周四晚上,相信所有打開微博的用戶都會發(fā)現(xiàn),自己的信息流被世界杯預(yù)選賽中國隊1:0戰(zhàn)勝韓國隊的消息刷屏了。根據(jù)微博官方披露的數(shù)字,比賽當(dāng)晚國足相關(guān)內(nèi)容的微博討論超過2000萬條,互動量超7500萬,相關(guān)視頻的總播放量超過6000萬。這已經(jīng)不是微博第一次被體育賽事刷屏,去年的傅園慧、女排、男乒也都在微博上掀起過一個又一個體壇高潮。
近年來,中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展如火如荼,無論是資本規(guī)模還是關(guān)注度,都創(chuàng)造了新高度。微博發(fā)力體育也已經(jīng)不是新聞,繼巴西奧運、NFL、NBA、中超之后,3月24日,微博宣布與LaLiga(西班牙職業(yè)足球聯(lián)盟)達(dá)成合作協(xié)議,正式成為西甲聯(lián)賽中國官方社交媒體平臺。
西甲作為全球最頂級的體育賽事之一(甚至可以把“之一”去掉),擁有皇馬、巴薩、馬競等豪門俱樂部,在中國擁有大批擁躉。而微博作為全球最大的中文社交媒體,也在堅持“體育+社交”模式涉足體育賽事,短視頻和直播都是微博發(fā)力體育的優(yōu)勢武器。此次兩強聯(lián)手,將主要落腳點仍在短視頻和直播方面:
通過西甲微博官方賬號@LaLiga西甲聯(lián)賽,中國球迷們在比賽日和非比賽日都能享受到豐富的內(nèi)容,如西甲官方活動、每輪比賽的最佳進球和精彩集錦、球員微訪談、球員日常訓(xùn)練直播等。
談及與西甲的正式合作,微博體育負(fù)責(zé)人張喆表示,“微博將繼續(xù)發(fā)揮平臺優(yōu)勢,在去中心化趨勢下通過碎片化傳播模式做強IP,將賽事方、版權(quán)轉(zhuǎn)播方與用戶有效鏈接,這是微博在體育領(lǐng)域發(fā)展的又一里程碑?!?/p>
那么,微博發(fā)力包括西甲、NBA等在內(nèi)的眾多體育賽事,究竟會給體育行業(yè)帶來哪兒些變革?相關(guān)企業(yè)和人員又如何把握紅利,融入微博打造的體育生態(tài)呢?
一、賽事方
首先對于賽事方來講,過去它們依靠傳統(tǒng)新聞媒體、電視、廣播、視頻網(wǎng)站等宣傳推廣賽事,現(xiàn)如今社交媒體已經(jīng)成為它們的重要陣地。而在國內(nèi),賽事方想要吸引中國年輕人群,微博被公認(rèn)為最好的宣傳、推廣和營銷平臺之一。
去年12月,微博與美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟(NFL)達(dá)成戰(zhàn)略合作。今年2月6日,微博更是首次直播全球矚目的NFL超級碗賽事。在4個小時的比賽期間,這場直播共吸引了大約307萬人次觀看,相關(guān)短視頻播放24小時內(nèi)播放量達(dá)到近9000萬。
對于NFL來講,它迫切希望將超級碗這項美國最頂級的賽事推廣至中國市場,和微博的合作,最終讓超級碗的微博首秀取得很圓滿的成績。中國的NFL迷和其他網(wǎng)友也可以更近距離的感受NFL魅力。
事實上,抓住這個紅利的遠(yuǎn)不止NFL。今年3月6日,NBA中國正式宣布與微博結(jié)為長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,微博成為NBA中國官方社交媒體平臺。在此之前,NBA及30支球隊已全部開通了微博,總粉絲量超過6000萬。同時,包括庫里、杜蘭特、威斯布魯克等現(xiàn)役NBA球星,科比、奧尼爾、麥迪等退役NBA巨星均擁有個人微博。
在2017NBA全明星周末期間,共有25支球隊以及庫里、湯普森等十多位全明星球員在微博發(fā)聲,與球迷互動。數(shù)據(jù)顯示,2017年全明星周末前后三天相關(guān)視頻播放量超過4.8億,相關(guān)話題總量達(dá)到驚人的34.1億。
“中國社交媒體的飛速發(fā)展改變了中國球迷了解和享受NBA的方式,”NBA中國CEO舒德偉表示,NBA和微博在歷經(jīng)6年NBA官方賬號的基礎(chǔ)上擴展成為戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系,重要目的是為了發(fā)展新生代球迷和提升球迷體驗。舒德偉強調(diào),體育+社交將會是產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中日趨重要的組成部分。
自1987年央視將NBA正式引入中國后,NBA成為了最受中國體育迷們喜愛和關(guān)注的賽事之一。在我看來,NBA在進入中國市場30周年之際與微博達(dá)成戰(zhàn)略合作,同樣有著長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義,也為NBA未來在中國市場的推廣以及與球迷的互動方面開辟全新模式。
二、版權(quán)方
眾所周知,賽事方的主要盈利手段是銷售版權(quán),這也讓版權(quán)方成為體育產(chǎn)業(yè)非常核心的一環(huán)。
在巴西奧運會期間,微博與央視體育頻道(CCTV5)達(dá)成戰(zhàn)略合作。由CCTV5生產(chǎn)制作專業(yè)的奧運報道內(nèi)容,微博相當(dāng)于來做二次傳播,其所呈現(xiàn)的視頻內(nèi)容都打上了CCTV5的logo。據(jù)了解,CCTV5客戶端在奧運期間日活躍用戶峰值高達(dá)160萬,發(fā)展十分迅猛。除了央視自身的推廣,微博顯然也是重要的推手。
其實,微博與NBA的合作產(chǎn)生過一個小插曲。2015年1月,騰訊曾以5億美元購得了NBA在華5年的獨家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán),因此成為這項賽事在中國的版權(quán)方。而微博及其母公司新浪,與騰訊的關(guān)系大家都懂得,所以當(dāng)微博與NBA合作的消息放出后,有媒體開始炒作微博是否存在侵犯騰訊版權(quán)利益的問題。
不過,既然NBA官方可以做出同時與騰訊、微博合作的決定,就說明兩家在版權(quán)上是不存在任何問題和沖突的。NBA中國CEO舒德偉指出,通過NBA官方記者的視角,于比賽的賽前賽后以網(wǎng)紅的方式在微博平臺上現(xiàn)場報道NBA比賽的花絮,將與NBA傳統(tǒng)的直播賽事形成差異化和互補。同時,微博將為推廣央視、騰訊和百視通的NBA賽事直播添磚加瓦。
NBA的表態(tài)無疑是對陰謀論最有力的反擊,,那些看熱鬧不嫌事大的報道真的可以歇歇了。
在我看來,與微博這樣強大的社交媒體平臺合作,對于賽事方和版權(quán)方可謂是百利而無一害。因為,三方的一致目標(biāo)都是希望賽事獲得更好的關(guān)注度、更多觸達(dá)用戶的傳播機會,這恰恰是微博獨一無二的優(yōu)勢。
三、體育愛好者
最后,當(dāng)我們談微博發(fā)力體育對賽事方、版權(quán)方產(chǎn)生影響的同時,更不能忘了體育愛好者這個龐大的群體。他們正是體育產(chǎn)業(yè)最核心的服務(wù)對象。
目前,微博上擁有超過5000萬的體育粉絲,15萬體育認(rèn)證用戶和31萬家媒體機構(gòu)。毫無疑問,微博已經(jīng)成為體育愛好者最重要的聚集地之一。
與NBA、NFL、西甲等頂級賽事方的合作,意味著微博能拿到最核心的賽事以及體育明星資源,這些資源微博都將悉數(shù)開放給3億多的微博活躍用戶。此外,相較于傳統(tǒng)媒體或視頻網(wǎng)站,用戶在微博通過直播、短視頻的方式可以消費更多體育內(nèi)容以及幕后花絮。
值得注意的是,一些重要國外賽事的直播,往往都出現(xiàn)在中國觀眾的休息或工作時間,例如巴西奧運的多場重要比賽都發(fā)生在北京時間的凌晨。加之用戶消費內(nèi)容越來越移動化、碎片化,即使是狂熱的體育愛好者,也很難有精力守著電視或者視頻網(wǎng)站完整地觀看直播。因此,微博這種以實時短視頻,集錦的模式,更便于用戶觀看,同時不會錯過任何關(guān)鍵的賽事信息。
此外,微博甚至也具備將某項賽事的門外漢發(fā)展成為忠實粉絲的魔力。數(shù)據(jù)顯示,觀看NFL超級碗微博直播的用戶里,大約有46.72%是首次接觸超級碗。這也在意料之中,NFL盡管是美國最受關(guān)注的體育賽事,沒有之一,但中國觀眾對其還是頗為陌生的。NFL與微博的合作,正是希望通過“體育+社交”的創(chuàng)新玩法兒,讓中國觀眾感受這項賽事的魅力,從而起到“拉新”的目標(biāo)。
寫在最后
總結(jié)來看,微博發(fā)力體育,造就的其實是非常完美的四方共贏關(guān)系。賽事方、版權(quán)方通過微博這個超級社交媒體平臺獲得了用戶、曝光度以及更多商業(yè)變現(xiàn)的機會;憑借獨特的“體育+社交”模式,微博在為用戶創(chuàng)造更便捷的觀賽體驗和社交互動樂趣的同時,也牢牢鎖定了龐大的體育用戶群體,極大地提升了自身在體育產(chǎn)業(yè)中的價值。
何樂而不為。
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