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    QQ把游戲放進(jìn)聊天框,這一點(diǎn)Facebook和微信都沒做到

    從張小龍的一條朋友圈開始,再到各類“操作指南”的發(fā)布,短短兩天,微信小程序就成功吸引了所有人的注意力,很多評論者將之視為“解放手機(jī)內(nèi)存的殺手锏”,對社交場景的這一變革贊嘆不已。但事實(shí)上,微信小程序并沒有對社交場景做更多的挖掘。社交場景仍然具有極大的想象空間。

    一言不合就開打,即時游戲已成潮流

    既然社交軟件能做小程序,那就沒有理由不做游戲。

    在近期,F(xiàn)acebook推出了Instant Games平臺,用戶可以直接在Messenger或者Facebook News Feed上玩游戲,這次首發(fā)推出的17款游戲,包括《吃豆人》和《Galaga》、Taito的《太空入侵者》和《街機(jī)打磚塊》以及Konami的《Track & Field》,等等。這種即開即玩、操作簡單的游戲一經(jīng)推出就大受歡迎,舉個例子,F(xiàn)acebook上有一款名為“Endless Lake”游戲,在短短三周時間內(nèi)就獲得了1200萬玩家,游戲次數(shù)突破3300萬。

    這可以說是Facebook在內(nèi)置軟件上植入游戲的新玩法。同樣就在近幾天,一小段QQ厘米秀聊天窗口小游戲的上手視頻在群里被好友多次轉(zhuǎn)發(fā)。

    視頻顯示,在厘米秀聊天窗口,用戶同樣無需下載,直接點(diǎn)擊上面的小圖標(biāo)或小人物就能玩自己選擇喜歡的游戲。

    Facebook和QQ這兩大社交巨頭在同一時間涉足即時游戲,背后自有他們的打算。和其他領(lǐng)域一樣,游戲也在經(jīng)歷“由重變輕”的過程。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)游戲出現(xiàn)時,最開始流行的是端游,用戶需要下載一個占內(nèi)存很高的客戶端;隨后是頁游流行,玩家打開網(wǎng)頁找到地址再注冊賬號開始玩,無需下載客戶端。但無論是端游還是頁游,它們都是以獨(dú)立的個體出現(xiàn),而現(xiàn)在,他們將逐步出現(xiàn)在社交軟件里。

    在社交場景中做游戲的好處也是顯而易見的。對游戲開發(fā)者來說,這是快速引入流量的最好方法,用戶之間的分享和推薦能夠使新游戲在第一時間風(fēng)靡社交圈;而對玩家來說,基于 HTML5技術(shù)運(yùn)行的即時游戲,免去了下載等一系列操作,能簡單上手,占據(jù)手機(jī)空間少,帶來的心理負(fù)擔(dān)也更少;而且,這種小游戲也適合打發(fā)碎片化的閑散時間。

    厘米秀,真正將游戲做進(jìn)了聊天框

    雖然都是即時游戲,但從內(nèi)測的結(jié)果來看,QQ小游戲和Facebook的Instant Games在打法上并不一致。Instant Games只能在Facebook上的Messenger 和News Feed這兩個軟件上應(yīng)用,而厘米秀則是QQ聊天框的組成部分。這個設(shè)計(jì)上的小小的差異,在日后必將為兩大平臺的發(fā)展帶來巨大的反轉(zhuǎn)。

    首先,將厘米秀嵌入QQ聊天框,就直接增加了小游戲的曝光率,能吸引更多用戶關(guān)注,這是用社交來支撐游戲。其次,游戲出現(xiàn)在聊天框中,必定會重塑整個社交氛圍,新的社交語言和方式將被激發(fā)出來,這是用游戲來改變社交。

    從設(shè)計(jì)到游戲,一切都是為了95

    厘米秀的出現(xiàn)之所以能夠讓社交和游戲都發(fā)生變化,原因就在于自身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)十分契合95后的需求。

    和其他年代的人群相比,95具更加有獨(dú)特的性格特征。他們伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)長大,受端游和頁游的影響都比較少,更容易接受即時游戲。當(dāng)下他們大多數(shù)人處于大學(xué)階段,是個性張揚(yáng)、很Open的群體,這使得他們的情感表達(dá)方式也更直接,受網(wǎng)絡(luò)的影響更大,比如說,在用微信或者QQ聊天時,能用表情搞定的,他們肯定不會盯著手機(jī)碼字。

    厘米秀和早年推出的QQ秀一樣,目的是用來彰顯用戶的個性,增加用戶粘度,所不同的是,厘米秀及其小游戲直接將目標(biāo)群體定位為95后。

    舉個例子,為了滿足95后對自身形象的偏好,厘米形象的設(shè)計(jì)風(fēng)格以“萌”為主,用戶可以根據(jù)預(yù)設(shè)風(fēng)格DIY自己的個性厘米形象,這些風(fēng)格包括了小正太、小蘿莉、小潮男、呆萌獅、精靈、水果族、魔獸,櫻桃小丸子,洛天依風(fēng)格等等,而且DIY內(nèi)容還包括臉型、發(fā)型以及衣服、飾品,精準(zhǔn)地把握了95后的“頭像心理學(xué)”。

    而如果將厘米秀當(dāng)做“表情包”來用的話,則更有助于提高95后的聊天姿勢。比如說,聊天時只要點(diǎn)擊厘米形象并打開動作面板,即可選定動作和好友的厘米形象進(jìn)行互動,并可連同輸入框中的文字內(nèi)容一并發(fā)送,而且厘米形象的互動也能在QQ群里實(shí)現(xiàn),秀恩愛與抬杠都將有更新的載體和方式。這比單純地發(fā)表情斗圖要更直觀,非常適合撩妹子或者撩漢子。

    最后,厘米秀所具備的游戲功能更不例外,通過流出的內(nèi)測視頻可以看出,聊天雙方可以互相邀請對方的厘米形象參與到游戲中,操作起來十分簡單,不用像以前玩網(wǎng)游那樣要事先設(shè)好局域網(wǎng)開好房間這般復(fù)雜。

    小結(jié)

    社交場景是一座有待開發(fā)的富礦,作為一家月活躍用戶超6億的超級平臺,QQ這次想通過厘米秀來俘獲95后的心,無論厘米秀所塑造的QQ聊天框在未來會演變成什么樣子,但有一點(diǎn)是可以肯定的:更“輕”的即時游戲正在取代“重”的傳統(tǒng)游戲,并且將改變著我們線上交流的方式。

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    2017-01-18
    QQ把游戲放進(jìn)聊天框,這一點(diǎn)Facebook和微信都沒做到
    更“輕”的即時游戲正在取代“重”的傳統(tǒng)游戲,并且將改變著我們線上交流的方式。

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