如今農(nóng)村電商那是熱火朝天，農(nóng)村基本上都能實(shí)現(xiàn)足不出戶就能實(shí)現(xiàn)購買日常用品。然而，對于農(nóng)村，真正需要解決的問題不是從口袋里掏錢去購買商品，而是如何讓自身的錢袋鼓起來，讓自己的農(nóng)產(chǎn)品也能夠走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)道路飛入城市各地。那么，電商進(jìn)入農(nóng)村這么多年，為何這個難題還是懸而未決？農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城都有哪幾道坎呢？

1.農(nóng)村交通不便，物流配送受到極大限制（交通因素）

要想通過互聯(lián)網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品，那么其必須要解決農(nóng)村物流問題。在中國，農(nóng)村物流體系很不健全，絕大多數(shù)快遞基本上都是直達(dá)鎮(zhèn)上，甚至有的只是到達(dá)縣城，極少數(shù)的快遞才深入村里面。此外，農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較差，很多農(nóng)特產(chǎn)品種植在山上，沒有公路直達(dá)，更沒有農(nóng)村物流。因此，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品上城其最主要的困難即是物流配送因素，導(dǎo)致運(yùn)輸成本大大上升，而農(nóng)產(chǎn)品的銷售受到極大限制。

2.農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)未搭建完整，基礎(chǔ)設(shè)施不完善（網(wǎng)絡(luò)因素）

農(nóng)村因受到網(wǎng)絡(luò)覆蓋面小、網(wǎng)絡(luò)信息差、寬帶牽線難等因素，網(wǎng)絡(luò)普及率還相當(dāng)?shù)?。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的前提條件，包括農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)接入條件、上網(wǎng)設(shè)備、上網(wǎng)場所等基礎(chǔ)設(shè)施。完善農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)接入，提高農(nóng)村寬帶的服務(wù)能力是保證農(nóng)村地區(qū)“有網(wǎng)可上”的重要舉措，更是農(nóng)村地區(qū)開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品上行的互聯(lián)網(wǎng)渠道的必經(jīng)之路。

3.農(nóng)民群體不會操作互聯(lián)網(wǎng)，技術(shù)性人員嚴(yán)重缺失（人才因素）

目前，農(nóng)村地區(qū)的電腦普及率并不高，很多人還無法熟練操作電腦及智能手機(jī)。一方面，農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)條件差，很多農(nóng)民沒有條件接觸到互聯(lián)網(wǎng)，另一方面，農(nóng)民學(xué)習(xí)能力弱，很難快速學(xué)會運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)。因此，對于農(nóng)村中老年人基本上都只會用電腦進(jìn)行簡單操作，而年輕人又長期在外務(wù)工，因此，在農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用滲透還比較弱，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)性人才嚴(yán)重缺失，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品上行缺少得力助手。

4.農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模小，難以品牌化（產(chǎn)品因素）

農(nóng)產(chǎn)品若想打開銷路，那么最好就是能夠組建出一個自身的品牌產(chǎn)業(yè)。然而，對于農(nóng)村地區(qū)，絕大多數(shù)都以散養(yǎng)散種為主，只有少數(shù)平原地區(qū)開始采用規(guī)?；a(chǎn)和機(jī)械播種、收割等方式，即使某一塊區(qū)域均以生產(chǎn)某一品類為主，但是要想把其產(chǎn)品做成一個農(nóng)業(yè)品牌，難度還是相當(dāng)大，而對于規(guī)模小的農(nóng)產(chǎn)品則更加是望而卻步。

5.農(nóng)產(chǎn)品難保鮮，包裝和運(yùn)輸需留意（包裝因素）

對于農(nóng)產(chǎn)品而言，還有一大特點(diǎn)即是低價值和易耗損，特別是針對蔬菜、水果和肉類，這些產(chǎn)品保質(zhì)期相當(dāng)短，運(yùn)輸損耗又大，這就導(dǎo)致了產(chǎn)品在包裝和運(yùn)輸過程中既要考慮到保鮮的問題又要保證包裝質(zhì)量和運(yùn)輸安全。因此，包裝也成為農(nóng)產(chǎn)品上行的一大難點(diǎn)。

6.農(nóng)產(chǎn)品難以差異化，消費(fèi)者難以辨別（推廣因素）

對于農(nóng)產(chǎn)品而言，同一品類的差異很小，不同地區(qū)之間的農(nóng)產(chǎn)品差異也不會很大。這些農(nóng)產(chǎn)品不管是外形、還是內(nèi)在營養(yǎng)，以及口感都很難分出彼此，這就導(dǎo)致了其高度均質(zhì)。因此，高度均質(zhì)導(dǎo)致產(chǎn)品難以實(shí)現(xiàn)差異化，也導(dǎo)致市場上時產(chǎn)品難以區(qū)分。這對于產(chǎn)品推廣提出了巨大的挑戰(zhàn)。

7.虛假信息多，消費(fèi)者信任問題凸顯（信任因素）

對于消費(fèi)者而言，無處不充斥著“綠色”、“無公害”、“純手工”等字眼，然而，當(dāng)產(chǎn)品到手后，卻發(fā)現(xiàn)所購買的產(chǎn)品完全與描述不符，導(dǎo)致消費(fèi)者對產(chǎn)品的各類信息信任度偏低。對于農(nóng)產(chǎn)品，消費(fèi)者更加抱有懷疑的態(tài)度。因此，對于現(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品上行而言，大多都是社區(qū)經(jīng)濟(jì)，即經(jīng)過朋友圈帶動熟人購買、熟人帶動其他朋友進(jìn)行購買，從而形成一個購物圈。盡管這樣同樣能夠帶動市場經(jīng)濟(jì)，然而，如何建立更加完善的信任機(jī)制，還是急需解決的問題。

8.農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)難度大，投資力度?。ㄙY金因素）

盡管很多互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè)開始紛紛進(jìn)入農(nóng)村市場做農(nóng)產(chǎn)品上行，然而，到現(xiàn)階段為止，基本上都沒有實(shí)現(xiàn)盈利狀態(tài)。而農(nóng)產(chǎn)品上行開發(fā)力度大是眾所周知的，因此，對于農(nóng)產(chǎn)品上行，雖然大家都很看好這一產(chǎn)業(yè)鏈，然而，農(nóng)業(yè)投入量大，資金回籠速度緩慢，有可能前好幾年甚至十幾年都是資金不斷流動和不斷虧損狀態(tài)，因此，農(nóng)村小平臺要想獲取大量投資，恐怕還是需要有一定的實(shí)力。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。