曾幾何時(shí)，中國(guó)制造還是低質(zhì)，廉價(jià)，設(shè)計(jì)粗糙的代名詞，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)騰飛造就了一批有品位，有追求，有消費(fèi)能力的中產(chǎn)消費(fèi)者，上演了一場(chǎng)正在進(jìn)行中的消費(fèi)升級(jí)。

消費(fèi)升級(jí)也同樣是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主旋律。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)升級(jí)的進(jìn)程中，豌豆莢提出并倡導(dǎo)“應(yīng)用美學(xué)”，不斷提升移動(dòng)應(yīng)用的用戶體驗(yàn)，成為推動(dòng)行業(yè)升級(jí)的先行者。

消費(fèi)升級(jí)：多樣化，個(gè)性化，定制化的消費(fèi)體驗(yàn)

所謂“消費(fèi)升級(jí)”是社會(huì)發(fā)展到一定程度之后必然出現(xiàn)的一種現(xiàn)象，在基本的溫飽滿足之后，人們就會(huì)自然地追求更多，直到達(dá)成自我實(shí)現(xiàn)。人們懂得了“一分錢一分貨”的道理，愿意花多一點(diǎn)錢去體驗(yàn)更優(yōu)秀的同類產(chǎn)品。

消費(fèi)升級(jí)并不一定意味著要花很多的錢，任何階層都可以找到自己合適的切入點(diǎn)。例如火遍大街小巷的名創(chuàng)優(yōu)品，就是在普通人能承受的價(jià)格基礎(chǔ)上，追求小商品的精美包裝和獨(dú)特設(shè)計(jì)，由此實(shí)現(xiàn)了實(shí)體經(jīng)濟(jì)凋敝大背景下罕見的逆襲。消費(fèi)升級(jí)還意味著人們的選擇不再千篇一律，傾向于多樣化，個(gè)性化，甚至定制化的需求?，F(xiàn)在，隨便兩個(gè)人的興趣愛好可能都是南轅北轍，而每個(gè)再小眾的興趣也都能找到組織，蘊(yùn)含著商機(jī)。

中國(guó)人的消費(fèi)觀念逐漸從追求便宜，講究性價(jià)比，過(guò)渡到品位提升，注重文化內(nèi)涵，情感交流，愿意多花錢來(lái)享受增值服務(wù)，甚至不惜漂洋過(guò)海來(lái)尋求更好的消費(fèi)體驗(yàn)。新一代的消費(fèi)者，不管現(xiàn)在有多少錢，都以能用到跟別人不一樣的，一般人沒(méi)聽說(shuō)過(guò)的小眾品牌為榮?？傊?，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為新一代中國(guó)人一種全新的生活方式。

從中產(chǎn)到草根，手機(jī)應(yīng)用的消費(fèi)升級(jí)全民共享

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能手機(jī)已經(jīng)相對(duì)于功能手機(jī)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)人在通信設(shè)備方面的消費(fèi)升級(jí)。而隨著手機(jī)硬件性能提升，上面運(yùn)行的應(yīng)用也需要經(jīng)歷一個(gè)同樣的過(guò)程。業(yè)界不斷呼喚形式和內(nèi)容俱佳，能夠體現(xiàn)高品位，享有高增值，滿足更高精神追求的產(chǎn)品。這就是在手機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域的消費(fèi)升級(jí)。

如果說(shuō)購(gòu)買一些升級(jí)換代的實(shí)體產(chǎn)品，可能還需要一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，那么要想使用一款優(yōu)美精致的手機(jī)應(yīng)用，則只要擁有智能手機(jī)的人都能夠享受。這徹底的實(shí)現(xiàn)了從中產(chǎn)到草根全民共享，人人平等的一種消費(fèi)升級(jí)，誰(shuí)能盡早抓住這一機(jī)遇，就能享受率先消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的紅利，甚至引發(fā)應(yīng)用生態(tài)圈的重新洗牌。

以“匠心”和“初心”為用戶做好產(chǎn)品的豌豆莢，無(wú)疑走在了這一趨勢(shì)的最前面。

豌豆莢聯(lián)合創(chuàng)始人王俊煜認(rèn)為，“設(shè)計(jì)是為了創(chuàng)造性的解決人們遇到的問(wèn)題?！蓖愣骨v本身就創(chuàng)造性地解決了人們獲取應(yīng)用不便的“痛點(diǎn)”，從草創(chuàng)伊始就帶著“美”的基因。豌豆莢App除了精心布局的界面和字體，輕松舒適的使用全過(guò)程，對(duì)于應(yīng)用內(nèi)容的探索，還有“豌豆洗白白”等幽默有趣，有代入感的獨(dú)家功能。包括“自動(dòng)裝”過(guò)程中讓用戶安心的“魔方”動(dòng)畫等等，無(wú)不體現(xiàn)了豌豆莢自身對(duì)細(xì)節(jié)的重視。

在此基礎(chǔ)上，豌豆莢一直堅(jiān)持“發(fā)現(xiàn)更大更美好的世界”，并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提出了“應(yīng)用美學(xué)”的主張，得到了業(yè)界的積極響應(yīng)。手機(jī)應(yīng)用是一種“形式”和“內(nèi)容”的結(jié)合體，那么要說(shuō)應(yīng)用美學(xué)，自然也就同時(shí)體現(xiàn)在形式和內(nèi)容兩方面。

工具類應(yīng)用更愿意體現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)上的細(xì)節(jié)美感，因?yàn)樵谕|(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的今天，細(xì)節(jié)往往是這類產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵。近日，豌豆莢推出一支以“應(yīng)用美學(xué)”為主題的H5，其中黃油相機(jī)創(chuàng)始人CEO斯日表示，“設(shè)計(jì)上的一點(diǎn)小心思，往往會(huì)讓用戶產(chǎn)生驚喜?！毙】銊?chuàng)始人雷濤說(shuō)，“打開一看就能懂——簡(jiǎn)單直接是一種設(shè)計(jì)美德?！眱?yōu)步中國(guó)負(fù)責(zé)人汪瑩說(shuō)，“充滿善意的設(shè)計(jì)讓生活更從容?！?/p>

而內(nèi)容載體類應(yīng)用特別注重內(nèi)容本身的挑選，同時(shí)讓設(shè)計(jì)服從，凸顯和更好的呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。好奇心日?qǐng)?bào)聯(lián)合創(chuàng)始人楊櫻說(shuō)，“精心挑選的內(nèi)容不一定每個(gè)人都喜歡，但總會(huì)有人欣賞。”蝦米音樂(lè)創(chuàng)始人王皓認(rèn)為：“美不止于表象，用心做打動(dòng)人的東西，去感受內(nèi)心節(jié)奏?！蔽浄涓C自由行COO呂剛則認(rèn)為，“優(yōu)質(zhì)的交互設(shè)計(jì)，于無(wú)形之中激發(fā)我們?nèi)シ窒砻篮檬澜??！?/p>

推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)升級(jí)，帶來(lái)無(wú)限可能

如今，和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期相比，人們使用手機(jī)的過(guò)程越來(lái)越集中于少數(shù)幾款“裝機(jī)必備”應(yīng)用上，再也沒(méi)有更多的興致，去發(fā)現(xiàn)其他也許更適合我們的小眾新銳應(yīng)用。我們常會(huì)抱怨冗雜的流程，連篇累牘的廣告，糟糕的用戶體驗(yàn)。也許個(gè)人的力量是有限的，但倡導(dǎo)“應(yīng)用美學(xué)”的豌豆莢愿意幫助用戶和引導(dǎo)行業(yè)，推動(dòng)應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)從“夠用就好”邁向下一個(gè)階段，將UI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新和功能價(jià)值的綜合評(píng)判作為新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

豌豆莢從2011年起設(shè)立“豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”，旨在“每周為你發(fā)現(xiàn)一款優(yōu)質(zhì)應(yīng)用”。豌豆莢表示，“生活固然不易，但我們認(rèn)為總有一些美好不應(yīng)缺失，這也是我們?yōu)槭裁醋鲞@件事的初衷?！蓖愣骨v設(shè)計(jì)獎(jiǎng)設(shè)立5年來(lái)，已在海量應(yīng)用中甄選出了260多個(gè)優(yōu)秀應(yīng)用。設(shè)計(jì)獎(jiǎng)所提供的內(nèi)容深度都超過(guò)了其他同類欄目，長(zhǎng)久以來(lái)也為豌豆莢帶來(lái)了更好的口碑。

同時(shí)，豌豆莢主動(dòng)尋找國(guó)內(nèi)外最高質(zhì)量的應(yīng)用和游戲，為皇室戰(zhàn)爭(zhēng)、紀(jì)念碑谷、VSCO、ONE等經(jīng)典應(yīng)用舉辦“線上發(fā)布會(huì)”，作為它們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一站,“豌豆莢設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”已經(jīng)成為了業(yè)界的標(biāo)桿和旗幟。

如今，豌豆莢成為阿里應(yīng)用分發(fā)核心品牌，阿里應(yīng)用分發(fā)宣布將推出“青藤計(jì)劃”，投入10億流量扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的app。從2017年起，阿里應(yīng)用分發(fā)每月評(píng)選出一款優(yōu)質(zhì)App，至少能獲得一次豌豆莢或PP助手客戶端閃屏推薦、一次500萬(wàn)次級(jí)的單品推薦活動(dòng)的推廣資源曝光，以及多品牌聯(lián)合營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。從“設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”到“青藤計(jì)劃”，豌豆莢對(duì)“美”的追求得到了更多的資源支持，在“為5億用戶發(fā)現(xiàn)好應(yīng)用”的宏大目標(biāo)上又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

UC&豌豆莢市場(chǎng)部總經(jīng)理周默說(shuō)：“「美」也不僅僅是UI的設(shè)計(jì)，更重要的是整體的用戶體驗(yàn)?！该馈故菓?yīng)用消費(fèi)升級(jí)的重要表象，是更高層次的體驗(yàn)，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向。”

其實(shí)，正因?yàn)槿藗冊(cè)敢鉃楦篮玫臇|西付出一定的代價(jià)，更優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用也可以讓人們更舒暢地進(jìn)行內(nèi)容付費(fèi)，購(gòu)買增值服務(wù)，改善多年前形成的貪便宜，找盜版的觀念。這逐漸培養(yǎng)了用戶的付費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)也為用戶帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的好處。當(dāng)正面的力量促使市面上更多的應(yīng)用變得更優(yōu)雅，更方便，那么我們的生活也會(huì)因此變得更美好。畢竟，“更大更美好的世界”，一直是我們每個(gè)人的追求。

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