最近幾年，隨著市場細(xì)分和消費(fèi)升級，游戲直播成為吸金金主，引無數(shù)企業(yè)競相闖入。

這不，近日泛娛樂直播領(lǐng)域的直播一哥映客也正式推出了游戲直播頻道，加入這一細(xì)分領(lǐng)域的廝殺。

在我看來，切入垂直的游戲直播，這是映客打出的新殺器，更是直播行業(yè)中的新突圍之舉，看似一小步，卻有著另一重深意。特別是眼下正處在直播發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)之上，在經(jīng)歷過去年的火爆后，直播正進(jìn)入淘汰的寒冬，領(lǐng)頭羊的一舉一動都值得關(guān)注。

1、映客的游戲直播新招數(shù)

目前，垂直的游戲直播行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了斗魚、虎牙、觸手、熊貓、戰(zhàn)旗、龍珠等一批實(shí)力玩家，作為新入局游戲直播玩家，映客要做成游戲直播，必須有自己的特有殺招。

和虎牙的游戲直播從端游開始不同，映客游戲直播頻道主打手機(jī)游戲賽事和解說。近日，映客就率先拿下“王者榮耀”KPL直播版權(quán)，并投入上億資源扶持游戲主播，以求打造出頂級主播。

在我看來，映客是把游戲看成一種生活方式。如今手游已經(jīng)走向全民化，而映客本身直播也是做全民直播，有契合點(diǎn)。舉個例子，游戲《王者榮耀》本身希望全民化，除了專業(yè)的游戲直播平臺，還還希望借助全民的力量。而映客本身正是一個全民直播的平臺，無論是用戶量還是用戶優(yōu)質(zhì)程度，都跟《王者榮耀》很匹配，所以會選擇映客來合作。

具體運(yùn)作模式上，映客的游戲直播主打UGC生活化，突出游戲化和社交化。此外，目前市面上多數(shù)游戲直播平臺都是以PC端游戲直播為主，直播的即時(shí)性和隨處性受到很大限制，無法做到隨時(shí)隨地直播，這一局限給玩家?guī)碇T多不便。而映客則研發(fā)出了“一鍵即播”的新技術(shù)，真正做到“無處不播”、“想播即播”。無論你是在公交上、地鐵上還是經(jīng)常散步的公園里，只要有移動網(wǎng)絡(luò)或WiFi，就可以隨時(shí)開啟直播。

這些無疑將成為映客進(jìn)擊游戲直播的殺手锏。據(jù)了解，目前，服務(wù)器第一、國服最強(qiáng)、百星女神等已經(jīng)紛紛進(jìn)駐成為映客獨(dú)家游戲解說，還有王者說唱、王者coser、王者歌手等主播也將陸續(xù)加盟開播，最終為用戶帶來游戲+娛樂的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2、幕后的真正謀局

核心的問題是，為何映客選擇此時(shí)切入游戲直播領(lǐng)域？

其一，作為泛娛樂直播領(lǐng)域的老大，在取得領(lǐng)先的江湖地位之后，有強(qiáng)大品牌影響力的映客需要進(jìn)一步圈占新用戶并增強(qiáng)用戶粘性。畢竟，映客已經(jīng)有海量用戶，其原來的很多用戶關(guān)注游戲領(lǐng)域，可順勢延伸過來，這樣內(nèi)容更加豐富，對內(nèi)容生產(chǎn)者也是一種很好的補(bǔ)充。

現(xiàn)實(shí)中，很多映客平臺上的主播都是打游戲的用戶，很多打游戲打得很好。如果主播游戲打得很好，自然就可以通過游戲招攬來很多粉絲，從而吸引一批新用戶。

其二， “直播+游戲”是映客“內(nèi)容多元化和社交立體化”戰(zhàn)略的重要組成部分，垂直的游戲直播是座潛在金礦，值得映客去掘金。

IDC報(bào)告顯示，2016年中國游戲用戶約為5.66億，中國成為亞太第1，全球第1大游戲市場?！?016年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》也顯示，2016年中國移動電子競技收入已經(jīng)達(dá)到171億元人民幣，并預(yù)計(jì)3年之后，中國移動電子競技收入將達(dá)到537億元人民幣，和2016年比增幅達(dá)214%，其中直播收入是主要創(chuàng)收點(diǎn)。要知道有一大票的年輕用戶是游戲直播的精準(zhǔn)受眾，這部分人群消費(fèi)力強(qiáng)。

可以說，游戲直播是直播細(xì)分領(lǐng)域的一大風(fēng)口，怎可不去抓?。?/p>

再加上游戲直播的商業(yè)模式正走向成熟，比如道具銷售、游戲中越來越常見的具有時(shí)效性的賽事通行證的銷售等等。而且，映客的付費(fèi)用戶數(shù)量和用戶忠誠度普遍高于其他直播平臺，這更利于游戲直播的商業(yè)模式的形成。

其三，目前，泛娛樂直播領(lǐng)域的角逐到了關(guān)鍵的關(guān)口。切入游戲直播是映客整體“直播+”戰(zhàn)略的具體落地，也將是映客走差異化，從而殺出重圍的大殺器。

畢竟，在泛娛樂類直播平臺嚴(yán)重同質(zhì)化情況下，從游戲的細(xì)分市場入手，能活得更好，至少大方向是對的，存在著機(jī)會。而且，切走游戲直播這一部分蛋糕也能讓映客的內(nèi)容和品類更豐富，增加其規(guī)模和體量。未來不排除，除了游戲之外，映客還將拓展到各大細(xì)分的直播領(lǐng)域，可想像空間隨之再度增大。

當(dāng)然，此番映客推出游戲直播頻道，還只是其邁出的探索之舉，最終能走多遠(yuǎn)，還要看接下來的運(yùn)營。因?yàn)?，每個平臺看起來似乎都是同一個方向，但是平臺運(yùn)營有著千差萬別，最終比拼的是運(yùn)營策略和手法。沒辦法，直播江湖血拼之路，就像那一關(guān)又一關(guān)升級打怪的過程,有人可以最終通關(guān),有人則倒在某些關(guān)卡之上。至于誰能最終有所成，要看最終的運(yùn)營。

【結(jié)束語】

總之，整個直播領(lǐng)域，2015-2016年是國內(nèi)的火熱期，2017年將是橫盤競爭期，是危中有機(jī)，危中淘汰一批，重新洗牌。

直播行業(yè)洗牌迫使各大平臺紛紛部署內(nèi)容戰(zhàn)略，游戲作為泛娛樂產(chǎn)業(yè)中的重要內(nèi)容，是直播生態(tài)閉環(huán)的重要板塊，自然不容錯過。

在映客切入游戲直播之后，或許還會引發(fā)競爭對手們跟進(jìn)，新一輪移動直播的競爭隨之再度掀起。誰能贏得終局，還說不好，但最起碼這是一步妙棋，對于主播和用戶來說都是一件好事，只要步步為營，前方值得期待。

圍觀，當(dāng)啦啦隊(duì)！

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