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    Instagram的“故事”功能,將給微博帶來(lái)什么變化?

    通常對(duì)媒體來(lái)說,某個(gè)公司產(chǎn)品增加了個(gè)新功能,實(shí)在不會(huì)太引起記者們的興趣,因?yàn)檫@哪有易到創(chuàng)始人周航炮轟樂視、上演“大水沖了龍王廟、自家人不認(rèn)自家人”的劇目精彩。

    但其實(shí)這些低調(diào)的功能往往蘊(yùn)含重要的戰(zhàn)略,其對(duì)未來(lái)市場(chǎng)格局的影響力,絲毫不會(huì)輸給資本驅(qū)動(dòng)的口水戰(zhàn)。所以今天長(zhǎng)庚君想重點(diǎn)讓大家關(guān)注的,就是微博前幾日最新上線的“微博故事”功能,這個(gè)讓用戶拍攝15秒視頻的小產(chǎn)品,將引起新一輪激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

    先簡(jiǎn)單介紹下這個(gè)產(chǎn)品:這個(gè)叫做“微博故事”的產(chǎn)品入口被加在客戶端首頁(yè)頂部,只需兩步就可以分享一段15秒的短視頻或者照片,并支持強(qiáng)大且有創(chuàng)意的貼圖、濾鏡等功能,但不支持轉(zhuǎn)發(fā)、下載和分享到站外,僅本人可保存自己的內(nèi)容。

    Instagram的“故事”功能,將給微博帶來(lái)什么變化?

    雖然之前微博等產(chǎn)品也都推出過10秒短視頻功能,但“微博故事”最接近讓美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)大肆爭(zhēng)搶的“Stories”功能:這個(gè)功能最早由Snapchat推出,Snapchat在美國(guó)深受用戶歡迎,讓其他社交網(wǎng)站非常頭疼,很快Instagram效仿Snapchat于去年8月推出此功能,截至今年4月已經(jīng)有超過2億人使用該功能,用戶數(shù)量超過擁有1.58億用戶的Snapchat。

    把目光拉回到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),直播的熱潮已經(jīng)在消退,而短視頻正在迎來(lái)最熱的風(fēng)口,秒拍、快手等公司已經(jīng)從數(shù)據(jù)和模式上證明了短視頻的價(jià)值,從BAT到新晉公司今日頭條,都在斥重金扶持短視頻作者,希望在這一領(lǐng)域搶占先機(jī)。

    事實(shí)上,微博已經(jīng)在短視頻領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì),根據(jù)微博披露的數(shù)據(jù),2016年12年,微博視頻的日均播放量相比上一年同期增長(zhǎng)了713%,此時(shí)微博推出15秒短視頻的“微博故事”,毫無(wú)疑問具有重要戰(zhàn)略意義:收割完短視頻PGC、微博要加快布局短視頻UGC用戶了,也意味著微博的視頻戰(zhàn)略將在社交媒體的基礎(chǔ)上向視頻社交進(jìn)行擴(kuò)展。

    以前微博在短視頻方面,重點(diǎn)發(fā)展的是時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的短視頻,所以過去2年微博視頻的增長(zhǎng),更多的來(lái)自papi這樣的視頻機(jī)構(gòu)和專業(yè)自媒體(PGC),他們以微博為主要陣地發(fā)布短視頻,通過用戶的喜愛獲得粉絲和收入。

    在PGC方面,微博通過一系列資源和政策進(jìn)行了大力扶持,但普通用戶的短視頻相對(duì)沒有得到流量紅利,這一次“故事”功能的推出,正是讓流量向普通用戶傾斜。

    對(duì)用戶而言,15秒的時(shí)間首先降低的是分享生活故事的成本。同時(shí),由于用戶只能看到關(guān)注賬號(hào)發(fā)布的此類視頻內(nèi)容,會(huì)進(jìn)一步加深用戶對(duì)所關(guān)注賬號(hào)的熟悉和了解,從而鞏固社交關(guān)系。

    為什么將故事功能定義為15秒?微博官方并未解答,但是根據(jù)之前迅雷披露的一份2016視頻娛樂內(nèi)容消費(fèi)報(bào)告,15秒以內(nèi)的短視頻最受用戶喜愛。在播放量排名靠前的短視頻中,這一時(shí)長(zhǎng)的占比超過五成,如果放寬到30秒,這一比例高達(dá)三分之二。

    根據(jù)微博之前披露的數(shù)據(jù),年輕人已經(jīng)是主力用戶,并且進(jìn)行了深入的二三線城市下沉,這些人群對(duì)短視頻和直播內(nèi)容的消費(fèi)欲望越來(lái)越旺盛,微博的這一新功能,正是想抓住這部分用戶的核心需求,從簡(jiǎn)單的視頻消費(fèi)轉(zhuǎn)向視頻社交。

    微博的這一戰(zhàn)略是否能成功還需要市場(chǎng)檢驗(yàn),但可以確定的是,短視頻行業(yè)已經(jīng)迎來(lái)新一輪的激烈角逐。

    極客網(wǎng)企業(yè)會(huì)員

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    2017-04-24
    Instagram的“故事”功能,將給微博帶來(lái)什么變化?
    通常對(duì)媒體來(lái)說,某個(gè)公司產(chǎn)品增加了個(gè)新功能,實(shí)在不會(huì)太引起記者們的興趣,因?yàn)檫@哪有易到創(chuàng)始人周航炮轟樂視、上演“大水沖了龍王廟、自家人不認(rèn)自家人”的劇目精彩。但其實(shí)這些低調(diào)的功能往

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