愛讀書的中國人越來越多了，這個(gè)在此前還值得懷疑的判斷，現(xiàn)在得到了真實(shí)的數(shù)據(jù)佐證。京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2017國民閱讀報(bào)告》顯示，全國各省圖書銷量和用戶數(shù)持續(xù)保持高增長，中西部幾個(gè)主要城市2016年圖書訂單量同比增長甚至超過70%。“看起來我們之前的擔(dān)憂是多余的”，京東集團(tuán)副總裁胡勝利在4月23日舉辦的京東文學(xué)獎(jiǎng)發(fā)布會(huì)上，對中國人是否仍懷有閱讀熱情這件事情表示樂觀。

京東集團(tuán)副總裁胡勝利

不過，一同出現(xiàn)在現(xiàn)場的知名作家梁曉聲先生，同時(shí)作為此次京東文學(xué)獎(jiǎng)的評委之一則表達(dá)了另外一種擔(dān)憂。在他看來，中國主要的閱讀人群在圖書類別選擇和內(nèi)容質(zhì)量的判斷能力上與西方還有一定差距，一些內(nèi)容嚴(yán)肅的好書往往被娛樂性更強(qiáng)的暢銷書所淹沒。梁老的擔(dān)憂不正是京東成立文學(xué)獎(jiǎng)的初衷嗎？通過評選和獎(jiǎng)勵(lì)讓真正的好書得到推薦，讓書的作者得到應(yīng)有的肯定和物質(zhì)回報(bào)。同時(shí)對京東而言，這場聲勢浩大的文學(xué)獎(jiǎng)也進(jìn)一步坐實(shí)了其在圖書市場的地位，有望在2017年問鼎行業(yè)第一。

一場文學(xué)獎(jiǎng)坐實(shí)京東圖書市場地位

舉辦一場文學(xué)獎(jiǎng)評選活動(dòng)顯然沒有那么容易，何況是如此大的規(guī)模。僅從此次京東文學(xué)獎(jiǎng)的評委陣容上看，其規(guī)模就堪比矛盾文學(xué)獎(jiǎng)。除了親臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場的梁曉聲、張楚等人，評委中還包括莫言、王蒙、周國平這樣在文學(xué)界舉足輕重的人物，同時(shí)為了體現(xiàn)活動(dòng)的包容和多元，也請來了方文山、鞠萍、羅永浩等跨界大咖。專業(yè)評委團(tuán)總?cè)藬?shù)達(dá)到36人。

作家梁曉聲出席京東文學(xué)獎(jiǎng)發(fā)布會(huì)

京東文學(xué)獎(jiǎng)設(shè)置有六大獎(jiǎng)項(xiàng)，分別為年度國內(nèi)作家作品、年度國際作家作品、年度傳統(tǒng)文化圖書獎(jiǎng)、年度童書獎(jiǎng)、年度科幻作品獎(jiǎng)、年度新銳作品獎(jiǎng)。其中前兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獎(jiǎng)金高達(dá)100萬，后面四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)金也分別為20萬元。從獎(jiǎng)金數(shù)額來看，顯然京東文學(xué)獎(jiǎng)在獎(jiǎng)勵(lì)力度上已經(jīng)超過了許多重量級的文學(xué)獎(jiǎng)，可見京東對文學(xué)市場的重視程度。

此外，京東為這次文學(xué)獎(jiǎng)還調(diào)動(dòng)了大量的媒體資源，如南方都市報(bào)、澎湃等，同時(shí)在線上投票環(huán)節(jié)，京東為了保證有價(jià)值的信息沉淀，還特別進(jìn)行了必須先評論再投票的設(shè)置，在這樣的機(jī)制之下還能保持較高的讀者參與度，足見京東圖書用戶規(guī)模龐大和強(qiáng)大的平臺號召力。

作為圖書零售平臺的京東舉辦這樣一場規(guī)模浩大的文學(xué)獎(jiǎng)評選，這在整個(gè)圖書零售市場都尚屬首次。從獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置、評委團(tuán)組建、發(fā)動(dòng)投票到媒體邀約、線上直播、獎(jiǎng)項(xiàng)公布再到頒獎(jiǎng)典禮，這些復(fù)雜的系統(tǒng)性的工作對主辦方的能力是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。目前來看，京東憑借在圖書行業(yè)領(lǐng)先的市場地位和供應(yīng)鏈掌控能力，保證了活動(dòng)的順利推進(jìn)。

舉辦文學(xué)獎(jiǎng)的為何偏偏是京東？

從國內(nèi)圖書零售市場目前格局來看，當(dāng)當(dāng)、京東、天貓占據(jù)了超過80%的線上份額，市場集中化程度較高，成立時(shí)間最早的當(dāng)當(dāng)在圖書零售市場的地位不可小覷，而背靠阿里的天貓也有著得天獨(dú)厚的資源支撐，但為何能夠舉辦這場文學(xué)獎(jiǎng)的偏偏是京東？這是一個(gè)值得思考的問題。

17年前以圖書起家的當(dāng)當(dāng)如今依然排在線上圖書零售市場首位，圖書已經(jīng)成為當(dāng)當(dāng)抹不去的烙印，用戶對它的印象始終是一個(gè)賣書的網(wǎng)站，這導(dǎo)致其幾次轉(zhuǎn)型都不順利。雖然在圖書市場依然堅(jiān)挺，但對當(dāng)當(dāng)而言轉(zhuǎn)型的不成功限制了其平臺影響力和號召力的提升。相比之下，早年以3C業(yè)務(wù)起家的京東卻早已成為一個(gè)堪比BAT的零售巨頭，這讓京東在籌辦一些大型的活動(dòng)時(shí)顯得更有底氣，也足以調(diào)動(dòng)足夠的人脈、媒體資源。

再看天貓，作為阿里旗下的電商平臺，它承襲了阿里的平臺式思維和模式，在圖書業(yè)務(wù)上主要以第三方商家和出版社入駐商城合作模式為主。而京東則在平臺化運(yùn)作的同時(shí)不斷提升自營業(yè)務(wù)比例，與全國所有正規(guī)的出版社直接合作，這樣京東能夠調(diào)動(dòng)更多的專業(yè)出版社資源，這也是京東能夠順利組織一場規(guī)模浩大的文學(xué)獎(jiǎng)評選活動(dòng)的關(guān)鍵。

京東圖書自營商品數(shù)量變化趨勢

從根本上來說，京東能夠在多個(gè)單品類業(yè)務(wù)上取得超過對手的成績，關(guān)鍵在于其自營為主的模式，讓平臺能夠更深地切入產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，提升平臺的供應(yīng)鏈把控能力。圖書業(yè)務(wù)的高速增長也是因?yàn)榇?，按照?dāng)前的發(fā)展速度，京東有望在2017年問鼎圖書零售市場第一。

高增速下，京東劍指圖書市場第一

曾經(jīng)的國內(nèi)圖書市場還有一個(gè)身影，就是亞馬遜。它的前身卓越網(wǎng)在被亞馬遜收購之后就開始走向下坡，原因一方面在于亞馬遜這個(gè)外來者對中國市場的水土不服，一方面為配合亞馬遜電子書硬件銷售，發(fā)力方向開始轉(zhuǎn)向電子書業(yè)務(wù)。很快，后來者京東的市場份額在2014年就超越了亞馬遜。

值得注意的是，從2010年上線，京東圖書就始終保持高速增長，在自營電商中京東圖書同比增速連續(xù)六年保持最高，2016年同比增長率已遠(yuǎn)超行業(yè)整體增速。相比之下，目前排在市場份額首位的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，自營圖書業(yè)務(wù)增速已經(jīng)下降至10%左右，且增長對天貓平臺的流量依賴程度較高。同時(shí)，以排在第三的天貓圖書目前的市場份額來看，尚不足以對京東構(gòu)成威脅。

綜合所有因素來看，京東圖書在2017年如果能夠一如既往地保持高增速，有希望進(jìn)一步縮短與當(dāng)當(dāng)?shù)木嚯x，甚至取代當(dāng)當(dāng)?shù)牡谝晃恢谩Ｌ热羧绱?，這將是圖書市場的一次重要的格局變動(dòng)。文學(xué)獎(jiǎng)的評選活動(dòng)目前已經(jīng)正式拉開大幕，聲勢浩大的活動(dòng)釋放出的影響力最終也將轉(zhuǎn)換為平臺訂單的增長力，或?qū)榫〇|帶來一段高速增長期，最終京東能否在2017年坐上圖書市場第一的寶座，還要交給時(shí)間驗(yàn)證。

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