2015年的電視市場(chǎng)，被一眾國(guó)產(chǎn)商家搶了風(fēng)頭。樂(lè)視、小米、酷開(kāi)等等接二連三的發(fā)布電視新品，從尺寸、外觀、配置等各方面吸引用戶(hù)眼球。但是2016年，卻不再是這些平板的天下而是曲面的表演時(shí)刻。這在AWE現(xiàn)場(chǎng)可見(jiàn)一斑，除了三星，包括LG、松下、夏普、索尼、小米、樂(lè)視、海爾、海信、TCL、長(zhǎng)虹等等，全都來(lái)了一個(gè)“曲面變臉”。

因?yàn)楦鞣N因素，2015年國(guó)內(nèi)商家基本未推曲面，而是在外觀與性能上使了一個(gè)障眼法：弱化了曲面的性能而過(guò)于強(qiáng)化外觀的重要性，把曲面的優(yōu)勢(shì)埋沒(méi)了。但是金子總會(huì)發(fā)光的，在2015年銷(xiāo)量暴增50倍的事實(shí)面前，他們不得不換個(gè)態(tài)度去擁抱這個(gè)市場(chǎng)，如此便形成了當(dāng)前的這個(gè)局面。雖然曲面電視由三星發(fā)起，但2016年的國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)，將在曲面上來(lái)一場(chǎng)大會(huì)戰(zhàn)。

曲面電視 一年銷(xiāo)量漲了30倍

在少數(shù)幾家企業(yè)的推動(dòng)下，曲面電視漸漸為市場(chǎng)所接受。從用戶(hù)滿(mǎn)意度來(lái)看，2015年明顯曲面電視更受歡迎。事實(shí)上，消費(fèi)者對(duì)曲面電視不叫座的情況有一種誤解。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2015年第一季度曲面電視銷(xiāo)量為59000臺(tái)， 整個(gè)2015年曲面電視銷(xiāo)量則達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)，一年的時(shí)間，銷(xiāo)量增長(zhǎng)了近30倍。曲面電視已成未來(lái)電視的主要發(fā)展趨勢(shì)，這是行業(yè)共識(shí)。

對(duì)于一個(gè)億萬(wàn)級(jí)的電視市場(chǎng)而言，全年150萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量只能算是九牛一毛，甚至對(duì)于全年銷(xiāo)量

超5000萬(wàn)臺(tái)的曲面屏首推者三星電視來(lái)說(shuō)也不算什么。但對(duì)行業(yè)而言，150萬(wàn)臺(tái)這個(gè)數(shù)量所代表的意義是非同凡響的。這意味著用戶(hù)能夠接受曲面電視，也意味著這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)啟，更意味著商家們所推動(dòng)曲面理念終被市場(chǎng)接受，還意味著這些商家對(duì)趨勢(shì)、未來(lái)以及創(chuàng)新為的把握，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。曲面電視作為全新的電視品類(lèi)，消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)知需要一定的周期，每一個(gè)引領(lǐng)時(shí)代的產(chǎn)品都要經(jīng)歷這個(gè)的過(guò)程。150萬(wàn)，正是這個(gè)過(guò)程的集中體現(xiàn)。

曲面電視銷(xiāo)量 為什么會(huì)突然爆發(fā)？

這個(gè)問(wèn)題，要從曲面屏說(shuō)起。很多人認(rèn)為曲面電視了形狀改變，其顯示技術(shù)、新品技術(shù)、面板技術(shù)和平板電視并無(wú)什么差別。材料成本上并沒(méi)有上升，但整機(jī)價(jià)格卻不菲。這就使得很多消費(fèi)者在電視選擇上對(duì)曲面屏趨而避之。而事實(shí)上，曲面屏不只是改變了電視的外觀，曲面電視可呈現(xiàn)每個(gè)角落的鮮明畫(huà)質(zhì)，比傳統(tǒng)平面電視觀看視角更廣，能給用戶(hù)帶來(lái)具備影像環(huán)抱感的全浸入式體驗(yàn)，同時(shí)更符合人眼的構(gòu)造使眼睛更加舒適，減少觀看者視覺(jué)上的歪曲。這些特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，是再好的平板電視也做不到的。所以，隨著人們對(duì)曲面屏的深入了解，這個(gè)市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)爆發(fā)。

以首推曲面的三星電視為例，它并不是在平板電視的基礎(chǔ)上將平面換成曲面就可以了。機(jī)身內(nèi)的各個(gè)部件、圖像的處理方法都必須根據(jù)曲面屏幕重新進(jìn)行調(diào)整。尤其是而今年推出的SUHD TV，憑借量子點(diǎn)技術(shù)和HDR，讓曲面電視的觀看體驗(yàn)更佳。這兩個(gè)技術(shù)，也隨著曲面屏的發(fā)展而成為與之適配的重要參數(shù)。所以，曲面電視的銷(xiāo)量爆發(fā)一方面與商家的推廣有關(guān)，另一方面是因?yàn)榍嫫粮m合用戶(hù)，有超越平板電視的體驗(yàn)。

2016國(guó)產(chǎn)電視曲面普及 價(jià)格戰(zhàn)或一觸即發(fā)

隨著曲面電視的市場(chǎng)普及以及銷(xiāo)量暴增，國(guó)內(nèi)一眾廠商都將目光聚焦在了的曲面屏上。繼樂(lè)視在2015年底發(fā)布分體式曲面電視以后，TCL、長(zhǎng)虹、海信、海爾等相繼也有曲面電視產(chǎn)品問(wèn)世。2016 AWE上， TCL的X1系列、海信ULED新品、海爾曲面音樂(lè)電視、長(zhǎng)虹的Q2系列等高端產(chǎn)品。當(dāng)然，更有就有LG的OLED新品及三星的SUHD新品等國(guó)家品牌。TCL更是將55英寸的TCL曲面電視價(jià)格，拉到了4999元。有消息暴露小米也將發(fā)布曲面電視，按照其一慣高性?xún)r(jià)比的做法，估計(jì)價(jià)格也不會(huì)太高。當(dāng)然，國(guó)內(nèi)商家搶進(jìn)曲面電視市場(chǎng)，對(duì)行業(yè)而言是好事，眾商家一起出手才能將蛋糕做大。

國(guó)內(nèi)商家之所以急入這一市場(chǎng)：一是因?yàn)殡娨曇呀?jīng)沒(méi)有更多新技術(shù)可推，同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下只能價(jià)格戰(zhàn)；二是曲面屏幕確實(shí)更符合人體工學(xué)，能夠?yàn)橛脩?hù)提供更舒服的觀感。無(wú)論是智慧家庭還是智能家居，最終要帶給用戶(hù)的是舒適貼心的生活場(chǎng)景。是以，對(duì)智能家居的要求不只是智能、互動(dòng)與連接，更應(yīng)該從用戶(hù)角度出發(fā)為用戶(hù)提供更舒適生活。同樣，對(duì)電視來(lái)說(shuō)，智能并不是全部，當(dāng)前的曲面+智能，更符合在智慧家庭場(chǎng)景中的應(yīng)用。但當(dāng)國(guó)內(nèi)商家都進(jìn)入曲面電視領(lǐng)域之后，是不是又會(huì)迎來(lái)價(jià)格戰(zhàn)？他們又會(huì)對(duì)三星發(fā)出什么樣的挑戰(zhàn)？

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，三星這樣認(rèn)為：曲面大勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，門(mén)檻降低、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)細(xì)分化是必然趨勢(shì)；但目前想要做大曲面電視市場(chǎng)，應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈著手；曲面市場(chǎng)正在快速培育，沒(méi)達(dá)到要靠?jī)r(jià)格火拼的地步；需要強(qiáng)調(diào)的是，三星雖不是拼價(jià)格的企業(yè)，但成本絕對(duì)能控制到最好，因?yàn)槿窃谏嫌蚊姘?、制造上有著天然的?yōu)勢(shì)。

這個(gè)說(shuō)法，表明三星在做了初期市場(chǎng)培育階段的同時(shí)，同時(shí)也做了產(chǎn)業(yè)鏈上的前期布局。但是，國(guó)內(nèi)商家是從來(lái)不按套路出牌的，尤其是已經(jīng)形成的高性?xún)r(jià)比品牌價(jià)值。面對(duì)一眾國(guó)產(chǎn)品牌的突擊，三星能不能成為最后的王者？且讓我們拭目以待吧。

【王吉偉，傳統(tǒng)企業(yè)走出的自媒體人，商業(yè)模式評(píng)論人，互聯(lián)網(wǎng)+研究者，互聯(lián)網(wǎng)說(shuō)唱人。關(guān)注O2O、企業(yè)轉(zhuǎn)型、新媒體、大數(shù)據(jù)、智能家居、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域。 微信：javewung，微信公號(hào)：王吉偉 加我請(qǐng)注明身份】

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