對于3C行業(yè)來說，2016是多事之秋，2017也并不輕松，仍需要擼起袖子加油干。

2016年藍綠陣營的逆襲，讓更多的友商將大部分精力集中在線下渠道的鋪設，小米之家、樂視體驗店以及華為專營店等已經(jīng)開始觸及三四線城市，可是在投入大量財力與物力進行線下渠道的布局并未取到理想的成績。

需要加油干當然更需要找準適合自己的方向。

今天由新浪科技舉辦的在京召開，而來自GfK的種種數(shù)據(jù)，再次印證了“信京東，贏未來”的戰(zhàn)略模式。

GfK發(fā)布的《2017年中國3C市場行業(yè)報告》顯示，中國手機市場前10品牌2016較2015線上銷量同比增長15%、線上銷售額同比增長22%，其中渠道型品牌（即藍綠這樣的線下成功品牌）2016年較2015年線上銷量增長75%、線上銷售額提升103%。這份在新浪科技舉辦的“3C消費新動能-中國3C市場行業(yè)報告發(fā)布暨行業(yè)趨勢論壇”上發(fā)布的報告認為，國內(nèi)手機市場線上消費習慣已經(jīng)逐步養(yǎng)成并呈現(xiàn)良好的增長態(tài)勢，且隨著消費升級帶來的影響，高品質(zhì)手機成為消費趨勢。

也就是說，未來的市場方向預估是高品質(zhì)手機的線上消費。這也與品牌商們的制造理念大體一致：千元機不再是重點關注對象，高品質(zhì)國產(chǎn)品牌機型正在向國際一線品牌發(fā)起強有力沖擊。而對于渠道型品牌而言，在線下強大品牌灌輸?shù)谋尘跋拢劳兄髁麟娚唐脚_的線上銷售已成搶攻一二線市場的主要方式——一二線城市，顯然是高品質(zhì)手機的重點消費區(qū)域。

據(jù)GfK報告顯示，中國消費電子市場2017年銷售金額同比增長7.1%，其中線上市場銷售額同比增長15.1%，線下市場銷售額同比增長僅為4.1%，線上市場銷售額增幅是線下市場的將近4倍，京東在3C線上市場占比已經(jīng)超過50%。京東集團副總裁3C事業(yè)部總裁胡勝利表說，未來可以想象，不可預期。但作為市場主陣地和風向標的京東3C顯然對未來已經(jīng)有所規(guī)劃。

還記得諾基亞回歸的第一款Nokia 6在京東的獨家首發(fā)和銷售嗎？在2016年360手機200萬臺的包銷、樂視手機600萬臺的包銷等，以及前不久京東與一加手機簽下三年的獨家包銷協(xié)議嗎？離市場最近，或者說就是市場本身的京東，正在與產(chǎn)業(yè)鏈中越來越多的上下游企業(yè)，在多維度上展開合作。

以榮耀品牌為例，筆者認為榮耀品牌的成長與京東是密不可分。就在3月22日，京東與榮耀再次簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方約定2017年將在京東平臺銷售1200萬臺榮耀手機，且在榮耀超級單品日31分鐘銷售額就破億。這是在2015年京東與榮耀雙方簽署100億元戰(zhàn)略合作協(xié)議與2016年簽署180億元戰(zhàn)略合作協(xié)議后的第三年合作協(xié)議簽署。為什么這么多品牌商開始將未來押寶在京東身上呢？因為京東已然成為線上市場的主要銷售與拉動平臺。即使是OPPO與vivo也非常重視京東銷售并加大合作力度，2016年618期間京東數(shù)據(jù)顯示，OPPO與vivo在京東銷售額分別提升583%和284％，這一增速是“震驚”的。

伴隨第四次消費升級時代的到來，傳統(tǒng)的3C產(chǎn)品已經(jīng)不能夠滿足消費者日益升級的消費需求，AR、無人機、二合一平板電腦、家庭投影儀以及智能穿戴設備等這些高價位高附加值的產(chǎn)品逐漸被消費者所關注。

以連續(xù)17個季度負增長的筆記本行業(yè)為例，GfK認為得益于線上市場與創(chuàng)新型產(chǎn)品的出現(xiàn)助力筆記本電腦市場恢復正增長。據(jù)GfK中國科技事業(yè)部總經(jīng)理孫開表示：熱點的細分品類中，智能手機、筆記本、游戲本、全畫幅相機、耳機和迷你音箱等，成為帶動整體銷量的熱點產(chǎn)品。筆者認同這一觀點，受科技創(chuàng)新與消費升級所影響，消費者更趨向于對于高品質(zhì)高附加值的高科技產(chǎn)品，低價消費品在3C領域已經(jīng)完成用戶培育使命，用戶們正在變得更“專業(yè)”，更“懂行”。

人工智能以及未來5G時代的到來，都將通過帶有高附加值的科技產(chǎn)品進入消費者的生活，筆者認為，當5G時代真正來臨之時，整個消費結(jié)構(gòu)將帶來一次徹底的變革，而京東線上的技術能力將得到全面的爆發(fā)：畢竟強大的用戶基礎，以及升級轉(zhuǎn)型為品牌服務商的強烈愿望和行動，不僅能夠把握科技行業(yè)發(fā)展的前沿方向，還將通過大數(shù)據(jù)的方式了解消費市場的真實訴求，這都是吸引品牌與之發(fā)展更親密關系的“興奮激素”。

馬云在湖畔大學再次宣揚阿里的競爭對手必將走向滅亡，但不可否認，京東的不斷強大也給馬云帶來了強烈的不安。去年京東3C曾提出“信京東，贏未來”，那么未來京東3C是和隊友一起埋頭苦干贏得最后勝利，還是其他結(jié)局？至少目前從一票品牌（包含高通驍龍和華為榮耀以及一加這樣的多端品牌）的接連寫著“信任”的合作，以及從GfK這樣的數(shù)據(jù)預測來看，京東都像推動發(fā)展的新動能更多一些。

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