文/易北辰頻道Jared

你只聞到我的香水，卻沒看的我的汗水，你有你的規(guī)則，我有我的選擇，你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來，你嘲笑我一無所有，不配去愛，我可憐你總是等待，你可以輕視我們的年輕，我們會證明這是誰的時代，夢想是注定孤獨的旅行，路上少不了質(zhì)疑和嘲笑，但那又怎樣，哪怕遍體鱗傷也要活的漂亮，我是陳鷗，我為自己代言。

2012年聚美優(yōu)品CEO陳歐為聚美優(yōu)品拍攝的“我為自己代言”系列廣告大片引起80后、90后強烈共鳴,在新浪微博掀起“陳歐體”模仿熱潮。

時隔五年，陳歐再次為自己代言。只不過這次無關(guān)電商，而是宣布了新的跨界布局。

4月26日，聚美優(yōu)品舉辦云層之上發(fā)布會，宣布進軍智能家居領(lǐng)域，創(chuàng)立獨立品牌“Reemake睿質(zhì)”，對外展示了兩款自主研發(fā)的空氣凈化器——ReemakeAirOne和ReemakeAirOnePlus。

空氣凈化器市場火熱

眾所周知，近年來話題度最高，也最讓人揪心的無疑就是霧霾了，尤其是我國北方地區(qū)真可謂是談“霾”色變。空氣凈化器等產(chǎn)品，成為了市場上的熱銷貨。

據(jù)中國產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國空氣凈化器市場需求預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，未來我國空氣凈化器銷量將保持30%-35%的高速增長，預計到2017年我國空氣凈化器市場規(guī)?；蛘呖赏黄?000億，2020年可達到3000億元以上。

在此之前，以小米為首，包括小蛋、豹米、352、AirX等互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)將空氣凈化器市場攪熱。他們都希望從該市場分一杯羹。

但在巨大的市場背后，也意味著激烈的競爭和淘汰。中怡康統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年10月，空氣凈化器行業(yè)中品牌減少了100多個，減少20%左右。

聚美玩跨界為何首推空氣凈化器

聚美優(yōu)品玩跨界進軍智能家居領(lǐng)域，無非是想要在電商之外有個新故事可講，只是為何切入的第一個品類是空氣凈化器？還把發(fā)布會選在了即將迎來夏天的四月底，而不是霧霾天肆虐的秋冬季節(jié)。是看上了空凈行業(yè)無與倫比的發(fā)展前景？還是另有原因？

陳歐講述了自己為什么要做凈化器。他說，自己回國創(chuàng)業(yè)的時候，才知道國內(nèi)還有一種假期叫霧霾假。而放假只是逃避，并無法解決霧霾問題，于是他決定為公司員工購買空氣凈化器。但在查詢了一遍市場現(xiàn)有的凈化器品牌和型號后，他驚訝地發(fā)現(xiàn)并沒有一款適合公司這樣大面積公用場合的產(chǎn)品。

“于是我決定身體力行地做一款真正好用的空氣凈化器?！标悮W說，盡管這個市場有太多人在做了，但他覺得不僅要做，還要做最好的！

至于為何是4月發(fā)布，陳歐的說法是，“在這個時候推出是為了捐贈給需要它們的希望小學，讓學校不會在旺季時買不到空氣凈化器”。活動現(xiàn)場，河北張家口市的水磨灣希望小學和北京順義的太陽村公益組織接受了首批凈化器的捐贈。

這款空氣凈化器到底有什么不同的呢？

既然是要做好的，那么這款全新的空氣凈化器到底有什么獨特之處呢？

陳歐在發(fā)布會現(xiàn)場強調(diào)了CADR值。所謂CADR值，指的是潔凈空氣輸出比率，是美國家電制造商協(xié)會（AHAM）提出的空氣凈化器輸出潔凈空氣的比率，CADR數(shù)值越高，則表示凈化器的凈化效能越高。

陳歐表示，目前市面上空氣凈化器的CADR水平為500，僅能夠滿足小范圍封閉空間內(nèi)的空氣凈化需求，因此，大多數(shù)家庭都會選擇在臥室、客廳等不同區(qū)域放置多臺空氣凈化器。而在辦公大廳等開放辦公區(qū)域，只能借助新風系統(tǒng)完成空氣凈化需求，改造成本較大。

據(jù)悉，ReemakeAirOne是一款適用于家庭的產(chǎn)品，設(shè)計理念來自于盾牌，采用了銀色拉絲的主色調(diào)，并配上了湖藍色指示燈，其CADR為1000，這也意味著AirOne能在一小時過濾出1000m?凈潔空氣，而這一數(shù)值幾乎是市場面同類產(chǎn)品的數(shù)倍。該款產(chǎn)品將在6月份上線，售價為2599元。

ReemakesAirOnePlus則主要針對面積較大且更為開放的公共區(qū)域設(shè)計，CADR值為2000，在睡眠模式下，REEMAKEAirOnePlus的CADR值也將達到500，和市面上的主流產(chǎn)品保持一致。只不過，目前還未量產(chǎn)，價格也未披露。

能否扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑的聚美優(yōu)品？

相信許多人人對于聚美優(yōu)品的印象還是停留著“我是陳歐，我為自己代言”的階段。

聚美優(yōu)品是一家化妝品限時特賣商城，其前身為團美網(wǎng)，創(chuàng)立于2010年3月。2010年9月，團美網(wǎng)正式全面啟用聚美優(yōu)品新品牌。2014年5月16日，聚美優(yōu)品正式在美國紐約證券交易所掛牌上市，市值超過35億美元。2015年，陳歐還以11億美元獲得亞洲十大年輕富豪第六名。

一時間，聚美優(yōu)品風光無兩。但在經(jīng)歷了假貨風波、又陷入財務(wù)造假的爭議之后，聚美的增長明顯變緩。聚美優(yōu)品2016年上半年財報顯示凈營收僅同比增1.7%，至35億元。毛利潤9.714億元，同比降低2.86%，毛利潤在凈營收中占比從30.6%降至27.9%。

于是，就有人開始好奇，跨界空氣行業(yè)會是業(yè)績連連下滑的聚美優(yōu)品的“救命稻草”嗎？

無論陳歐說的，希望通過這兩款空氣凈化器改善更多人的生活品質(zhì)，是真是假。

聚美在增長逐漸放緩的情況下，確實需要通過多元化發(fā)展來尋找新的增長點。

可以肯定的是，作為新晉空氣凈化器品牌，聚美優(yōu)品想要扭轉(zhuǎn)化妝品特賣電商的固有印象并不容易。

由此可見，聚美優(yōu)品想要智能家居領(lǐng)域有所作為，未來還要面對更多的挑戰(zhàn)。至于能否像陳歐最新代言廣告中所言，“成就最好的時代”，讓我們一起拭目以待。

《云層之上》

你說，這是一個辛苦的時代

想要生活，卻只剩工作

你說，這是一個遺憾的時代

擁有金錢，卻失去藍天

你說，這是一個絕望的時代

再有夢想，也逃不過現(xiàn)實

你說，這是一個最壞的時代

命已注定，只剩麻木活著

我們是時代的造物

還是人創(chuàng)造了時代

每一次幻想，繪制了時代藍圖

每一次努力，燃起了生命的熱血

每一次吶喊，提醒你我依然活著

每一次援手，傳遞了希望的力量

你說，霧霾之下

我們螳臂擋車

對時代束手無策

我說，云層之上

有你、有我、有更好的自己

成就最好的時代

我是陳歐，我為自己代言

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