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    做手機玩電商,美圖卻依然只是一個工具

    美圖的存在感很強,有人的地方就有美圖。做了手機,干了微商,現(xiàn)在又一口氣推出了兩大電商平臺,股價也是坐著過山車暴漲暴跌。但是,依然處于虧損之中。

    不知道從什么時候開始,互聯(lián)網(wǎng)公司的邊界越來越模糊,無法清晰的描述一家公司。騰訊是一家社交公司嗎?他最大的收入來源于游戲。阿里是一家電商公司嗎?他最大的收入來自于廣告。樂視是一家視頻網(wǎng)站嗎?沒有人能準確的講清楚樂視是干嘛的。

    美圖自比Instagram。可是,連天真可愛的A股股民都不相信。

    兩者之間的差別在于,美圖只是一個工具,而Instagram有社交,更像是“美圖+微博”的合體。拿美圖和Instagram做對比的話,差不多就是蒸汽火車和高鐵比。所以,美圖的橫向、縱向延伸才會那么吃力。

    不可否認,美圖的用戶基數(shù)確實很大,活躍用戶數(shù)也很高??墒?,用戶都是用完即走,不會做太多的停留。而Instagram的用戶處理完圖片之后,會分享給更多的Instagram用戶,會產(chǎn)生更多的互動。

    對于大多數(shù)的用戶來說,處理圖片的目的是分享,分享到微博、微信等社交平臺,使之成為互動的話題之一。圖片處理的門檻并不高,不論微博還是微信,都具備簡單的處理功能,已經(jīng)部分的取代了美圖。

    從一開始,美圖就是定位于一個工具,并沒有融入社交的功能,用戶也習慣于“提起褲子就走”。美圖的產(chǎn)品名是“美圖秀秀”,用戶只是完成了美圖,跑到其他的平臺上秀秀,那時候就決定了美圖的現(xiàn)在。

    不管是做手機還是電商,并不是完全沒有邏輯,但缺乏強關聯(lián)。

    這與樂視截然不同,用戶看視頻網(wǎng)站看的是內(nèi)容,用戶看電視還是看的內(nèi)容。尤其版權(quán)保護越來越嚴格,樂視有不少的獨家版權(quán),可以通過自己的硬件來輸出。用內(nèi)容來推動硬件,這完全是可行的。

    美圖的內(nèi)容在哪里呢?試圖用一個功能來推動硬件,關聯(lián)性并不夠強,也就注定會失敗。定位于拍照的手機確實不少,vivo、華為都做得不錯了,但靠的是硬件做支撐,而不是一款修圖APP。Vivo有前置柔光雙攝,華為有徠卡的支持,自帶美顏都成了標配了,美圖手機幾乎沒有賣點了。

    再說電商,美圖的用戶都是用完就走,不會太多的停留。那么,這個流量如何轉(zhuǎn)化成為電商流量呢?依然缺乏關聯(lián)。女性用戶很多不假,但現(xiàn)有的平臺夠多了,用戶的購物習慣基本形成了。沒有理由非要跑到美圖的電商平臺,也沒有必要非要用美圖來定制,類似平臺可以說是爛大街了。

    折騰來折騰去,美圖還不如把分享到其他社交平臺的功能去掉,逐漸打造自己的社交社區(qū),至少能夠帶來更多的想象空間,盡管還是會遇到很多的阻力,但起碼能夠更有關聯(lián)性。

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    2017-03-30
    做手機玩電商,美圖卻依然只是一個工具
    美圖的存在感很強,有人的地方就有美圖。做了手機,干了微商,現(xiàn)在又一口氣推出了兩大電商平臺,股價也是坐著過山車暴漲暴跌。但是,依然處于虧損之中。

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