近日出現(xiàn)不少關(guān)于“做號(hào)者”的報(bào)道，我想這是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)過程中的必然。在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如火如荼的今天，越來越多的平臺(tái)啟動(dòng)了豐厚的分成和補(bǔ)貼計(jì)劃。企鵝媒體平臺(tái)芒種計(jì)劃升級(jí)到2.0補(bǔ)貼資金從2億擴(kuò)大到10億，阿里大魚計(jì)劃增加10億短視頻補(bǔ)貼整體補(bǔ)貼達(dá)到20億，今日頭條去年拿出了10億補(bǔ)貼短視頻……打車大戰(zhàn)之后互聯(lián)網(wǎng)就出現(xiàn)了“無補(bǔ)貼、不平臺(tái)”的風(fēng)氣，內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)入補(bǔ)貼大戰(zhàn)之后，人們儼然發(fā)現(xiàn)一座新的金山，魚貫而入開啟淘金之旅。

今天，不同內(nèi)容平臺(tái)都公布了內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量。最新數(shù)據(jù)是，頭條號(hào)和百家號(hào)在20萬以上，一點(diǎn)號(hào)在15萬以上，企鵝號(hào)和鳳凰號(hào)在10萬以上。數(shù)十萬的內(nèi)容賬號(hào)中，即有具備內(nèi)容生產(chǎn)力的創(chuàng)作者，也有想要賺快錢的羊毛黨，我還接觸到不少大學(xué)生開通自媒體賬號(hào)賺點(diǎn)零花錢——網(wǎng)賺這個(gè)概念并不是今天才有，但從來沒有一種賺錢方式有今天這么容易，只要你能生產(chǎn)內(nèi)容甚至只要你能搬運(yùn)內(nèi)容，都有機(jī)會(huì)從平臺(tái)分到錢。正是因?yàn)榇?，也出現(xiàn)了“做號(hào)者”以及“做號(hào)公司”，今天我還看到一個(gè)招聘廣告：做號(hào)公司招聘寫手，閱讀量超過5萬報(bào)酬是5元/篇，10萬+爆文則有10%的提成，對(duì)此有人感嘆：文人干不過生意人。

大魚計(jì)劃

這些現(xiàn)象在我預(yù)料之中。打車大戰(zhàn)期間，騙補(bǔ)司機(jī)褥走了程維們的羊毛；外賣大戰(zhàn)之時(shí)，餐廳老板騙走了王興們的補(bǔ)貼。這些騙補(bǔ)專業(yè)戶不乏有被判刑的，但大多數(shù)都平安上岸——或許現(xiàn)在已加入做號(hào)大軍。與騙取平臺(tái)補(bǔ)貼的做法不同的是，“做號(hào)者”只要不造謠傳謠或者惹是生非，就沒有違背任何法律法規(guī)，甚至說他們利用了平臺(tái)的制度漏洞都算不上——因?yàn)樗麄兺耆谄脚_(tái)制度之下運(yùn)轉(zhuǎn)，才能夠得到分成或者補(bǔ)貼。要怪，就只能怪平臺(tái)制度不完善。

2016年興起的移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)大幅降低了內(nèi)容生產(chǎn)門檻，就跟專車App降低出行服務(wù)的門檻一樣。傳統(tǒng)的傳播是只有少數(shù)人有內(nèi)容創(chuàng)作和分發(fā)的權(quán)利（博客缺乏分發(fā)渠道），現(xiàn)在的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播都成為越來越多人可以參與的事情。降低門檻的同時(shí)，增加了內(nèi)容供給，進(jìn)而滿足并刺激內(nèi)容消費(fèi)需求。 “做號(hào)者”則是“放水養(yǎng)魚”階段的必然。但長遠(yuǎn)來看，內(nèi)容的供給最終會(huì)從追求數(shù)量進(jìn)化到升級(jí)質(zhì)量。

合理的收益分配機(jī)制引導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作

對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)而言，對(duì)于“做號(hào)者”的存在想必是心知肚明的，但也不會(huì)聽之任之。現(xiàn)在內(nèi)容供給已經(jīng)達(dá)到一定量級(jí)、市場格局第一陣營日益明朗，內(nèi)容平臺(tái)必然會(huì)做減法、清理門戶，優(yōu)化內(nèi)容品質(zhì)。然而要做到這一點(diǎn)不可一蹴而就，內(nèi)容平臺(tái)已在通過種種手段打擊那些無法真正生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者，確保用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)維護(hù)平臺(tái)生態(tài)健康。

解鈴還須系鈴人，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作的引導(dǎo)，一個(gè)最直接有效的方式就是收益分配機(jī)制的合理化——即要讓那些潛心創(chuàng)作、具有持續(xù)生產(chǎn)力、肯為內(nèi)容和用戶負(fù)責(zé)的原創(chuàng)生產(chǎn)者得到回報(bào)甚至激勵(lì)，也不給那些投機(jī)取巧的“做號(hào)者”一絲可乘之機(jī)。

由UC訂閱號(hào)升級(jí)而來的阿里大魚號(hào)、企鵝媒體平臺(tái)、今日頭條等內(nèi)容平臺(tái)均在這一點(diǎn)上努力。

他們都在積極地投資真金白銀激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)力。百家號(hào)宣布的分潤金額是100億，大魚號(hào)、企鵝號(hào)和頭條號(hào)的現(xiàn)金補(bǔ)貼金額分別是20億、10億和10億，后面這三家平臺(tái)均有保底計(jì)劃，大魚在分成之外額外獎(jiǎng)勵(lì)1萬元，企鵝號(hào)分成補(bǔ)貼保底5000元，頭條千人萬元計(jì)劃則是補(bǔ)足1萬。不過，盡管投資金額看上去都是幾十億，但不同平臺(tái)給人的感知還是完全不同的。

芒種計(jì)劃2.0

前幾天我收到了阿里大魚3月份的大魚獎(jiǎng)金（前身為W+量子獎(jiǎng)金，UC訂閱號(hào)4月已升級(jí)為阿里大魚號(hào)），金額是1萬元，這是我第四次獲得這筆獎(jiǎng)金，朋友圈不少自媒體都在曬這個(gè)成績單。近日我還入選了企鵝媒體平臺(tái)的5000元保底計(jì)劃。除了UC大魚和企鵝外，其余平臺(tái)均是基于傳播效果的分成。從科技圈內(nèi)自媒體反饋來看，大魚號(hào)最為大手筆，在廣告分成之外再給自媒體發(fā)獎(jiǎng)金，補(bǔ)貼生產(chǎn)者鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)決心很大；企鵝號(hào)同樣力度很大，采取跟閱讀量直接掛鉤的補(bǔ)貼和分成制度，最近引入保底計(jì)劃；頭條分成金額反而開始下降或許與頭條號(hào)數(shù)量變多有關(guān)，千人萬元計(jì)劃一次性圈定之后加入機(jī)會(huì)很?。灰稽c(diǎn)的點(diǎn)金計(jì)劃如果入選單位閱讀量的收益很高；百家號(hào)的分成則大部分流向了傳統(tǒng)站長。

頭條10億補(bǔ)貼短視頻

不過，“羅超頻道”在所有平臺(tái)的月均廣告分成金額在1000元以內(nèi)。這可以理解——我的內(nèi)容是to B行業(yè)內(nèi)容，本身受眾就窄，話題專業(yè)，數(shù)據(jù)不好，補(bǔ)貼和分成自然不多，因此阿里大魚計(jì)劃這樣的保底對(duì)于to B內(nèi)容創(chuàng)作者還是很有意義的。阿里大魚發(fā)布的最新報(bào)告顯示，收益TOP100賬號(hào)，就是真正分到“大錢”的都屬于大眾話題，體育和娛樂占比最高為9%，其次是游戲、歷史、社會(huì)、汽車均占比8%，之后是攝影、幽默、均是、時(shí)尚、科技和育兒等等。因此，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者而言，如果想要“拼傳播”從平臺(tái)分錢就可以考慮這些類目，還有長尾類目也占了12%。

補(bǔ)貼是否可持續(xù)？規(guī)模補(bǔ)貼我認(rèn)為是不可持續(xù)的，BAT不是印鈔廠，但是，我認(rèn)為“保底計(jì)劃”這樣的方式有長遠(yuǎn)價(jià)值——這樣可以保證平臺(tái)垂直優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作，內(nèi)容不能唯閱讀量至上，平臺(tái)也不能唯閱讀量至上。uc大魚等平臺(tái)未來可能會(huì)繼續(xù)保留一定比例的補(bǔ)貼，只不過不會(huì)像現(xiàn)在這樣每個(gè)月給近千個(gè)賬號(hào)月均萬元。UC現(xiàn)在人工審核“入圍者”給其頒獎(jiǎng)，就是為了引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作，其還通過對(duì)賬號(hào)分級(jí)，給不同賬號(hào)不同比例的廣告分成，引導(dǎo)創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容。

補(bǔ)貼起到了立竿見影的效果。數(shù)據(jù)顯示4個(gè)月以來，UC原創(chuàng)賬號(hào)累計(jì)總收益已達(dá)到3132萬，4月獲得收益的原創(chuàng)賬號(hào)數(shù)量較上月實(shí)現(xiàn)52%增長；五星賬號(hào)累計(jì)廣告總收益2286萬，累計(jì)創(chuàng)作獎(jiǎng)金激勵(lì)金額3965萬。UC還在加強(qiáng)補(bǔ)貼，比如實(shí)行原創(chuàng)內(nèi)容收益翻倍機(jī)制，再比如加強(qiáng)短視頻內(nèi)容的收益。企鵝媒體平臺(tái)在公布芒種計(jì)劃2.0時(shí)宣布，過去一年企鵝號(hào)的數(shù)量從最初的1.3萬個(gè)增長至目前的20萬個(gè)；平臺(tái)中的內(nèi)容品類從 140 個(gè)增長到 2000個(gè)；短視頻播放量也從0.78億增加到20億。

因此，做號(hào)者的出現(xiàn)，是因?yàn)檠a(bǔ)貼和分成機(jī)制的出現(xiàn)，可以分到錢了，他們自然魚貫而至。但只要合理的調(diào)整收益分配機(jī)制，就完全可以封死“做號(hào)者”的通道。

還能如何避免被做號(hào)者薅羊毛？

有作弊的手法就有反作弊的手段。除了通過合理的收益分配機(jī)制來確保平臺(tái)內(nèi)容品質(zhì)之外，還可以從以下兩個(gè)維度入手來避免做號(hào)者通過垃圾內(nèi)容和低劣手段運(yùn)營導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣。

1、算法與人工結(jié)合的分發(fā)機(jī)制。

機(jī)器可以勝過最聰明的圍棋選手，但在許多事情上人類比機(jī)器更聰明。比如在內(nèi)容分發(fā)這件事情上，如果平臺(tái)分發(fā)過度依賴算法，就會(huì)給做號(hào)者留下可趁之機(jī)，因?yàn)樗麄冎廊绾悟_過機(jī)器的原創(chuàng)識(shí)別算法，他們知道什么內(nèi)容更可能爆發(fā)，他們特別擅長在標(biāo)題這樣的點(diǎn)上投機(jī)取巧，或者說采取人海戰(zhàn)術(shù)，一天創(chuàng)作上百個(gè)內(nèi)容去“撞爆款”——有些平臺(tái)有發(fā)文數(shù)量限制，然并卵，因?yàn)樽鎏?hào)者可能擁有成千上萬個(gè)賬號(hào)。

要確保內(nèi)容品質(zhì)，平臺(tái)就必須重視人的力量。人有價(jià)值觀和審美趣味，比機(jī)器能能判斷內(nèi)容質(zhì)量。但人有時(shí)候會(huì)犯錯(cuò)，會(huì)疲勞，會(huì)有情緒，會(huì)有偏見，甚至可能有腐敗，因此要進(jìn)行合理的分發(fā)必須采取人工與算法結(jié)合。在引入人工的同時(shí)，加強(qiáng)原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)偽原創(chuàng)、做號(hào)者的打擊力度也至關(guān)重要，這些都是管理層面的措施。

2、用戶反饋評(píng)論機(jī)制的強(qiáng)化。

比如今日頭條引入對(duì)標(biāo)題黨的舉報(bào)機(jī)制就有效打擊了標(biāo)題黨，再比如還可引入對(duì)做號(hào)者的舉報(bào)，低質(zhì)內(nèi)容、洗稿內(nèi)容、洗思路內(nèi)容的舉報(bào)，再結(jié)合人工判斷來決斷。再比如可以根據(jù)用戶正面評(píng)論，互動(dòng)等數(shù)據(jù)的分析來判斷一個(gè)賬號(hào)的真實(shí)情況。隨著人工智能技術(shù)日益成熟，相信這項(xiàng)技術(shù)會(huì)被應(yīng)用在對(duì)用戶評(píng)論和內(nèi)容質(zhì)量的分析上，確保優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到最好的傳播，讓做號(hào)者只能成為小眾的存在。

話說回來，“做號(hào)者”并不是移動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之后才出現(xiàn)的新生事物。最早的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)是WEB網(wǎng)站，圍繞著搜索引擎的作弊是一門學(xué)問，今天的做號(hào)者很多是當(dāng)年的“站長”，他們搭建了海量的、五花八門的網(wǎng)站，從搜索引擎等入口獲得垃圾流量，同時(shí)還會(huì)在網(wǎng)站上貼上百度聯(lián)盟等廣告賺取補(bǔ)貼。相似的生意，不同的平臺(tái)，“做號(hào)者”在今天成為熱門話題，倒也說明站長時(shí)代真的是過去了。新的內(nèi)容時(shí)代來臨，推倒重來之際充滿著機(jī)會(huì)，與其隔岸觀火，何不深入其中？

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