4月18日國內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)平臺QuestMobile發(fā)布了《2017春季報告》，在其報告中，生態(tài)流量的概念被著重提出，也就是說將App站內(nèi)、站外流量匯總作為了重要的評判標準。

在移動互聯(lián)網(wǎng)逐漸進入后半場，流量紅利結(jié)束的大背景下，某一產(chǎn)品的流量已經(jīng)不僅僅集中于其自有App中，也可能來自于社交網(wǎng)絡(luò)等第三方平臺，這一點在內(nèi)容消費領(lǐng)域體現(xiàn)的格外明顯。

QuestMobile在其報告中以一點資訊和秒拍作為了其解釋“生態(tài)流量”概念的案例，而除了這兩家典型的公司之外，像一直播、QQ閱讀等產(chǎn)品也都是典型的依靠生態(tài)流量的實現(xiàn)高速增長的產(chǎn)品。

一點資訊：多維數(shù)據(jù)的多維內(nèi)容分發(fā)

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，一點資訊的DAU（日活）和MAU（月活）而在新聞資訊類APP中，均位居前三位，其中，月活甚至超過了近1.5億。基于APP為核心，一點資訊“通過與小米、OPPO等手機廠商的合作，更大范圍的拓展了服務受眾用戶”。

這是QuestMobile報告中對一點資訊的分析，而實際上，一點資訊在生態(tài)流量上的取得巨大成功背后則是內(nèi)容價值和凸顯。表面看來，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶增長紅利結(jié)束，但實際上，用戶在移動端投入的時間和注意力并沒有放緩增長的腳步。

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，相較于2016年3月，APP月度總使用時長增長了26%，這也就意味著需要更多的內(nèi)容去填充這些新增的1萬億小時月APP使用時長。

而一點資訊作為重要的內(nèi)容生產(chǎn)和輸出平臺，積極地與外部流量平臺進行內(nèi)容合作，通過與秒拍的合作，秒拍對一點資訊開放了其頭部優(yōu)質(zhì)視頻資源；而借助人人視頻的合作，一點資訊則引入了海外優(yōu)質(zhì)短視頻；此外，一點資訊還在近日宣布與南方都市報達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，在新聞直播內(nèi)容分發(fā)方面發(fā)揮一點資訊和鳳凰網(wǎng)協(xié)同的重要優(yōu)勢，憑借一點資訊APP、鳳凰網(wǎng)、手機鳳凰網(wǎng)、鳳凰新聞APP、OPPO瀏覽器、小米瀏覽器六大分發(fā)渠道，聯(lián)手為9000萬日活用戶提供優(yōu)質(zhì)的個性化新聞直播內(nèi)容。

可以看到，一點資訊在視頻領(lǐng)域的發(fā)力，以及其視頻內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建，成為了其在生態(tài)流量上取得成功的關(guān)鍵。用戶除了在一點資訊的APP上進行內(nèi)容消費，同樣也會通過站外瀏覽器、社交平臺等分享消費這些來源標識是一點資訊的內(nèi)容。

而用戶內(nèi)容消費的前提則是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和內(nèi)容與用戶的興趣匹配，前者一點資訊已經(jīng)通過其頭部內(nèi)容合作，以及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鼓勵的方式實現(xiàn)，后者則依賴于其本身強大的推薦引擎算法+人工編輯嚴格審核。基于對圖文，甚至是視頻內(nèi)容的深化理解，以及用戶的興趣挖掘，一點資訊可以實現(xiàn)興趣內(nèi)容的個性化分發(fā)，而內(nèi)容與用戶興趣的匹配則進一步觸發(fā)了內(nèi)容消費和傳播的頻次，帶來更多的站外轉(zhuǎn)發(fā)。

在其日活用戶已達4800萬，累計用戶2.9億的基礎(chǔ)上，一點資訊正在成為多平臺基于多維數(shù)據(jù)實現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)的代表性公司。

秒拍、一直播：微博興則興

由于本身微博戰(zhàn)略投資的背景，隨著微博在過去一年的迅速發(fā)展，秒拍也成為了目前國內(nèi)短視頻領(lǐng)域的佼佼者，并有望在今年赴美IPO。與微博一榮俱榮、一損俱損的秒拍可以說生態(tài)流量最典型的代表公司之一。

無論是作為微博視頻錄制功能承載的秒拍，還是曾借助微博走紅一時的小咖秀，還是如今全民直播時代，再度成為焦點的一直播。秒拍這家公司的命運與微博僅僅地綁定在了一起，但同時又站在了一個比微博更好的風口上，內(nèi)容的視頻及直播化趨勢。

基于QuestMobile的數(shù)據(jù)，秒拍目前APP+站外（主要來自微博）的月活躍用戶已達2.76億，排名視頻行業(yè)第四名，但其前面的三家騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷均為長視頻平臺，而相較于其身后的快手，秒拍則幾乎已經(jīng)是快手月活用戶的3倍。

可以說秒拍充分證明了一點，在生態(tài)流量逐漸成為主流的時代里，獨立APP并不意味這一切。但同樣，由于其與微博的關(guān)系，秒拍的成功似乎也有不可復制，因為微博只有一個。

QQ閱讀：黑馬產(chǎn)品背后的剛需

在本次QuestＭobile的生態(tài)流量榜單中，QQ閱讀則是一匹黑馬，似乎很少有人會想到QQ閱讀也擁有著巨大的站外流量。這主要得益于作為閱文集團旗下的內(nèi)容閱讀平臺，目前多家瀏覽器產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)小說內(nèi)容均來自于QQ閱讀。

在經(jīng)歷了十幾年的版權(quán)監(jiān)管空白期之后，隨著網(wǎng)絡(luò)文學等線上內(nèi)容版權(quán)市場的規(guī)范，以及市場集中度的提升（閱文集團一家獨大），QQ閱讀也就順理成章地成為了最主要的網(wǎng)絡(luò)文學內(nèi)容輸出源。

人口紅利不再，生態(tài)流量或成新趨勢

從上面的幾個成功案例或許不難看出，生態(tài)流量正在成為一些產(chǎn)品在移動互聯(lián)網(wǎng)下半場尋求頗具的關(guān)鍵，應用之間的界限正在被打破，尤其是在像微信、微博這樣強勢的平臺級APP地位日益穩(wěn)固的情況下，新APP輸出內(nèi)容，在大平臺上傳播也同樣是一種獲取用戶的手段。

在獲客成本不斷攀升的情況下，誰能獲得更多的用戶渠道，占據(jù)更多的用戶場景，就有機會獲取更多的用戶流量及注意力，從而完成變現(xiàn)。如今信息流廣告正在走向原生化的方向，借助精準的內(nèi)容廣告推送，或許對于很多產(chǎn)品而言并不需要堅守一個獨立APP。如一點資訊、秒拍這種通過APP站內(nèi)、站外流量的融合的平臺，反而更能夠獲取更多維度的數(shù)據(jù)，更貼近用戶真實的興趣需求。

另一方面，站外流量同樣也會帶來用戶的回流，依靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的站外傳播，從而以較低的成本獲取用戶的自然增長，這也有利于促使內(nèi)容型APP更加注重內(nèi)容的質(zhì)量，而不是縱容標題黨橫行，帶來不佳的用戶體驗。

在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，整個PC互聯(lián)網(wǎng)幾乎都是承載在瀏覽器之上的，網(wǎng)站之間相互鏈接，而在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，App之間似乎成為了信息孤島，這或許并不符合互聯(lián)網(wǎng)最初的開放的初衷精神。

或許我們可以將生態(tài)流量看作是一次移動互聯(lián)網(wǎng)的返璞歸真，而在這個轉(zhuǎn)型過程中也將有新的機會誕生。建立了生態(tài)流量體系的公司，將更有希望涌現(xiàn)出百億美元市值的超級公司。

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