近幾日的今日頭條可真是無(wú)愧于“頭條”的名號(hào)，只是除了融資成功外其他都不怎么光彩：先被爆出推送低俗內(nèi)容，今日又爆出被騰訊、搜狐先后起訴，看來(lái)頭條不只是網(wǎng)信辦的?？?，更是法院的老熟人。

今日頭條與“版權(quán)官司”的不解之緣

早在2013年發(fā)展初期，今日頭條就開始屢遭媒體起訴，原因不外乎是內(nèi)容版權(quán)問(wèn)題。起訴方包括《新京報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》、《長(zhǎng)沙晚報(bào)》等眾多傳統(tǒng)媒體；2016年11月，今日頭條遭京華時(shí)報(bào)指責(zé)侵權(quán),索賠一億；而今又被騰訊搜狐聯(lián)合起訴侵犯獨(dú)家內(nèi)容版權(quán)，“內(nèi)容侵權(quán)”這個(gè)標(biāo)簽算是牢牢的貼在了今日頭條的身上。隨著侵權(quán)風(fēng)波的持續(xù)不斷，今日頭條也日益受到矚目。這是技術(shù)之過(guò)還是公司價(jià)值觀缺失？

花式反駁，今日頭條應(yīng)對(duì)訴訟總有一套說(shuō)辭

面對(duì)眾多媒體的頻繁起訴，今日頭條展現(xiàn)了教科書式的公關(guān)手段。最開始堅(jiān)持自己的“轉(zhuǎn)載”權(quán)益，稱機(jī)器抓取僅為“轉(zhuǎn)載”，并未對(duì)文章修改形成侵權(quán)，號(hào)稱只是“新聞的搬運(yùn)工”，將侵權(quán)行為粉飾為幫助原創(chuàng)版權(quán)方提升了分發(fā)力度，給你們導(dǎo)流了。

張一鳴還曾公開表示過(guò)“委屈”：“自己成了傳統(tǒng)媒體的出氣筒”，“只不過(guò)把你們的內(nèi)容進(jìn)行了抓取進(jìn)行排序，如果頭條不這么火甚至融資，傳統(tǒng)媒體也不會(huì)把經(jīng)營(yíng)不好的脾氣撒到我身上”。果然是底氣足了聲量也大。

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，雜志轉(zhuǎn)載他人文章還會(huì)發(fā)放稿費(fèi)以示感謝，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容都成“公家”的了，有技術(shù)均可抓取，獲得數(shù)十億營(yíng)收卻對(duì)內(nèi)容來(lái)源一個(gè)謝字沒(méi)有反倒說(shuō)他人亂發(fā)脾氣，一切都是技術(shù)的“鍋“？

然而今日頭條到底是沒(méi)有內(nèi)容來(lái)源的底氣，在打了一輪口水仗后，依舊購(gòu)買了大量媒體、自媒體版權(quán)，卻并未根治侵權(quán)官司這一痛點(diǎn)。

隨著平臺(tái)的不斷壯大，今日頭條也不再談抓取是否侵權(quán)，搖身一變改談價(jià)值觀。張一鳴那句“今日頭條是一個(gè)科技公司”和“技術(shù)不需要價(jià)值觀”再次刷新了行業(yè)認(rèn)知。這意味著在張一鳴的世界觀中，科技公司跟媒體不是一個(gè)頻道上的，技術(shù)對(duì)內(nèi)容的摘取只是一種獲取方式，并非侵權(quán)。

這次，訴訟方騰訊與搜狐旗下均擁有互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊平臺(tái)，今日頭條則采用了反訴訟的方式，狀告搜狐主動(dòng)要求導(dǎo)流此次起訴為誣陷，而騰訊的天天快報(bào)則對(duì)今日頭條上的內(nèi)容存在長(zhǎng)期侵權(quán)現(xiàn)象，到底是虛張聲勢(shì)反咬一口，還是今日頭條終究也吃了技術(shù)抓取的虧，真被侵權(quán)了？目前還未可知。

企業(yè)價(jià)值存疑，“技術(shù)”不應(yīng)成為背鍋俠

不過(guò)在以往多件侵權(quán)訴訟的審理結(jié)果中我們可以看到，被判定侵權(quán)后，今日頭條始終未松口道歉，反而升級(jí)“個(gè)性言論”，將公司定位在技術(shù)層面，稱不需要額外的價(jià)值觀。

技術(shù)從來(lái)是一把雙刃劍，它能為人類更好的進(jìn)化服務(wù)，也能為貪婪牟利效勞，這一切都取決于使用它的人，到底是怎樣的一種價(jià)值觀。知錯(cuò)能改的平臺(tái)，如何會(huì)被人揪著小辮子不放？一切歸結(jié)于機(jī)器作孽和眼紅嫉妒，到底是誰(shuí)心胸狹小陰暗？

內(nèi)容為王時(shí)代，版權(quán)日益受到重視，今日頭條作為一家依靠?jī)?nèi)容分發(fā)起家的平臺(tái)，自然深知優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性。獲取內(nèi)容為自身發(fā)展鋪路無(wú)可厚非，但維護(hù)版權(quán)，與內(nèi)容產(chǎn)出者達(dá)成共贏才是平臺(tái)發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)，而違背主流的平臺(tái)終將成為全網(wǎng)討伐的公敵。

（微信公眾號(hào)：longgfei）

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