文|孟永輝

根據(jù)阿里文娛集團(tuán)公布的消息，原優(yōu)酷土豆網(wǎng)的土豆平臺(tái)將會(huì)轉(zhuǎn)型成為專注于短視頻的平臺(tái)，并由阿里文娛移動(dòng)事業(yè)群總裁何小鵬兼任總裁。此舉被很多媒體看作是阿里文娛集團(tuán)進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域的一次大動(dòng)作。而就在土豆新品牌發(fā)布會(huì)上，土豆新總裁何小鵬則宣布整合原來的UC訂閱號(hào)、土豆號(hào)、優(yōu)酷號(hào)推出了新的“大魚號(hào)”，并投資20億元打造“大魚計(jì)劃”。

阿里文娛集團(tuán)將觸角深入到短視頻領(lǐng)域被很多人認(rèn)為是其打造文娛生態(tài)的一部分，更是打造內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)的關(guān)鍵一著。作為內(nèi)容生態(tài)的一個(gè)重要組成部分，短視頻被看作是下一個(gè)即將到來的風(fēng)口行業(yè)。早在土豆網(wǎng)轉(zhuǎn)型成為短視頻平臺(tái)之前，騰訊已經(jīng)以3.5億美元投資快手這個(gè)短視頻平臺(tái)?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭輪番介入到短視頻行業(yè)讓人們更是對(duì)其未來發(fā)展充滿了期望，更是將2017年看作是短視頻重新洗牌的一年。

其實(shí)，短視頻早在兩年前都已經(jīng)顯露出其作為一種新興行業(yè)蓬勃發(fā)展的一面。papi醬獲得羅輯思維的投資、今日頭條投資10億元助力短視頻創(chuàng)作者、秒拍公司一下科技獲得5億美元的E輪融資……這些事件都在說明短視頻正在日益成為一個(gè)被越來越多的人關(guān)注的行業(yè)。同時(shí)，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也開始投身到短視頻創(chuàng)業(yè)的洪流之中。

短視頻成為新的表達(dá)方式已成必然

短視頻行業(yè)之所以如此火熱，其中一個(gè)很重要的原因就在于它符合互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)方式的演進(jìn)規(guī)律，是一個(gè)水到渠成的產(chǎn)物。我們都知道，早期的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)傳遞信息和內(nèi)容主要憑借的是文字，這種信息傳遞的方式造就了門戶網(wǎng)站、博客等以文字為主的平臺(tái)萌芽、發(fā)展和崛起，并讓以關(guān)鍵詞為代表的搜索引擎迅速崛起，造就了一個(gè)以WEB端為主的發(fā)展時(shí)代。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展從PC端進(jìn)入到手機(jī)端之后，人們獲取信息的方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的WEB頁面轉(zhuǎn)移到了客戶端、自媒體等平臺(tái)上，而這個(gè)時(shí)候內(nèi)容形式也從單純的以文字為主轉(zhuǎn)移到了以圖文為主的形式，這種新的內(nèi)容表達(dá)方式催生了各式各樣的自媒體平臺(tái)和以圖文為主要內(nèi)容展示形式的平臺(tái)的出現(xiàn)。

然而，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的硝煙散盡，人們已經(jīng)不再滿足以圖文為主的內(nèi)容展示方式，以視頻為主的新的內(nèi)容展示方式以直觀、生動(dòng)等優(yōu)勢(shì)開始更加受到人們的青睞。于是，短視頻開始越來越多地被用戶關(guān)注起來，并逐步演變成為一種新的表達(dá)方式。

內(nèi)容形式從文字到圖文再到短視頻，這除了和用戶的需求不斷增長有關(guān)之外，更深層次的原因就在于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷演進(jìn)和發(fā)展，不斷優(yōu)化的信號(hào)傳輸技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓人們有條件能夠方便、快捷地接受這種內(nèi)容形式，并帶給用戶完全不同的體驗(yàn)。

短視頻成為新的內(nèi)容表達(dá)方式代表了用戶需求的不斷提升，更加代表了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展。與其說用戶對(duì)短視頻的需求讓其成為新的表達(dá)方式已成必然，不如說是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展造就了短視頻能夠也必然將會(huì)是未來主要的表達(dá)方式。短視頻既代表了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)方向，更加代表了用戶需求的一種轉(zhuǎn)變。

短視頻依然年輕，洗牌在所難免

盡管短視頻的崛起符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的規(guī)律，并且有很強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，但是我們依然無法否認(rèn)短視頻作為一種內(nèi)容表現(xiàn)形式依然很年輕，依然有很多不完備的地方?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭的陸續(xù)加入除了讓原本已經(jīng)火熱的行業(yè)變得更加鼓噪之外，同樣讓這個(gè)行業(yè)未來的發(fā)展充滿了很多的不確定性。在一個(gè)競爭激烈而又充滿變數(shù)的行業(yè)當(dāng)中，我們可以斷定短視頻行業(yè)的洗牌在所難免。

短視頻依然處于草莽期，發(fā)展方式并未確定。無論是互聯(lián)網(wǎng)大公司還是創(chuàng)業(yè)者小公司都很關(guān)注短視頻的發(fā)展，并以各自的方式加入到了短視頻行業(yè)的大戰(zhàn)之中。這讓原本平靜的短視頻行業(yè)頻頻掀起波瀾，盡管人們都很關(guān)注和重視短視頻的發(fā)展，短視頻也以不同的形式不斷出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，但是我們依然無法將短視頻看作是一個(gè)相對(duì)成熟的存在來看待，因?yàn)闊o論是從短視頻產(chǎn)生的時(shí)間，發(fā)展的路徑等方面來看，我們都無法確定短視頻是一個(gè)成熟的市場，處于草莽期將會(huì)是短視頻行業(yè)未來一段時(shí)間都會(huì)呈現(xiàn)的狀態(tài)。

除了短視頻行業(yè)依然處于草莽期之外，短視頻的發(fā)展方式依然沒有確定。當(dāng)前，很多的短視頻依然是以博眼球、講段子等較為低級(jí)的內(nèi)容類型為主，盡管這些內(nèi)容在短期來看能夠吸引用戶，甚至被用戶轉(zhuǎn)發(fā)和傳播的，但是從長遠(yuǎn)來看，這些內(nèi)容類型并不能完全支撐短視頻未來的發(fā)展。對(duì)于短視頻發(fā)展方式的探索和完善將會(huì)是未來很長一段時(shí)間內(nèi)所有參與短視頻行業(yè)的人都必須面對(duì)的問題。

短視頻內(nèi)容有待改進(jìn)，產(chǎn)出方式有待優(yōu)化。作為一種新的內(nèi)容形式，短視頻當(dāng)前的內(nèi)容依然處于相對(duì)低級(jí)的階段。很多短視頻生產(chǎn)者通常是以剪輯原有的視頻為主，并不具備原創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出能力，這種短視頻內(nèi)容的產(chǎn)出形式所生產(chǎn)出來的內(nèi)容盡管在短時(shí)間內(nèi)能夠吸引用戶的注意，但是等到這些原有的視頻資源開發(fā)殆盡之后，短視頻的內(nèi)容來源將會(huì)面臨很大的問題。而等到短視頻的內(nèi)容不再新鮮，不再能夠吸引用戶，那么短視頻行業(yè)勢(shì)必將會(huì)面臨發(fā)展困境。

這種以簡單的拼湊為主的短視頻生產(chǎn)方式顯然并不能夠成為未來短視頻發(fā)展的方向。這就像我們?cè)谖淖謨?nèi)容生產(chǎn)時(shí)代一樣，早期很多網(wǎng)站的文字內(nèi)容通常是對(duì)文章進(jìn)行掐頭去尾的改編而來的，但是這種內(nèi)容對(duì)于搜索引擎的“爬蟲”來講可能是有用的，能夠增加網(wǎng)站的收錄量，但是對(duì)于真正的閱讀用戶來講，這些內(nèi)容就是一種無用消息。如果一個(gè)網(wǎng)站反復(fù)提供這些無用信息，甚至對(duì)用戶行為產(chǎn)生誤導(dǎo)的信息，那么這些內(nèi)容勢(shì)必?zé)o法被用戶所接受。這種內(nèi)容生產(chǎn)者勢(shì)必會(huì)失去很多的用戶，甚至?xí)ピ谑袌霎?dāng)中進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會(huì)。

短視頻行業(yè)同樣如此。如果短視頻內(nèi)容的提供者想要在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中被用戶青睞，并獲得更加長遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須優(yōu)化現(xiàn)有的這種以拼湊、簡單剪輯為主的短視頻內(nèi)容產(chǎn)出形式，通過對(duì)短視頻產(chǎn)出方式的優(yōu)化來獲得未來更好地發(fā)展。

短視頻規(guī)范尚未形成，內(nèi)容依然低劣。短視頻行業(yè)當(dāng)前井噴式發(fā)展的狀態(tài)，其中一個(gè)很大的原因就在于短視頻行業(yè)的規(guī)范尚未形成，這一方面讓短視頻在前期獲得了很大的發(fā)展，另一方面則讓短視頻在內(nèi)容上無法形成一個(gè)相對(duì)規(guī)范的范例或樣板，最終導(dǎo)致短視頻內(nèi)容魚龍混雜，內(nèi)容依然低劣。

短視頻的規(guī)范并不是指對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行各方面的限制，而是指短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容投放、內(nèi)容變現(xiàn)等規(guī)范并不完備，這就導(dǎo)致很多短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者只是在做一些自娛自樂的工作，并不能真正將自己所做的工作進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，這對(duì)于短視頻行業(yè)的發(fā)展來講依然有消極影響。因此，對(duì)于短視頻規(guī)范的重新梳理和完善不僅能夠讓短視頻內(nèi)容的產(chǎn)出效率更高，產(chǎn)出內(nèi)容質(zhì)量更高，而且能夠讓短視頻的生產(chǎn)不再盲目，能夠讓每一個(gè)短視頻的內(nèi)容都能夠發(fā)揮出應(yīng)有的效果和作用，并讓短視頻真正落地，滿足用戶需求，并實(shí)現(xiàn)自我變現(xiàn)。

因此，短視頻的發(fā)展尚處于一個(gè)不斷調(diào)整和優(yōu)化的時(shí)期，短視頻行業(yè)的這些問題都在說明短視頻的發(fā)展依然年輕，對(duì)于其發(fā)展模式的梳理，內(nèi)容產(chǎn)出流程的優(yōu)化都將會(huì)是未來短視頻行業(yè)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)。在這樣一個(gè)市場狀態(tài)下，短視頻行業(yè)未來必然會(huì)面臨洗牌，市場發(fā)展的還會(huì)面臨不少變數(shù)。

洗牌難免，短視頻本質(zhì)不會(huì)改變

盡管短視頻行業(yè)未來將會(huì)面臨更多未知的發(fā)展可能性，但是短視頻作為下一個(gè)內(nèi)容表達(dá)形式的規(guī)律并不會(huì)改變；盡管短視頻行業(yè)依然存在諸多問題和矛盾，但是短視頻的本質(zhì)并不會(huì)發(fā)生太多改變。從本質(zhì)上來講，短視頻行業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)以下幾種發(fā)展?fàn)顟B(tài)：

短視頻與新技術(shù)的結(jié)合將會(huì)持續(xù)。從短視頻的萌芽、發(fā)展的過程，我們可以看出它的產(chǎn)生和發(fā)展就是一個(gè)與新技術(shù)不斷結(jié)合的過程。因?yàn)檎怯辛诵录夹g(shù)的不斷發(fā)展才為短視頻的發(fā)展提供了成長和發(fā)展的土壤。試想一下，如果沒有不斷優(yōu)化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，不斷更新迭代的互聯(lián)網(wǎng)硬件技術(shù)，短視頻怎么會(huì)傳遞到用戶面前，而用戶又怎么可能在手機(jī)端就能夠看到各種各樣的短視頻呢？因此，短視頻在未來的發(fā)展過程當(dāng)中與新技術(shù)的結(jié)合還將會(huì)是一個(gè)主題。

借助新的技術(shù)，短視頻不僅能夠找到新的表達(dá)方式，而且能夠優(yōu)化當(dāng)前用戶獲取短視頻的手段。比如，當(dāng)前的短視頻通常是借助傳統(tǒng)的拍攝工具進(jìn)行拍攝或者剪輯的，而隨著智能技術(shù)和VR技術(shù)的不斷出現(xiàn)，我們未來在短視頻拍攝或剪輯過程當(dāng)中可以利用這些新技術(shù)，這些新技術(shù)不僅能夠提升短視頻的生產(chǎn)效率，而且能夠?yàn)橛脩籼峁└嘈缕娴膬?nèi)容，并持續(xù)獲得用戶的關(guān)注。

短視頻只有不斷與新技術(shù)結(jié)合才能為自我發(fā)展找到力量，為破解自我發(fā)展面臨的困境找到解決方法。其實(shí)，與新技術(shù)結(jié)合的過程就是短視頻不斷完善自我，提升自我的過程，這個(gè)過程的持續(xù)發(fā)展代表著短視頻行業(yè)的持續(xù)前進(jìn)，更讓我們能夠?qū)Χ桃曨l有更多期待，讓它的風(fēng)口效應(yīng)得到最大程度的呈現(xiàn)。

變現(xiàn)將會(huì)是短視頻行業(yè)的主題。盡管很多短視頻生產(chǎn)者獲得了諸多用戶的關(guān)注，短視頻的播放量動(dòng)輒上千，甚至過億，但是這些短視頻的生產(chǎn)者依然會(huì)面臨同一個(gè)問題，那就是如何將這些短視頻進(jìn)行變現(xiàn)，只有這樣短視頻才不會(huì)是一個(gè)自娛自樂的產(chǎn)物，才能發(fā)揮出自己應(yīng)有的作用。

因此，無論是當(dāng)前短視頻的發(fā)展還是未來短視頻的洗牌，變現(xiàn)都將會(huì)是短視頻行業(yè)的主題。作為短視頻的生產(chǎn)者來講，誰能夠?qū)⒍桃曨l的內(nèi)容最大可能地進(jìn)行變現(xiàn)，誰就能夠獲得了繼續(xù)能夠在短視頻市場上生存的養(yǎng)分，誰就能夠在洗牌期的短視頻行業(yè)當(dāng)中占據(jù)一席之地。

縱觀當(dāng)前的短視頻行業(yè)，當(dāng)前的變現(xiàn)方式還比較單一，要么是直接的廣告片，要么是隱性的產(chǎn)品露出，盡管這些變現(xiàn)的方式有利有弊，但是作為一種未來主要的內(nèi)容表現(xiàn)形式，單單這些變現(xiàn)的方式還不足以支撐起整個(gè)行業(yè)未來發(fā)展。未來，將短視頻與社交、大數(shù)據(jù)、智能科技產(chǎn)生更加緊密的結(jié)合與聯(lián)系，并從這些結(jié)合和聯(lián)系中找到更多的變現(xiàn)方式，或許將會(huì)成為未來短視頻行業(yè)的主題。

生活始終是短視頻內(nèi)容的源泉。短視頻內(nèi)容的產(chǎn)出點(diǎn)、落腳點(diǎn)都必須在生活上，脫離了生活，短視頻的內(nèi)容就是無源之水無本之木，將生活始終看作是短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作源泉將會(huì)是短視頻行業(yè)發(fā)展的一條“真理”。

其實(shí)，當(dāng)前很多的短視頻平臺(tái)都將生活看作是短視內(nèi)容的產(chǎn)出源泉，一條、二更等短視頻平臺(tái)通過增加內(nèi)容產(chǎn)出的投入來不斷從生活當(dāng)中獲得內(nèi)容，產(chǎn)出內(nèi)容，以京東眾籌、聚米眾籌、開始眾籌為代表的新生活平臺(tái)則借助他們與項(xiàng)目方的天然聯(lián)系，將項(xiàng)目方的生活狀態(tài)看作是一個(gè)短視頻的內(nèi)容來源來不斷獲得最真實(shí)的短視頻內(nèi)容。

因此，“藝術(shù)來源于生活，并高于生活”這句老話并不過時(shí)，在短視頻這個(gè)新生的內(nèi)容領(lǐng)域依然能夠得到印證。只有緊緊抓住生活這個(gè)萬花筒，借助短視頻的表達(dá)方式，我們才能不斷找到打動(dòng)用戶，引發(fā)共鳴的短視頻內(nèi)容，讓短視頻行業(yè)始終都保持旺盛的生命力。

短視頻成為新的表達(dá)方式已成必然，行業(yè)的初生與草莽注定了其必然會(huì)面臨洗牌，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者高漲的熱情與互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加持讓短視頻行業(yè)成為新風(fēng)口的可能性正在增加。只有將短視頻看作是一種內(nèi)容形態(tài)，并以務(wù)實(shí)的眼光來審視它的發(fā)展，謀劃它的未來才能真正找到屬于短視頻的并不短視的發(fā)展道路。

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