今天早上，長庚君打開京東APP看訂單快遞進度時，突然發(fā)現(xiàn)首屏用了一半的資源來推廣全棉時代這個品牌，好奇研究了下，發(fā)現(xiàn)原來2月20日是全棉時代與京東聯(lián)合做的超級品牌日活動。

每年類似的購物節(jié)并不少，比較知名的有6.18、雙11，都是商家促銷的黃金時機。這次全棉時代推出的京東超級品牌日與上述促銷活動相比，有哪些區(qū)別？這個問題引起了長庚君的好奇，于是趕緊去打聽了一下。

全棉時代的同學是這樣答復滴：與6.18、雙11這樣的品牌扎堆促銷相比，超級品牌日的這天平臺會把近乎全部的推廣資源都給一個品牌，雖然6.18、雙11期間的總量更大，但是對單一品牌而言，超級品牌日更有利于推廣和銷售。

據(jù)了解，京東平臺目前的超級品牌日推出的頻率為一個月兩次，1年下來也只有20多個品牌能夠與之合作，資源比較稀缺，因此全棉時代這次選擇了與京東合辦這次活動。

在今天的京東超級品牌日活動上，全棉時代也算是下了血本用來促銷，推出了滿200減100上不封頂?shù)膬?yōu)惠力度，等于是全部商品變相打了5折。例如熱賣產(chǎn)品嬰兒純棉柔巾，干濕兩用柔軟舒適，原件324元，現(xiàn)在活動的價格是162元。

說起來，這次和全棉時代合作的超級品牌日可能是今年京東最重要的布局之一。前幾天，京東宣布成立“雙百億”品牌俱樂部，其中明確指明要在2017年幫助10個品牌超過10億銷售額，幫助100個品牌超過1億銷售額。

這次和全棉時代合作的超級品牌日活動可以說是“雙百億”中的一環(huán)。按照京東的說法，新趨勢下京東要建立新型的零售平臺與品牌的關(guān)系，在服務品牌和運營用戶的同時，將幫助品牌和用戶之間建立起強連接、強粘性，使平臺價值最大化。這次借助超級品牌日活動，全棉時代也獲得了更好的品牌亮相。

2016年京東已經(jīng)與好奇、五糧液等幾個品牌合作了超級品牌日的活動，這次與全棉時代的合作或許可以解讀為：京東正在品牌日的合作范圍擴大到那些新近崛起的品牌商。與五糧液這些已經(jīng)在市場上具有高知名度的品牌相比，全棉時代這種在近年才崛起的品牌對品宣、營銷方面的訴求更為強烈。

說完京東再來看看全棉時代，這也是一家比較有趣的企業(yè)，這家2009年成立的公司初期發(fā)展并不順利，2011年的時候搭上了電商紅利期的早班車，據(jù)說為了拓展線上渠道，這家公司把電商團隊的總部從深圳搬到了北京。

這2年創(chuàng)投圈最火的一個領(lǐng)域應該就是消費升級，而全面時代在2011年時，就決定所有產(chǎn)品采用天然棉。尤其是在嬰幼兒產(chǎn)品中，天然棉的采用杜絕了有毒有害物質(zhì)的產(chǎn)生，這個舉措為全棉時代在擁有孩子的家庭用戶中創(chuàng)立了良好的口碑。

即使放到今天去看，目前市面上的很多其它品牌的產(chǎn)品依然是用莫代爾（一種人造纖維）作為加工原料，這樣的產(chǎn)品雖然成本更低，甚至在柔軟性上比棉制品更好，但是卻容易引起皮膚的過敏反應。而全棉時代從2011年開始就將旗下所有產(chǎn)品采用天然棉作為原材料，主攻高端市場，這個舉動可以說相當大膽。

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