精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    低調(diào)的百姓網(wǎng)為什么在新年后大手筆投入廣告?

    作為一家成立于2005年的分類信息網(wǎng)站,百姓網(wǎng)給我的感覺一直是低調(diào)做事,與58趕集大范圍投入廣告并時不時引發(fā)媒體關(guān)注不同,百姓網(wǎng)似乎在不聲不響中攻城略地,截至2016年9月,百姓網(wǎng)月活躍用戶數(shù)過億,月新增信息量超過千萬條,覆蓋全國367個城市(騰訊科技)。2017年,百姓網(wǎng)在春節(jié)季發(fā)力投入廣告,這次廣告投入可以說是百姓網(wǎng)廣告投入規(guī)模比較大的一次,顯示了其在上市后爭奪分類市場的決心。雖然相較其他快消品,電器等品牌來說百姓網(wǎng)的廣告投放規(guī)模有著差距,但在這次春節(jié)季的廣告大戰(zhàn)中,百姓網(wǎng)另辟蹊徑,采取固定時間段固定渠道的精準(zhǔn)投放策略,完成了自己的投放目的。

    投放策略:線下+線上精準(zhǔn)渠道,明確訴求

    百姓網(wǎng)此輪的廣告于春節(jié)前后推出,包括戶外海報(bào),TVC等,投放渠道覆蓋火車站、客運(yùn)站、地鐵電子屏、公交、戶外大牌、電視開機(jī)屏等線下,以及導(dǎo)航網(wǎng)站、搜索引擎等線上渠道。投放的訴求也比較明確,內(nèi)容圍繞“找工作”,“找二手房”,“找生活服務(wù)”三大剛需展開。

    百姓網(wǎng)的廣告投放渠道看似比較傳統(tǒng),但再結(jié)合投放的時間點(diǎn)“春節(jié)”來看則就別有深意了。春節(jié)的主旋律是回家,而春節(jié)節(jié)后的主旋律則是“返工”,新的一年也是新的開始,不少人在春節(jié)后會考慮新機(jī)會,而對于大批節(jié)后返工的建筑、快遞等行業(yè)人,他們在節(jié)后有著更強(qiáng)烈的重新找工作的需求,所謂“金三銀四”已經(jīng)深入人心,此時百姓網(wǎng)“找工作”廣告的出現(xiàn)便正當(dāng)其時。而圍繞新工作實(shí)際上可以形成一個產(chǎn)業(yè)鏈條,新工作(找工作)——新地址(租房)——新改變(生活服務(wù)),而百姓網(wǎng)恰好可以提供基于此的一站式服務(wù)。

    百姓網(wǎng)的戶外廣告非常簡單,“找工作”,“找二手房”,“找生活服務(wù)”,訴求明確,直擊痛點(diǎn),再加上出現(xiàn)在春節(jié)后返工人群出現(xiàn)的必經(jīng)之路,可以說實(shí)現(xiàn)了在精準(zhǔn)渠道上精準(zhǔn)觸達(dá)精準(zhǔn)受眾的目的。

    宣傳核心:簡單,快速,搞得定

    一個產(chǎn)品的口號往往能夠體現(xiàn)這個產(chǎn)品的定位,說到分類網(wǎng)站,58同城由于曾大量投放廣告使得我對它有一定印象,它的TVC主要內(nèi)容就是“能干嘛能干嘛……”,其實(shí)就是啥都能干,最后突出口號“一個神奇的網(wǎng)站”,這支TVC總的來說簡單粗暴,主要的目的是讓人記住這個網(wǎng)站。

    除戶外廣告外,百姓網(wǎng)此次投放還推出了幾支TVC,TVC圍繞找工作、找二手房、找生活服務(wù)三個角度,深度將故事植入生活中的場景之中。一對情侶回家后發(fā)現(xiàn)忘帶鑰匙,打開百姓網(wǎng)下單,立刻就有人來開門,一對夫婦通過中介看房,看了多套都找不到合適的,打開百姓網(wǎng),足不出戶就可看房……這些都是生活中每天都會發(fā)生的場景,百姓網(wǎng)以這種方式深入植入生活之中,讓看過的人感同身受。而結(jié)尾“簡單,快速,搞得定”的Slogan又能讓人一眼就明白百姓網(wǎng)的作用和優(yōu)勢。這支TVC與58同城的策略不同,58同城簡單粗暴,投放巨大,只為讓大家記住這家網(wǎng)站,而百姓網(wǎng)這支則是深度定制場景,定制故事,讓受眾了解網(wǎng)站的功能和特點(diǎn),前者講究“廣撒網(wǎng)”,后者講究“深挖潛”,這在投放有限的情況下是一種明智的選擇。

    百姓網(wǎng)新年的這波廣告,在戰(zhàn)術(shù)上匹配找工作,找房子,找生活服務(wù),強(qiáng)調(diào)“簡單、快速、搞得定”的特點(diǎn),在投放策略上選擇春節(jié)這個時間點(diǎn)投放地鐵、戶外等高密度人群,精準(zhǔn)投放,精準(zhǔn)觸達(dá),達(dá)到了不錯的效果。百姓網(wǎng)在新年后投放這波廣告是上市后的首次大規(guī)模投放,其背后還有戰(zhàn)略性的因素考慮。

    占領(lǐng)開年先機(jī)

    上文分析春節(jié)后的廣告是精準(zhǔn)渠道精準(zhǔn)觸達(dá),事實(shí)也是如此,百姓網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年年后招聘市場從正月初六開始,平臺上的企業(yè)招聘信息便以每小時過萬條的速度增長,較2016年同比增長超50%。與此同時其網(wǎng)頁瀏覽量、移動端用戶瀏覽量同比漲幅也均超過70%。對于分類信息網(wǎng)站來說,春節(jié)后是一個重要的時機(jī),抓住了這個時機(jī)可以說就打好了開年的首個戰(zhàn)役。

    瓜分巨大的增量市場

    分類信息市場有著巨大的增量,2017年2月易觀發(fā)布《中國本地生活服務(wù)市場趨勢預(yù)測2017-2019》,數(shù)據(jù)顯示,2016年中國本地生活服務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)6903億元人民幣,同比增長77.3%。報(bào)告預(yù)測,隨著標(biāo)準(zhǔn)化、盈利問題的進(jìn)一步解決、在細(xì)分市場精細(xì)化運(yùn)營下,本地生活服務(wù)市場還將保持3年以上的穩(wěn)定增長。其中,得益于中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模的擴(kuò)大,分類信息領(lǐng)域整體規(guī)模仍將增勢明顯。對于互聯(lián)網(wǎng)那個企業(yè)來說,燒錢占領(lǐng)市場是比較普遍的做法,此種做法正確與否不論,但結(jié)果就是近年來行業(yè)走到最后的公司都經(jīng)歷了這個階段。面對具有巨大增量的市場,百姓網(wǎng)的確應(yīng)該發(fā)力了。

    百姓網(wǎng)在上市后第一波大范圍廣告,覆蓋了全國近3.5億人次,實(shí)現(xiàn)了自己戰(zhàn)略上精準(zhǔn)的目標(biāo)。這也預(yù)示著百姓網(wǎng)由精耕細(xì)作的第一階段來到了需要跨步前行的第二階段,面對著巨大增量市場,百姓網(wǎng)必須走向正面戰(zhàn)場,直面58了。

    -------------------------------------

    尋空:一個庸俗的人,一個不純粹的人,一個沒有脫離低級趣味的人。另類的商業(yè)觀察者,社會化營銷探索者。歡迎關(guān)注“尋空的世界”,與他探討商業(yè)、營銷以及任何其他有價(jià)值的問題。原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)載請注明作者和出處。

    極客網(wǎng)企業(yè)會員

    免責(zé)聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性,讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí),并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí),溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

    2017-03-08
    低調(diào)的百姓網(wǎng)為什么在新年后大手筆投入廣告?
    目標(biāo)明確,直擊痛點(diǎn),百姓網(wǎng)春節(jié)打出了這套投放組合拳!

    長按掃碼 閱讀全文