AI為先”的百度技術(shù)優(yōu)勢明顯,它通過不僅限于資訊消費(fèi)的大數(shù)據(jù)對用戶畫像,確保分發(fā)效率高。

    在百度重視內(nèi)容戰(zhàn)略之后,信息流作為重要的內(nèi)容出口得到公司支持。“站在巨人肩上”、基于三大資訊型平臺做信息流的策略,以及內(nèi)容生態(tài)的積累和AI+大數(shù)據(jù)的技術(shù)積累,讓手機(jī)百度信息流打了一場閃電戰(zhàn)。所以,手機(jī)百度信息流超過今日頭條就在情理之中了。

    手機(jī)百度將要乘勝追擊爭取最后勝利?

    手機(jī)百度在DAU這個維度領(lǐng)先于同行,下一步要做的是鞏固優(yōu)勢的同時乘勝追擊爭取最后勝利。

    手機(jī)百度下一步重點很可能是開放,就像百度聯(lián)盟一樣,讓信息流進(jìn)入到更多App中。App有獲取用戶注意力的訴求,許多工具型App都在內(nèi)容化比如WiFi萬能鑰匙,卻力不從心。手機(jī)百度信息流完全可以開放給這些App,再通過類似于聯(lián)盟分成的機(jī)制幫App變現(xiàn),這一舉措是為鞏固優(yōu)勢。

    在內(nèi)容生態(tài)上,百家號數(shù)量將不會是重點,45萬百家號已經(jīng)足夠。提高內(nèi)容質(zhì)量,形成內(nèi)容特色,以及布局短視頻這將會是百家號的下一步重點。

    2017年手機(jī)百度信息流最大亮點或許會是變現(xiàn)。手機(jī)百度信息流廣告去年就已開賣,其愿景是用3-5年時間打造第二個鳳巢。百度財報顯示2017年第一季度活躍網(wǎng)絡(luò)營銷客戶數(shù)量約為45.1萬家,他們就是信息流的潛在廣告主。從DAU來看,信息流的流量起來了。百度智能廣告技術(shù)優(yōu)勢明顯?!皬V告主+流量+技術(shù)”這三個要素都有了之后,息流廣告很可能會成為百度的下一只現(xiàn)金牛。下一次財報百度很可能會公布來自信息流廣告的收入比例。

    信息流廣告是微博、網(wǎng)易、騰訊們都盯著的肥肉,在不超過6英寸的手機(jī)屏幕上信息流廣告很重要。因此,百度將不只是從產(chǎn)品形態(tài)上“直起對標(biāo)今日頭條”,還會與之爭食信息流廣告的蛋糕。

    今日頭條是自立山頭還是擁抱巨頭?

    最近幾天跟做自媒體的朋友交流,大家?guī)缀醵荚诜从辰袢疹^條最近文章閱讀量下滑,一個核心原因是今日頭條2017年之后加快產(chǎn)品的擴(kuò)張步伐。去年公測的問答現(xiàn)已全面鋪開、微頭條上線直起對標(biāo)微博、對短視頻的重視力度有增無減,最近直接取消了許多自媒體的短視頻上傳數(shù)量限制。

    當(dāng)今日頭條不斷引入更多功能時,就無可避免地面臨著用戶注意力主動或被動地分散到新業(yè)務(wù)上的問題。直接的結(jié)果是,圖文類傳統(tǒng)內(nèi)容的流量更少。間接結(jié)果是圖文類傳統(tǒng)內(nèi)容的創(chuàng)作者的收入變少了。盡管今日頭條有千人萬元計劃,但進(jìn)入門檻高,只對少部分人開放。所以當(dāng)今日頭條圖文類內(nèi)容流量下滑之后,圖文創(chuàng)作者是轉(zhuǎn)戰(zhàn)視頻還是轉(zhuǎn)移平臺運(yùn)營方向?我想兩種可能都有。

    還有,今日頭條的對手越來越多。曾經(jīng)它的對手是搜狐、網(wǎng)易等新聞客戶端;當(dāng)個性化資訊和信息流被BAT重視之后,它的競爭對手一下就又多了騰訊天天快報、手機(jī)百度、UC等內(nèi)容平臺。當(dāng)今日頭條在2016年宣布大力進(jìn)軍短視頻則意味著秒拍、快手以及美拍成為其對手,最近土豆入局讓短視頻市場玩家再添一員。推出微頭條和問答,則讓它與微博、知乎交手。雖然有一定差異化,但差異化正在越來越小。最近,今日頭條還遭致搜狐和騰訊關(guān)于版權(quán)的訴訟。你可以說是樹大招風(fēng)使然,但我想還有一個原因是今日頭條什么都想做進(jìn)而迎來了太多對手。BAT均在布局個性化資訊分發(fā),均在布局短視頻市場,在這樣的大環(huán)境之下,今日頭條還能獨(dú)立堅持多久?

    個性化資訊市場或者說內(nèi)容平臺的重量級玩家有10家。其中大部分玩家均屬于BAT的圈子:手機(jī)百度、天天快報、UC、搜狐、微博和新浪。沒有進(jìn)入BAT圈子的除了今日頭條,還有網(wǎng)易、鳳凰和一點資訊,但網(wǎng)易市值近400億美金已是小巨頭;一點資訊有小米、OPPO等股東,之前也曾傳出可能被百度收購。所以,今日頭條最終是讓自己成長為互聯(lián)網(wǎng)第四極還是進(jìn)入BAT懷抱呢?

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    2017-05-02
    手機(jī)百度資訊流超越今日頭條!接下來還會發(fā)生什么?
    手機(jī)百度資訊流超過今日頭條?我看到百度財報中的這個數(shù)據(jù)時的第一感覺是:不可思議。

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