今天電商領(lǐng)域最大的話題，莫過于阿里巴巴集團董事局主席馬云在新浪微博發(fā)出了一篇關(guān)于打假的倡議，甚至引發(fā)了柳傳志、雷軍等人的評論。內(nèi)容中寫到：“我建議參考酒駕醉駕治理，設想假如銷售一件假貨拘留七天，制造一件假貨入刑，那么我想今天中國的知識產(chǎn)權(quán)保護現(xiàn)狀、食品藥品安全現(xiàn)狀，我們國家未來的創(chuàng)新能力一定會發(fā)生天翻地覆的變化?！?/p>

　　當然馬云致力于打假的事情已經(jīng)不是第一次了，就在一周前的2月27日，阿里巴巴集團還向全社會公開呼吁：完善法律法規(guī)，嚴格執(zhí)法、加重刑罰，加大打擊制假售假的執(zhí)法力度。而此次馬云又在微博中呼吁“像治理酒駕那樣打擊網(wǎng)購平臺假貨”，可見馬云對假貨的零容忍。如果將阿里巴巴向全社會公開呼吁“像治理酒駕那樣治理假貨”視為打假的振臂一呼，那么以此來看，品質(zhì)消費時代的序幕或許即將拉開。

　　假貨橫行 違法成本低 國內(nèi)電商平臺都深受其害

　　隨著近幾年民眾網(wǎng)購熱情的瘋漲，一大批假貨企業(yè)為了搶奪互聯(lián)網(wǎng)風口下的網(wǎng)購紅利，變化多端的與電商企業(yè)進行著各種隱秘戰(zhàn)斗，作為國內(nèi)最大電商平臺的阿里巴巴，可謂是深受其害。但由于平臺用戶基數(shù)較多，假貨企業(yè)又頻頻更換作假手段和商品，給電商企業(yè)在打假進度上增加了很多的難度，據(jù)說阿里從打假到把一個制假者送進監(jiān)獄，花費的成本就高達1億元!

　　據(jù)中國電子商務研究中心歷年發(fā)布的報告《中國電子商務用戶體驗與投訴監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，近年來，全國電商用戶投訴數(shù)量年年同比大幅增長，其中，網(wǎng)絡售假成為十大電商熱點被投訴問題，直戳電商行業(yè)的基礎(chǔ)誠信體系和用戶信任度，成為制約整個電子商務行業(yè)發(fā)展的“頭號毒瘤”，其中既包括像阿里、京東、蘇寧、國美等這樣的綜合平臺電商，也包括豐趣海淘、小紅書、網(wǎng)易考拉海購、洋碼頭等近幾年興起的跨境進口電商。

　　以阿里巴巴為例，去年大數(shù)據(jù)排查4495件線索，截至目前，公安機關(guān)得以依據(jù)現(xiàn)行法律規(guī)定進行刑事打擊的只有469件，只占十分之一;阿里巴巴在研究了33例已經(jīng)判決的案件中，發(fā)現(xiàn)比例不足1%，80%還判了緩刑;同時，阿里巴巴也研究了去年工商行政處罰的200例制假販假案件，平均罰款額不到10萬元。違法成本的低廉并不足以讓這些制假售假企業(yè)徹底杜絕。

　　倡議背后的兩面性：既體現(xiàn)馬云打假決心和信心 更有力回擊了做空機構(gòu)

　　隨著消費升級時代的來臨，消費者對于購物的需求也從開始的“比價格”向“比質(zhì)量比服務”轉(zhuǎn)變，這也促使很多電商平臺在對于產(chǎn)品的質(zhì)量、商家的資質(zhì)等方面加強監(jiān)管，以最大限度的杜絕假貨的出現(xiàn)。

　　雖說阿里巴巴一直致力于打假的戰(zhàn)斗中，但假貨問題由于多方面的原因一直存在于電商行業(yè)，這使得很多想做空阿里股價的機構(gòu)有了可乘之機，一旦機會成熟，就以“假貨”為由伺機對阿里股價進行輿論造壓。

　　而此番馬云對于假貨力度處理的進一步號召，可以說有力的回擊了那些對于阿里股價有覬覦之心的不法機構(gòu)，從而也顯示出馬云打假的決心和信心。通過內(nèi)部自律，實現(xiàn)對外回擊。但只有自律是遠遠不夠的，這是一個非常龐大且復雜的工程。雖說阿里巴巴建立了一支2000人的專業(yè)隊伍、每年投入超過10億元、利用最先進的技術(shù)和數(shù)據(jù)模型對制假售假進行主動防控，但企業(yè)沒有執(zhí)法權(quán)，只能發(fā)現(xiàn)問題、下架商品、向執(zhí)法機關(guān)報送線索，然后等待執(zhí)法和司法機關(guān)處理。

　　未來只有政商結(jié)合 多端聯(lián)動監(jiān)管 才能使得品質(zhì)消費速速到來

　　縱觀電商行業(yè)的打假實施手段來看，很多時候其實是輸在了終端機構(gòu)上，因為從假貨的流通來看，首先是通過電商平臺來接觸消費者，而消費者在收到貨物后發(fā)現(xiàn)是假貨了，再將信息傳遞給電商平臺，而電商平臺通過舉報、下架等手段聯(lián)系當?shù)氐膱?zhí)法部門，而當執(zhí)法部分去執(zhí)行的時候，卻因為法律規(guī)定的刑罰輕微，最終只能以罰款、沒收貨物等措施來執(zhí)行，這種輕化造假售假者的做法可以說極大的助長了不法分子的囂張火焰和強烈的投機性。。

　　而此次馬云在微博中呼吁“像治理酒駕那樣打擊網(wǎng)購平臺假貨”的口號可謂是對假貨的危害得以量化處罰，這其實也給相關(guān)部門在制定相對于假貨法律上有了很好的參照物。

　　因為從“醉駕入刑”到今天五年多，酒駕醉駕引起的事故大幅減少，大家開始形成拒絕酒駕醉駕的自覺，“醉駕入刑”推動了司法進步和社會進步!而制假售假，其實本質(zhì)上是一種“偷竊”行為，只不過偷的是知識產(chǎn)權(quán)。

　　從假貨的流通來看，電商平臺自身應該首先做出表率作用，首先應該是從技術(shù)手段上強化監(jiān)督措施，對假貨進行初步篩選，同時對消費者實行獎勵舉報政策，以對假貨進行二次過濾，讓假貨成為過街老鼠，人人打之。

　　在這方面阿里可以說是同行業(yè)做的比較不錯的，通過平臺治理大數(shù)據(jù)模型體系主動防控、權(quán)利人舉報、消費者投訴、神秘抽檢等方式，阿里巴巴篩查認定4495條線索;執(zhí)法機關(guān)接收1184條;公安機關(guān)能夠依據(jù)現(xiàn)行法規(guī)進行刑事打擊的只有469例;截至目前通過公開信息能夠確認已經(jīng)有刑事判決結(jié)果的僅33例。

　　但技術(shù)的防控畢竟還是有限的，并沒有做到真正的落地，只是承擔了前端的打假工作。法律打擊力度的薄弱，讓很多犯法者逃之夭夭，如果加重刑法處理假貨，可以說是極大的提高了制假售假成本，讓很多制假售假者或者企業(yè)基于法律的嚴苛退出“假”舞臺，同時也會讓很多有制假售價想法的人打消了做“假”念頭。

　　所以，政商聯(lián)動，多端監(jiān)管才能實現(xiàn)前后打假鏈條上的真正落地。只有這樣，才能促進品質(zhì)消費時代快速到來，促進國內(nèi)電商持續(xù)良性健康發(fā)展，成為國際商業(yè)環(huán)境中的自我凈化者，樹立起良好的國際形象，增強自身核心競爭力，贏得更為開放的話語權(quán)。

　　當然，與制假售假者的斗爭，任重而道遠，用數(shù)代人之功，終會成亦。只要每個人、每個企業(yè)都自律，相信也沒必要立法監(jiān)管了，但這似乎并不可能實現(xiàn)。（文/獨孤依風，原創(chuàng)文章，如若轉(zhuǎn)載，請保留出處！微信訂閱號：互聯(lián)網(wǎng)一些事，ID：toutiaoshi)

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