就在剛剛過去的圣誕節(jié),“放肆一下?2016移動(dòng)視頻風(fēng)云盛典”在北京水立方激情上演,隨著陣容恐怖的明星大咖、行業(yè)高管輪番出現(xiàn),說撬動(dòng)了半個(gè)娛樂圈再加半個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈也不為過。其實(shí)將近年底,無論出于何種原因,盛典、晚會(huì)、論壇都會(huì)集中爆發(fā)。但你方唱罷我登場后,觀眾極易出現(xiàn)審美疲勞。那么,在晚會(huì)慶典層出不窮的今天,為什么還要特別提及一下科技(秒拍、一直播、小咖秀母公司)舉辦的“放肆”盛典?它的放肆之處又在哪里?
明星云集,一不小心撬動(dòng)半個(gè)娛樂
首先,盛典的第一特征毫無疑問是龐大的明星陣容。在這個(gè)盛典上,娛樂圈近百名明星悉數(shù)到場表示誠意。這其中既有以張杰、TFBOYS、賈乃亮、李云迪、李維嘉、包貝爾、董力等為代表的各系男神,又有陳喬恩、柳巖、宋茜、馬蘇、張馨予、關(guān)曉彤等在內(nèi)的國民女神;還有宋小寶、杜海濤、張大大等搞笑小分隊(duì)集體登場;作為移動(dòng)視頻領(lǐng)域的巨頭,一下科技的年終盛典當(dāng)然也少不了艾克里里、同道大叔、王尼瑪?shù)纫蚨桃曨l走紅的達(dá)人代表。
從張杰、李宇春的放肆飆歌,再到李云迪、TFBOYS的傾情演出。無論是宋小寶、杜海濤的金句頻出,抑或是現(xiàn)場近百位明星和數(shù)千位觀眾一起玩歡脫的“假人挑戰(zhàn)”。此次“放肆盛典”內(nèi)容強(qiáng)勁,科技感娛樂感十足,最終,一直播上盛典視頻累計(jì)播放量超過令人恐怖的1億次!從中不難看出一下科技意圖將本次盛典打造成一年一度娛樂大IP的野心。
說實(shí)話,辦個(gè)晚會(huì)容易,但辦個(gè)盛典很難,盛典不是誰都有能力可以舉辦的,特別是這種眾星云集、出動(dòng)娛樂圈半壁江山明星的盛典,更不是一般人敢想的規(guī)格。為了更好地展現(xiàn)此次活動(dòng),秒拍、小咖秀、一直播與新浪微博,對(duì)節(jié)目進(jìn)行了全方位、全視角的報(bào)道,還將在1月6日登陸東方衛(wèi)視,形成了跨屏直播、跨屏傳播格局,構(gòu)建了真正意義上的移動(dòng)視頻盛典。
豪擲千金,一下科技要進(jìn)軍娛樂界
那么問題來了,作為舉辦方,一下科技聯(lián)合新浪微博、東方衛(wèi)視在圣誕節(jié)舉辦這么一個(gè)大型盛典有何用意?是剛剛獲得5億美元E輪融資花不出去?還是要搞點(diǎn)事情證明自己財(cái)大氣粗?抑或是與明星達(dá)成了某種利益交換?
顯然都不是。連續(xù)舉辦了兩屆“放肆一下?2016移動(dòng)視頻風(fēng)云盛典”的一下科技,有自己的打算。這直接體現(xiàn)在盛典的三個(gè)主題上:科技、娛樂、態(tài)度。可以說,盛典是“科技搭臺(tái),娛樂唱戲,態(tài)度先行”的最好闡釋。用一下科技創(chuàng)始人兼CEO韓坤的話來說:“一下科技是一家科技公司,同時(shí)也是一家娛樂公司?!?/p>
一下科技的崛起,與短視頻和直播熱度的不斷升溫高度相關(guān),尤其在今年5月一直播上線后,短短幾個(gè)月迅速成為國內(nèi)最具影響力的直播平臺(tái),全網(wǎng)日均覆蓋用戶數(shù)超千萬,一下科技的品牌也就跟著水漲船高。
我們都知道,當(dāng)下的直播是大牌IP和草根網(wǎng)紅共存的平臺(tái),而頭部明星的數(shù)量直接衡量直播品臺(tái)的競爭力,在這一點(diǎn)上,一下科技旗下的“一直播”、“秒拍”、“小咖秀”當(dāng)仁不讓,光是平臺(tái)上各類明星的數(shù)量就達(dá)到3000人以上,而其中TOP10的明星總粉絲量更是突破20億(包含重合粉絲數(shù)目)。除此之外,還有10000多媒體、自媒體、PGC創(chuàng)作者每天依托平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。
值得一提的是,與絕大多數(shù)平臺(tái)不同,一下科技本身就自帶娛樂基因。要知道,一下科技的投資方之一就是由任泉、黃曉明、李冰冰等明星組建的StarVC,而趙麗穎、賈乃亮分別擔(dān)任了一下科技的副總裁和一直播首席創(chuàng)意官,李云迪和張馨予則是榮譽(yù)藝術(shù)顧問和榮譽(yù)公益大使。這意味著什么?在這個(gè)明星連廣告代言都不敢隨便接的時(shí)期,直接投資一下科技,直接擔(dān)任高級(jí)管理職務(wù),足見明星們對(duì)一下科技的重視和付出。
那么,組織這樣聲勢浩大的盛典究竟是為了什么?
說到底,這是特定歷史時(shí)期的產(chǎn)物。首先,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,“造星運(yùn)動(dòng)”正在以令人驚訝的速度進(jìn)行,個(gè)人才藝比以往任何時(shí)候都更容易得到曝光和傳播,明星經(jīng)紀(jì)這個(gè)行業(yè)正在經(jīng)歷深刻的變革。通過舉辦“評(píng)選類”盛典,彰顯了一下科技行業(yè)規(guī)則制定者地位,也能讓新晉明星瞬間得到更多的關(guān)注。
其次,一下科技在積累了強(qiáng)大優(yōu)勢后,想要改變明星和經(jīng)紀(jì)的關(guān)系。也就是說,兩者將不像過去一樣,僅僅是一種簡單的臺(tái)前幕后互相合作關(guān)系,而是要?jiǎng)?chuàng)造條件讓明星有更多機(jī)會(huì)進(jìn)行深度參與,包括讓明星參與到公司運(yùn)營層面中來,構(gòu)建一個(gè)更加新穎的明星娛樂生態(tài)圈。
最后,借助此次的盛典,一下科技也在表明進(jìn)軍娛樂圈的態(tài)度。真格基金創(chuàng)始人徐小平曾說過,每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都應(yīng)該成為網(wǎng)紅。一下科技旗下的三大直播平臺(tái),曾經(jīng)捧紅了無數(shù)網(wǎng)紅,現(xiàn)在,要輪到自己成為娛樂界的網(wǎng)紅,成為注意力的焦點(diǎn)。事實(shí)上,在娛樂運(yùn)作上,在吸引注意力上,一下科技已經(jīng)很有經(jīng)驗(yàn)。翻看它的“發(fā)家史”就可以知道,從秒拍“冰桶挑戰(zhàn)”到近期“假人挑戰(zhàn)”,從小咖秀“橙汁兒”、“完美”到一直播“愛心一碗飯”、“畫出生命線”等活動(dòng),都彰顯了一下科技娛樂運(yùn)作能力,正轉(zhuǎn)型成為一家以移動(dòng)視頻平臺(tái)為核心的互聯(lián)網(wǎng)娛樂生態(tài)公司。
而娛樂恰恰是互聯(lián)網(wǎng)流量的最大入口,一下科技此次盛典從門票銷售到商業(yè)品牌植入,都不是為一次現(xiàn)象級(jí)的娛樂營銷活動(dòng),而盛典背后,則是指向了更龐大的粉絲經(jīng)濟(jì)。一下科技平臺(tái)粉絲中大部分是90后的年輕人,是眾多品牌競相追逐的消費(fèi)群體。由此看來,盛典過后所帶來的長遠(yuǎn)粉絲效應(yīng)無可限量。
可以說,憑借雄厚的明星資源,再加超強(qiáng)的娛樂運(yùn)作能力,一下科技做個(gè)“移動(dòng)視頻風(fēng)云盛典”可謂時(shí)機(jī)恰當(dāng),水到渠成,而盛典之后,以移動(dòng)視頻+娛樂IP的營銷大門已經(jīng)打開!
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