文/王吉偉

在5月10日的360兒童手表新品發(fā)布會(huì)上，老周上臺(tái)沒(méi)講幾句，就把話(huà)筒交給了上來(lái)站臺(tái)的巴迪龍新品牌合伙人佟大為。少了往日“紅衣大炮”的犀利與周氏幽默，佟大為的大力賣(mài)萌也是撐起了場(chǎng)面，沒(méi)有讓大家失望。當(dāng)然，主要還是因?yàn)楫a(chǎn)品給力，因?yàn)榇蠹姨诖蛔u(yù)為劃時(shí)代的巴迪龍兒童手表的表現(xiàn)。

有人說(shuō)360一直以來(lái)都是“激進(jìn)”的，這與老周的做事風(fēng)格有直接關(guān)系，也使得每一場(chǎng)發(fā)布會(huì)都有一種“激進(jìn)”風(fēng)格。這次，佟大為的表現(xiàn)以及公益項(xiàng)目的上線(xiàn)，讓整個(gè)發(fā)布會(huì)變成一個(gè)充滿(mǎn)愛(ài)的殿堂。綜合看來(lái)，360近幾次發(fā)布會(huì)老周站臺(tái)的次數(shù)越來(lái)越少，說(shuō)話(huà)也越來(lái)越“溫柔”。目前正值360轉(zhuǎn)型之際，是以，這次發(fā)布會(huì)，會(huì)不會(huì)成為360“激進(jìn)”風(fēng)格的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?

有狼性! 360的“激進(jìn)”風(fēng)格與生俱來(lái)

偉哥一直認(rèn)為，360的激進(jìn)是與生俱來(lái)的，這與老周的做事方式有絕對(duì)的關(guān)系。老周推崇企業(yè)的狼性，這是一個(gè)“激進(jìn)”型企業(yè)的根本屬性。也正是因?yàn)檫@種狼性，才使得360敢于以免費(fèi)的模式顛覆整個(gè)殺毒安全行業(yè)。本應(yīng)該是偏向于保守的安全領(lǐng)域，卻被360用開(kāi)放式的“激進(jìn)”演繹，這是一種另類(lèi)的做法，但這種劍走偏鋒的做法卻有“無(wú)招勝有招”的大家風(fēng)范。同時(shí)，這種做法也逼迫自身去做各種探索，強(qiáng)迫自己不得不通過(guò)創(chuàng)新去走出一條與眾不同的路子，好在，360做到了。

但是，360從此也打上了“激進(jìn)”的烙印。3年前，老周曾說(shuō)“唯有狼性，才能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生存”。后來(lái)的360每做一件事都幾乎是孤注一擲式的瘋狂，每每戰(zhàn)無(wú)不勝。去年，在360手機(jī)發(fā)布之前，老周還說(shuō)過(guò)“360手機(jī)將考慮采取更加激進(jìn)的銷(xiāo)售模式，比如免費(fèi)”這樣的話(huà)。這里又說(shuō)到了硬件免費(fèi)，在手機(jī)還沒(méi)有上市之前就是發(fā)出這樣的聲音，恐怕除了老周還沒(méi)有第二個(gè)人。其實(shí)在IOT(萬(wàn)物互聯(lián))到來(lái)之后，手機(jī)作為一個(gè)連接器也算不了什么，可以有一萬(wàn)種模式去盈利。但是，就硬件免費(fèi)模式而言，到現(xiàn)在還有很多看不透的人不能認(rèn)同，可見(jiàn)當(dāng)時(shí)的360仍舊是激進(jìn)的。

巴迪龍重塑360品牌形象 品牌口碑并重

360兒童手表一代產(chǎn)品，大多人都沒(méi)見(jiàn)過(guò)。因?yàn)椴牧喜贿m合兒童佩戴等問(wèn)題，360放棄了一代產(chǎn)品。幾百萬(wàn)元的研發(fā)與生產(chǎn)費(fèi)用，就這樣忍痛放棄了。雖然沒(méi)能上市，但這為360贏得了對(duì)用戶(hù)負(fù)責(zé)任的口碑。其實(shí)360兒童手表發(fā)布二代的時(shí)候，也讓“童話(huà)大王”鄭淵潔來(lái)站臺(tái)。鄭淵潔當(dāng)時(shí)發(fā)布的新書(shū)《皮皮魯送你100條命》與360兒童手表的安全形象非常吻合。經(jīng)過(guò)多次迭代，到最新推出的巴迪龍兒童手表5s這一代，更多的功能與理念已經(jīng)為產(chǎn)品賦予了新的使命。同時(shí)，硬件產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)理念在現(xiàn)在又有了更多新的變化，硬件產(chǎn)品更需要商家用貼心懂用戶(hù)的品牌形象去打動(dòng)消費(fèi)者，這樣他們才會(huì)為之買(mǎi)單。

360必須求變，必須要重塑品牌，必須改變過(guò)去“激進(jìn)”的風(fēng)格。在偉哥看來(lái)，巴迪龍品牌的推出是一個(gè)新的開(kāi)始，它所代表的不只是一個(gè)新的手表系統(tǒng)的誕生，不只是一個(gè)新品牌形象的建立，不只是做到第一款人工智能兒童手表有多牛逼，更多的在于它代表著360品牌新形象時(shí)代的到來(lái)。尤其是引入佟大為做品牌合伙人，其一貫的乖男暖爸的形象能表現(xiàn)出360兒童手表的親和力，相信將有一大批佟大為的粉絲為之買(mǎi)單。我們說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)需要品牌與口碑并重，巴迪龍新品牌加上佟大為的品牌代言更符合幾代產(chǎn)品積累下來(lái)的人氣與口碑。這樣，才能做到產(chǎn)品與市場(chǎng)形象同心，更符合360兒童手表的定位。

會(huì)不會(huì)成為360“激進(jìn)”風(fēng)格的轉(zhuǎn)折點(diǎn)?

偉哥曾跟360的工作人員交流過(guò)，他們常說(shuō)老周不按套路出牌。按照寫(xiě)好的詞來(lái)在發(fā)布會(huì)上發(fā)言，這絕對(duì)不是老周的風(fēng)格，所以經(jīng)常上臺(tái)以后就把詞丟掉了?！?60的100句廣告不如老周的一句實(shí)話(huà)”，這是360廣告形象的真實(shí)寫(xiě)照，也是粉絲們喜歡老周的原因之一。但老周有人氣是一回事，品牌形象就是另一回事了。做產(chǎn)品，除了用匠心精神去扎實(shí)做產(chǎn)品之外，還是需要傾注一些精力在品牌形象方面的。

這種品牌形象的建設(shè)，不需要老周犀利的語(yǔ)言，更不需要其一貫的“激進(jìn)”風(fēng)格，而是要通過(guò)新的形象去詮釋新360兒童手表，以此來(lái)影響消費(fèi)者的感知。這勢(shì)必及會(huì)面臨著“去老周化”，那就需要引入新的品牌站臺(tái)人，需要用新的品牌去重新定義產(chǎn)品。于是，我們就看到了的發(fā)布會(huì)上的巴迪龍品牌?；仡櫞舜伟l(fā)布會(huì)，確實(shí)是一改之前360發(fā)布會(huì)給大家的“激進(jìn)”的形象，甚至還有大力賣(mài)萌的場(chǎng)面。這就印證了我的看法：360品牌整體正在“去老周化”，正在慢慢褪去以前“激進(jìn)的風(fēng)格”，或許，以后還將孕育更多種風(fēng)格的子品牌。而巴迪龍兒童手表的發(fā)布，會(huì)就此成為360招牌式的“激進(jìn)風(fēng)格”的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

從“激進(jìn)風(fēng)格”到“去老周化”再到子品牌化，360正在擺脫之前的形象，并積極樹(shù)立更完美更親民的新形象。這也意味著，360已經(jīng)進(jìn)入品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。在這品牌形象改變的背后，實(shí)則反映的是360的轉(zhuǎn)型之路。從王凱代言360手機(jī)，再到佟大為成為兒童手表品牌合伙人，這些都表明了360對(duì)于轉(zhuǎn)型的堅(jiān)決與執(zhí)著。

所謂“窮則變，變則通，通則久”，360未窮則求其變，通后則必長(zhǎng)久。而此次發(fā)布會(huì)，將成360“激進(jìn)”風(fēng)格的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，且讓我等拭目以待。

【王吉偉，傳統(tǒng)企業(yè)走出的自媒體人，商業(yè)模式評(píng)論人，互聯(lián)網(wǎng)+研究者。關(guān)注O2O、企業(yè)轉(zhuǎn)型、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)金融、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。 微信：javewung，微信公號(hào)：王吉偉 加我請(qǐng)注明身份】

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。