火熱的6月，流光溢彩，這個夏天最火的就是正在法國舉辦的歐洲杯了。廣大的足球迷都將關(guān)注焦點都集中在了這樣一場頂級的足球賽事中來。而且近兩年來，隨著中國足球市場的火爆，借力國家推廣全民健身以及青少年體育課，足球青訓(xùn)、廣場舞熱、跑步熱都進入到了火爆期。

在這樣的大背景下，華為榮耀暢玩手環(huán)A1抓住了青少年足球訓(xùn)練的熱潮期，推出了一款機身超薄、外觀時尚的運動手環(huán)，深受青少年喜愛。那么，榮耀暢玩手環(huán)A1又是怎么做到這一點的呢？

找準(zhǔn)切入點：與足球青訓(xùn)相結(jié)合

榮耀暢玩手環(huán)A1作為一款運動型手環(huán)，依托華為2012實驗室全新優(yōu)化的多場景算法，記錄里程與步數(shù)數(shù)據(jù)，智能識別走路、跑步、騎行、睡眠、午睡等場景，運動狀態(tài)一目了然，科技感十足。

所以，在如何推廣榮耀暢玩手環(huán)A1上，榮耀最終選擇了與足球青訓(xùn)相結(jié)合，支持各類足球青訓(xùn)活動，也出現(xiàn)在了不同的足球青訓(xùn)課程上其中就包括了著名足球運動員路姜主辦的足球青訓(xùn)班。

通過對足球青訓(xùn)活動的支持，榮耀暢玩手環(huán)A1已經(jīng)是青少年足球訓(xùn)練中監(jiān)測小球員運動狀態(tài)的神器。小球員們可以通過其精準(zhǔn)的運動監(jiān)測做到最真實的運動數(shù)據(jù)輸出，幫助教練和小球員自己了解自己的運動狀態(tài)，因此在足球青訓(xùn)圈贏得了不小了名氣。

產(chǎn)品定位精準(zhǔn)：鎖定核心目標(biāo)人群

國內(nèi)運動健康市場隨著智能手環(huán)的普及，受到了越來越多的關(guān)注，也有更多的類似產(chǎn)品出現(xiàn)在了市場上，并且性價比很高。榮耀暢玩手環(huán)A1作為后來者，要想在這樣一場激烈的競爭中勝出，的確需要找準(zhǔn)細(xì)分市場進行切入。

不同于華為與榮耀的其他智能手環(huán)定價，榮耀暢玩手環(huán)A1定價為99元。國內(nèi)智能手環(huán)市場的主力，出貨產(chǎn)品大多以百元定價為標(biāo)準(zhǔn)。高性價比成為了榮耀暢玩手環(huán)A1能夠吸引青少年目光的一大利器。

而且，在產(chǎn)品的外觀顏值上，榮耀暢玩手環(huán)A1同樣給了青少年更多的個性展示。該手環(huán)配備了兩種材質(zhì)，8色可選，百搭不同風(fēng)格，可以是手環(huán)，也可以是背包掛件、鑰匙配件，百變穿戴可以輕松組合，十分符合青少年的審美需求，深受他們的喜愛也就不足為奇了，簡直就是為他們量身定做嘛。

體育營銷與品牌精神共振傳播

在今年3月梅西成為華為全球品牌代言人，隨后華為公司推出華為Mate8梅西簽名限量版，引爆業(yè)界關(guān)注。梅西作為當(dāng)今世界足壇最著名的足球運動員，現(xiàn)效力于西甲巴塞羅納，除了破紀(jì)錄的5奪金球獎外，最近8年里率領(lǐng)球隊6獲西甲聯(lián)賽冠軍，史無前例。

不難看出華為選擇梅西代言是有其內(nèi)在的精神契合，一個是技術(shù)企業(yè)的代表，一個是體育王者的象征。正是源于這種精神上的高度契合，促成了華為牽手梅西作為全球品牌大使。梅西代言華為，也是其對華為產(chǎn)品和品牌的充分肯定。

不僅如此，華為榮耀還成為了FISE極限運動世界巡回賽2016全年賽事的首席贊助商。FISE極限運動以年輕人為主要參與人群，通過這項最大限度發(fā)揮、解放自我身心潛能的高難度觀賞性體育運動，讓更多的中國年輕人體驗了極限運動的樂趣，也正是出于對FISE傳達的精神內(nèi)核與榮耀品牌精神共振的洞察力，榮耀品牌在今年加大了對這項賽事的贊助，并開始打造全球化的青年文化社區(qū)和青年文化生態(tài)。

總之，榮耀暢玩手環(huán)A1更加專注于全民的健身運動，除了為了成年人提供工作生活的全方位運動監(jiān)測和睡眠監(jiān)測，也為青少年運動健康提供更多的支持。

可以說，隨著全民健身與全民運動浪潮的大力普及，用智能手環(huán)來記錄運動數(shù)據(jù)可能成為一大剛需。榮耀暢玩手環(huán)A1手環(huán)憑借華為領(lǐng)先的智能算法與制造工藝，正是瞄準(zhǔn)了年輕人運動市場，并且通過支持足球青訓(xùn)活動與贊助知名體育賽事的方式來進一步強化其品牌精神。不出意外的話，榮耀暢玩手環(huán)A1手環(huán)將在今年夏天的百元穿戴設(shè)備中收獲更多的精彩。

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