4月18日，國(guó)內(nèi)知名大數(shù)據(jù)服務(wù)提供商QuestMobile發(fā)布了《2017春季報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“春季報(bào)告”）。報(bào)告顯示，當(dāng)中國(guó)市場(chǎng)移動(dòng)用戶數(shù)量突破10億之后，增長(zhǎng)日趨緩慢并進(jìn)入到“10時(shí)代”（10%左右）。而當(dāng)用戶總量、用戶總時(shí)長(zhǎng)均進(jìn)入了緩慢增長(zhǎng)的情況下，對(duì)存量的爭(zhēng)奪和博弈就成了各大APP之間競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，這也使得在PC時(shí)代之后，久已消失在人群眼中的“流量概念”再度崛起。

QuestMobile認(rèn)為，不同于PC時(shí)代，目前的流量爭(zhēng)奪正面臨新的態(tài)勢(shì)：一方面，超級(jí)APP不斷強(qiáng)化用戶駐留、提升用戶時(shí)長(zhǎng)；另一方面，超級(jí)APP越來(lái)越成為其他APP的流量入口。面臨激烈的流量爭(zhēng)奪，很多超級(jí)APP紛紛借助已有的用戶量?jī)?yōu)勢(shì)，集成行業(yè)最熱門(mén)功能，欲做細(xì)分領(lǐng)域的新霸主。比如騰訊微信的社交、手機(jī)淘寶的直播。

生態(tài)流量正當(dāng)其時(shí)

那么，這是否意味著其他新興APP就沒(méi)有機(jī)會(huì)了？

也不盡然。QuestMobile認(rèn)為，新興APP同樣能夠找到自己的藍(lán)海，那就是“生態(tài)流量”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，生態(tài)流量是指APP內(nèi)外流量的匯總。QuestMobile還列舉了兩家采用“生態(tài)流量”模式的代表，分別是一點(diǎn)資訊和秒拍。

先說(shuō)說(shuō)一點(diǎn)資訊。大家可能會(huì)說(shuō)，不就是那個(gè)數(shù)字“1.”Logo的APP嗎？在老冀看來(lái)，如果我們現(xiàn)在這么理解一點(diǎn)資訊，那就顯然不夠全面了。實(shí)際上，用戶除了在一點(diǎn)資訊APP內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)之外，在通過(guò)站外瀏覽器、社交平臺(tái)分享和獲取內(nèi)容時(shí)，同樣也可以看到來(lái)源識(shí)別是一點(diǎn)資訊的內(nèi)容，這些內(nèi)容就屬于一點(diǎn)資訊的的生態(tài)流量。

再說(shuō)說(shuō)最近一兩年紅火異常的短視頻代表“秒拍”。同樣道理，很多用戶并沒(méi)有下載秒拍視頻APP，但是在微博上仍然會(huì)看到大量來(lái)自于秒拍的視頻。這些站外的流量，也屬于秒拍的生態(tài)流量。

一個(gè)APP，即使它再?gòu)?qiáng)大，用戶數(shù)量再多，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，其發(fā)展勢(shì)頭也比不上有著眾多合作伙伴支持的“生態(tài)流量”APP。而這一點(diǎn)，已經(jīng)在一點(diǎn)資訊身上有所體現(xiàn)：QuestMobile的春季報(bào)告顯示，在新聞資訊APP行業(yè)中，一點(diǎn)資訊由于與小米和OPPO這兩大手機(jī)廠商達(dá)成了戰(zhàn)略合作，更大范圍地拓展了服務(wù)受眾用戶。按照2017年3月的移動(dòng)端生態(tài)流量來(lái)計(jì)算的話，一點(diǎn)資訊的月度用戶總規(guī)模和日均用戶總規(guī)模均位列行業(yè)第三，僅次于新聞資訊APP的前兩強(qiáng)——騰訊新聞和今日頭條。

從資訊行業(yè)整體現(xiàn)狀來(lái)看，騰訊、今日頭條、一點(diǎn)資訊三強(qiáng)的月活量均已過(guò)億，第一梯隊(duì)“億級(jí)成員俱樂(lè)部”格局已定。

老冀認(rèn)為，騰訊新聞其實(shí)也是“生態(tài)流量”模式，因?yàn)槠淞髁坑泻艽笠徊糠植⒉皇莵?lái)自于騰訊新聞APP，而是來(lái)自于微信、手機(jī)QQ等騰訊系超級(jí)APP的外部引流。也正因?yàn)槿绱?，騰訊新聞的老大地位將穩(wěn)如磐石。

老冀相對(duì)不那么看好目前的No.2今日頭條，因?yàn)槠溥^(guò)于依賴(lài)今日頭條APP的內(nèi)部流量，缺乏足夠的外部流量和生態(tài)流量。

老冀更看好同樣采取了生態(tài)流量模式的一點(diǎn)資訊。這是因?yàn)橐稽c(diǎn)資訊以APP為核心，互聯(lián)不同硬件、手機(jī)廠商、瀏覽器，跨界整合海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，建立了完整的平臺(tái)體系。長(zhǎng)期來(lái)看，這種模式的后勁也更足。

生態(tài)流量也是高價(jià)值流量

此外，老冀認(rèn)為，同樣是流量，其具備的價(jià)值也并不完全相同。打個(gè)比方，同樣是長(zhǎng)江水的流量，上游金沙江湍急的流量就能夠用來(lái)發(fā)電，而臨近上海入?？诘钠骄徚髁烤筒痪邆溥@樣的價(jià)值。

在流量廣度上，一點(diǎn)資訊已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。我們知道，一點(diǎn)資訊與OPPO和小米兩大智能手機(jī)巨頭達(dá)成了戰(zhàn)略合作。僅僅在2016年，OPPO智能手機(jī)的銷(xiāo)量就高達(dá)近1億臺(tái)，小米智能手機(jī)的銷(xiāo)量也有近5000萬(wàn)臺(tái)，而且兩大手機(jī)品牌的用戶還有著非常強(qiáng)的互補(bǔ)性：例如，OPPO的主力用戶以年輕女性為主，喜歡美顏?zhàn)耘?；而小米則以年輕男性用戶為主，更喜歡刷機(jī)。由此，OPPO和小米產(chǎn)生了多維度的用戶群，為一點(diǎn)資訊提供了更豐富的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，也讓一點(diǎn)資訊的站內(nèi)外流量更飽滿，更有價(jià)值。

老冀認(rèn)為，一點(diǎn)資訊的“生態(tài)流量”也是品質(zhì)更高的“價(jià)值流量”。為什么這么說(shuō)呢？這是因?yàn)橛脩裘刻旖邮盏男畔⒊汕先f(wàn)條，只有他們真正感興趣的內(nèi)容，才是有價(jià)值的流量。一點(diǎn)資訊特別強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的價(jià)值，強(qiáng)調(diào)增強(qiáng)用戶與平臺(tái)的粘性，并通過(guò)整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和算法、產(chǎn)品的平臺(tái)內(nèi)部?jī)?yōu)化，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的分發(fā)效率，建立了完整平臺(tái)流量體系，從而更容易觸發(fā)人們的內(nèi)容消費(fèi)與站外轉(zhuǎn)發(fā)，加強(qiáng)了用戶流量的粘度和滲透率。

這樣的生態(tài)流量、價(jià)值流量，其營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化的效果也會(huì)更好，目標(biāo)用戶觸達(dá)率更高。加上一點(diǎn)資訊推出的smartfeeds（智能化信息流）和精準(zhǔn)用戶畫(huà)像，借助信息流廣告原生優(yōu)勢(shì)，讓廣告價(jià)值更好滿足用戶需求。

如今，一點(diǎn)資訊的流量?jī)r(jià)值已經(jīng)得到了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。數(shù)字新思針對(duì)內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的傳播監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)資訊平臺(tái)與視頻平臺(tái)媒介搭配并整合過(guò)重疊流量后，一點(diǎn)資訊相較于其他類(lèi)新聞媒體能夠?qū)崿F(xiàn)更高的總到達(dá)率，同時(shí)，一點(diǎn)資訊對(duì)視頻和社交媒體的增加到達(dá)能力更強(qiáng)。

短視頻的生態(tài)模式

前面老冀說(shuō)的是流量的價(jià)值，最后老冀再說(shuō)說(shuō)最近最紅火、也增長(zhǎng)最快的流量，那就是短視頻流量。

據(jù)了解，今日頭條在APP內(nèi)也通過(guò)接入火山視頻等短視頻內(nèi)容以獲取外部流量和生態(tài)流量；不過(guò)，要說(shuō)短視頻流量的深度和廣度，一點(diǎn)資訊仍然還是更勝一籌。

據(jù)老冀了解，近期一點(diǎn)資訊通過(guò)外部?jī)?nèi)容合作和內(nèi)部產(chǎn)品創(chuàng)新等多種方式發(fā)力短視頻，已經(jīng)構(gòu)建了完整的視頻內(nèi)容生態(tài)。目前，短視頻已成為一點(diǎn)資訊平臺(tái)流量增長(zhǎng)最快的內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)。

先說(shuō)內(nèi)容。一點(diǎn)資訊與秒拍達(dá)成了戰(zhàn)略合作，能夠獲取秒拍的頭部?jī)?yōu)質(zhì)視頻資源，包括現(xiàn)場(chǎng)、明星、女神、寶寶、搞笑、旅行、時(shí)尚、汽車(chē)、牛人、美食、萌寵等；一點(diǎn)資訊還與人人視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作，引入優(yōu)質(zhì)海外短視頻資源，滿足美劇等海外內(nèi)容觀看人群的細(xì)分需求。

再說(shuō)算法，這也是一點(diǎn)資訊引以為豪的地方，它首創(chuàng)了“搜索+個(gè)性化推薦”雙引擎的核心能力。如今，這個(gè)核心能力已經(jīng)從圖文擴(kuò)展到視頻，包括視頻內(nèi)容理解技術(shù)、用戶視頻興趣挖掘、視頻個(gè)性化分發(fā)等領(lǐng)域。

最后再說(shuō)說(shuō)產(chǎn)品。如今，一點(diǎn)資訊大幅提升了產(chǎn)品體驗(yàn)，營(yíng)造沉浸式視頻觀看體驗(yàn)。例如，在底欄增加了視頻內(nèi)容的固定入口，上線了視頻信息流，其中包括搞笑、社會(huì)、生活、電影、綜藝、體育等等眾多視頻門(mén)類(lèi)，滿足用戶對(duì)各類(lèi)別視頻內(nèi)容的需求；在用戶首頁(yè)信息流中對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化分發(fā)。

因此，雖然一點(diǎn)資訊在短視頻流量的發(fā)力比今日頭條要晚一些，但是由于其生態(tài)布局比今日頭條更廣更深，仍然實(shí)現(xiàn)了短視頻流量的快速增長(zhǎng)。

截至目前，一點(diǎn)資訊日活躍用戶已達(dá)4800萬(wàn)，累計(jì)用戶2.9億，月活躍用戶1.5億，擁有365萬(wàn)個(gè)長(zhǎng)尾頻道。

總結(jié)

如今，越來(lái)越多的APP開(kāi)始借助內(nèi)容覆蓋站外流量，一家APP打天下的方式已經(jīng)不適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代需求。老冀認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)歷來(lái)就是生態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)，BAT之所以能夠長(zhǎng)成行業(yè)巨頭，很大程度就在于他們同時(shí)也構(gòu)建了一大片森林。

因此，一點(diǎn)資訊的流量經(jīng)營(yíng)模式顯然更符合未來(lái)的發(fā)展方向，其借助APP站內(nèi)外融合的生態(tài)流量，能夠獲取更豐富的大數(shù)據(jù)維度，從而更加貼近用戶真實(shí)興趣內(nèi)容需求，這也代表了移動(dòng)時(shí)代的發(fā)展方向。假以時(shí)日，一點(diǎn)資訊或?qū)⒊蔀榻袢疹^條的最大威脅。

生成海報(bào)

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