近日，被中國(guó)用戶親切地稱(chēng)為“黃老板”的Ed Sheeran憑借第三張專(zhuān)輯《÷》再次屠榜！

黃老板

根據(jù)全球最大數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)Spotify的數(shù)據(jù)顯示：

《÷》上線第一天在全世界范圍內(nèi)被播放了5673萬(wàn)次，打破了之前的2900萬(wàn)次紀(jì)錄；

3月3日當(dāng)天，其全部單曲被樂(lè)迷點(diǎn)播6870萬(wàn)次，刷新紀(jì)錄；

專(zhuān)輯之中的王牌單曲《Shape of You》在3月3日當(dāng)天播放數(shù)是1012萬(wàn)次；

《÷》豪華版中的16首單曲則全都進(jìn)入Spotify全球Top 50榜單。

Ed Sheeran成為Spotify上被點(diǎn)播最多的藝人，一個(gè)月有4600萬(wàn)用戶收聽(tīng)其音樂(lè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了The Weeknd和Drake。

在國(guó)內(nèi)，黃老板也刷新了一個(gè)紀(jì)錄：在QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)發(fā)行的《÷》數(shù)字專(zhuān)輯總銷(xiāo)量已經(jīng)破120萬(wàn)首，僅在QQ音樂(lè)銷(xiāo)量就達(dá)110萬(wàn)首，這是所有發(fā)數(shù)字專(zhuān)輯的歐美男歌手中最好的成績(jī)，甚至超過(guò)了火星哥Bruno Mars！

數(shù)字專(zhuān)輯

擁抱數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)成就屠榜專(zhuān)業(yè)戶

對(duì)于自己的成功，黃老板曾表示，“感謝Spotify，沒(méi)有它，就沒(méi)有我的今天?！币?yàn)樗那拜厒僒he Beatles、AC/DC等音樂(lè)創(chuàng)作人，都曾指責(zé)數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)對(duì)收入貢獻(xiàn)甚微，而黃老板就深諳互聯(lián)網(wǎng)思維，并也迎合當(dāng)下音樂(lè)消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)，從第一張專(zhuān)輯開(kāi)始，就明確的擁抱而不是疏離數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的發(fā)展思路。

在借助于數(shù)字媒體平臺(tái)取得成功之后，黃老板正在加速“全球化布局”，他的演唱會(huì)開(kāi)到了南美洲、韓國(guó)、東南亞等地區(qū)。最近，黃老板在社交網(wǎng)絡(luò)又宣布了一個(gè)令中國(guó)歌迷興奮的消息：很快就要來(lái)中國(guó)演出！

黃老板決定來(lái)中國(guó)演出，與《÷》數(shù)字專(zhuān)輯在國(guó)內(nèi)的亮眼成績(jī)不無(wú)關(guān)系，其在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（QQ音樂(lè)、酷狗、酷我）獨(dú)家發(fā)行的《÷》數(shù)字專(zhuān)輯的單曲銷(xiāo)量已突破120萬(wàn)（其中QQ音樂(lè)110多萬(wàn)），黃老板對(duì)于這一成績(jī)很滿意，并也在視頻中感謝了中國(guó)歌迷，稱(chēng)“沒(méi)有讓我失望”。

黃老板

中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)吸引全球頂級(jí)音樂(lè)人

2011年知乎上有一個(gè)頗為諷刺的問(wèn)題：“國(guó)內(nèi)有哪些可以購(gòu)買(mǎi)正版數(shù)字音樂(lè)的網(wǎng)站？”答案都是吐槽，因?yàn)楸藭r(shí)中國(guó)沒(méi)有一個(gè)大型平臺(tái)提供正版音樂(lè)付費(fèi)下載。2011年音樂(lè)人與數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)矛盾激化，爆發(fā)多起音樂(lè)人維權(quán)事件，這一年也成為中國(guó)數(shù)字音樂(lè)正版化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，之后以QQ音樂(lè)為首，各家紛紛開(kāi)始采買(mǎi)版權(quán)，而國(guó)家版權(quán)部門(mén)則通過(guò)類(lèi)似于“劍網(wǎng)”的專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)來(lái)整治音樂(lè)版權(quán)環(huán)境——這幾年整個(gè)音樂(lè)行業(yè)版權(quán)環(huán)境都在變好。

今天，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)可能還有盜版存在，但正版已是主流。馬化騰在今年兩會(huì)提案中的說(shuō)：

“2015年是音樂(lè)的正版化的過(guò)程，騰訊也是沖在前面，現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)都已經(jīng)在正版化了?！?/p>

正是由于中國(guó)內(nèi)地音樂(lè)版權(quán)正版化制度日漸完善，因此數(shù)字專(zhuān)輯模式才能成功，音樂(lè)付費(fèi)用戶成規(guī)?；?。

2014年數(shù)字專(zhuān)輯模式最成功的嘗試是周杰倫的《哎呦，不錯(cuò)哦》專(zhuān)輯，定價(jià)20元，最終賣(mài)出17萬(wàn)張引發(fā)轟動(dòng)。但這個(gè)數(shù)據(jù)在今天已不算什么，之前，李宇春推出的《野蠻專(zhuān)輯》數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)量高達(dá)650萬(wàn)，周董《周杰倫的床邊故事》銷(xiāo)售額超3000萬(wàn)元……3月，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)副總裁吳偉林在出席香港亞洲流行音樂(lè)節(jié)時(shí)透露，集團(tuán)數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售額已超2億元、付費(fèi)會(huì)員用戶數(shù)達(dá)1500萬(wàn)，且三年內(nèi)這個(gè)數(shù)字會(huì)變?yōu)?500萬(wàn)。

當(dāng)盜版詬病被清理，同時(shí)又擁有龐大用戶基數(shù)和強(qiáng)勁的音樂(lè)消費(fèi)需求，還形成了付費(fèi)習(xí)慣以及數(shù)字專(zhuān)輯模式，中國(guó)能吸引黃老板這樣的全球頂級(jí)音樂(lè)人就在情理之中了。事實(shí)上，近期在中國(guó)市場(chǎng)收獲頗豐的頂級(jí)音樂(lè)人不只是黃老板，屠榜女歌手Taylor Swift、Adele、Rihanna和Ariana Grande等更多全球音樂(lè)人已經(jīng)組團(tuán)掘金中國(guó)市場(chǎng)。

正版化之后的中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)駛?cè)肟燔?chē)道

正版化之后，音樂(lè)市場(chǎng)的蛋糕也在被做大。好的音樂(lè)生態(tài)激發(fā)了生產(chǎn)者的創(chuàng)作力和激活了消費(fèi)者的消費(fèi)力，數(shù)字專(zhuān)輯、音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、在線直播、周邊產(chǎn)品等新商業(yè)模式將讓音樂(lè)的價(jià)值得到挖掘。還有，隨著音樂(lè)版權(quán)的進(jìn)一步規(guī)范，詞曲版權(quán)、周邊版權(quán)甚至公播版權(quán)將被納入保護(hù)范圍，這會(huì)進(jìn)一步壯大音樂(lè)這塊蛋糕。

騰訊剛剛公布的財(cái)報(bào)也肯定了數(shù)字音樂(lè)的貢獻(xiàn)，2016年其社交網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)51%至人民幣107.22 億元，超出其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)平均水平，而該項(xiàng)增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)就是數(shù)字內(nèi)容服務(wù)（包括擴(kuò)展的數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)）及虛擬道具銷(xiāo)售，數(shù)字音樂(lè)的商業(yè)價(jià)值可見(jiàn)一斑。

正版化的中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)也得到與世界接軌的機(jī)會(huì)。

黃老板第一時(shí)間來(lái)華演出就表明，中國(guó)對(duì)全球音樂(lè)人的吸引力日盛，馬化騰在兩會(huì)也提到，中國(guó)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)已在世界前列。還有，全球化一定是雙向的，在海外音樂(lè)加速入華的同時(shí)，中國(guó)音樂(lè)人也有望借助于Spolify這樣的全球平臺(tái)和騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的國(guó)際化戰(zhàn)略，走向全球、獲得更多的聽(tīng)眾，逐鹿更大的市場(chǎng)。

顯而易見(jiàn)，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)已進(jìn)入一個(gè)黃金時(shí)代，而這一切，都要感謝正版。

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