提起《速度與激情》系列電影，相信大多數(shù)人并不陌生，部部經典。尤其是2015年上映的《速度與激情7》，在全球“攻城拔寨”瘋狂拿下24億美元票房。有影評人將其的成功稱為：“是渦輪增壓、液氮加速和都市風光、山河湖海的勝利，更是槍火與戰(zhàn)車引爆腎上腺素的結果?！薄端俣扰c激情7》的成功，讓《速度與激情8》成為2017年最受期待的電影之一，對于其的上映，億萬影迷們早已翹首以盼。

3月23日，即將在國內影院上映的《速度與激情8》在北京舉辦了首映禮，并史無前例地選擇和直播平臺合作。影片兩位主創(chuàng)人員杰森·斯坦森和查理茲·塞隆做客NOW直播，引發(fā)眾多粉絲在直播平臺的“圍觀”，23分鐘的直播時長，吸引超過217萬人觀看。

影視合作，NOW直播已是老司機

對于《速度與激情8》而言，在直播平臺上互動造勢尚屬首次；而對于NOW直播來說，跨界影視已是“家常便飯”。早在2016年6月7日《擇天記》的發(fā)布會上，主持人就通過騰訊NOW進行獨家直播，揭秘明星幕后準備的點滴，并近距離采訪了吳倩及曾志偉。作為此次發(fā)布會獨家官方移動直播平臺，騰訊NOW直播結合小說中的關鍵元素“小短劍”，為《擇天記》定制了特別“禮物”，網友觀看直播的同時可以送出寶劍作為禮物參與互動，同時也提升了用戶對《擇天記》IP形象的認知。據統(tǒng)計，當天共直播時長120分鐘，約有82.7萬人觀看直播，送出禮物11萬份，其中特別定制的禮物“小短劍”送出超過5萬份，整個直播過程互動量總共達到829萬次 。

除此之外，《星際迷航3》、《爵跡》等影視巨制也都在宣發(fā)方面選擇和NOW直播合作。尤其是樂視影業(yè)出品、郭敬明執(zhí)導的真人CG奇幻大片《爵跡》和NOW直播的合作堪稱影視借助直播平臺進行宣發(fā)的范例?！毒糅E》首映禮不僅在NOW直播上進行全程直播，包括導演兼主演郭敬明在內的全部嘉賓也都參與到了此次直播活動中。用戶不但可以通過NOW直播看到首映禮現(xiàn)場的實時動態(tài)，還可以和化身NOW主播的郭敬明以及陳學冬、陳偉霆、王源、郭采潔等人進行互動，感受現(xiàn)場氛圍。同時，NOW直播效仿《擇天記》案例也以《爵跡》影片元素作為個性化禮物道具，在用戶互動參與的同時，進一步增加用戶對影視IP的認知和宣傳。除此之外，NOW直播還開放QQ資源，將《爵跡》中的人物形象引入厘米秀中，并和QQ錢包聯(lián)合在直播中實現(xiàn)粉絲的一鍵購票，將熱度直接轉變?yōu)橘徺I力。

效果可觀，“直播+”是影視宣發(fā)利器

影視宣發(fā)作為決定一部電影成功與否的關鍵一環(huán)，歷來被給予了足夠的重視。尤其是近年來移動互聯(lián)網的發(fā)展，影視宣發(fā)也在不斷地變革著自己原來的固有形式，微博、微信、支付寶等流量入口都成為影視宣發(fā)的主要陣地，從口碑到互動甚至再到娛樂寶式的理財宣發(fā)，移動互聯(lián)網給予了影視宣發(fā)前所未有的靈感和機會。直播的勃然興起，更是讓影視宣發(fā)找到了“刺破”市場壁壘的利器。相比較過去陳舊的宣傳海報，沉悶的公交站廣告，直播無疑是更生動形象的方式。它不僅讓目標受眾擺脫了對廣告的天然抗拒，甚至還引發(fā)“圍觀”潮，變被動為主動，將影視宣發(fā)推至一個良性發(fā)展的全新境界。

無論是現(xiàn)在和《速度與激情8》的合作，還是之前合作的《星際迷航3》、《爵跡》、《擇天記》等，NOW直播對“直播+影視”的嘗試，讓“直播+”成為影視宣發(fā)的利器。為什么這么說，原因如下：

首先，流量爆棚。日前，極光大數(shù)據發(fā)布《APP風云榜》（2月榜單），悉數(shù)盤點國內多領域APP數(shù)據現(xiàn)狀。其中NOW直播DAU（日活躍用戶數(shù)量）量級逼近300萬，從500外直接飆升至123名，成為直播平臺中的黑馬。龐大的用戶日活基數(shù)是NOW直播劍指影視宣發(fā)的底氣所在，這一點《速度與激情8》、《星際迷航3》、《爵跡》、《擇天記》等的合作案例數(shù)據就可見一斑，動輒成百上千萬的觀看量無疑是吸引影視合作方的關鍵所在。

同時，影視IP價值立體化呈現(xiàn)。以往一部影視作品最大的價值在于其贏得票房的多少，如今，票房之外，影視IP價值的呈現(xiàn)也是發(fā)行方追逐的目標之一。比如NOW直播和《爵跡》的合作中，QQ厘米秀為《爵跡》定制了專屬的形象，讓用戶在社交中就能感知到電影，從而加深用戶對電影的印象；而在手機QQ閱讀中，用戶也可以直接閱讀《爵跡》原著。這一系列的舉措，都是騰訊NOW直播將《爵跡》IP價值進行立體化、多方位呈現(xiàn)的表現(xiàn)。這些禮物、裝扮不僅充當了直播平臺和IP之間的紐帶，還讓IP和用戶的互動更具趣味，提升了用戶對電影IP的認知和好感度。

閉環(huán)形成，影視宣發(fā)體系更明朗

本次NOW直播和《速度與激情8》的合作，QQ興趣部落也參與其中，其上的一篇“《速度與激情8》首映禮及紅毯粉絲招募”貼閱讀人數(shù)已超41萬，這說明進軍電影宣發(fā)已非NOW直播的獨自擔當，而是整個QQ生態(tài)的協(xié)同。通過QQ興趣部落可以更精準地篩選目標受眾，通過向明星及其主要作品的粉絲部落和觀影愛好者部落的傳播，實現(xiàn)影視宣發(fā)的精準覆蓋，這是其他任何直播平臺所不具有的優(yōu)勢。

但QQ生態(tài)不僅僅是娛樂，它還連接了消費，QQ錢包就為NOW直播等賦予了“娛樂+消費”能力。比如在《星際迷航3》首映禮直播當中，NOW直播的屏幕右上角會浮現(xiàn)一塊方形圖標，是QQ錢包“搶電影紅包”活動。用戶點擊圖標，隨后跳轉到活動頁面，輸入自己的手機號，可隨機獲得金額不等的優(yōu)惠券, 在QQ錢包中購買電影票時使用。NOW直播首開直播領域邊看邊買的直播和票務合作的新模式，既縮短了用戶的購票路徑，又提高了用戶轉化為觀眾的概率，實現(xiàn)影視宣發(fā)從話題到直播到票房的閉環(huán)，形成QQ整套的影視宣發(fā)體系?？v觀QQ的整個電影宣發(fā)體系，NOW直播成為驅動整個閉環(huán)形成良性循環(huán)的關鍵所在，一面依靠QQ大生態(tài)資源，一面緊抓直播這一極具活力的社交新形式，通過對整個QQ生態(tài)資源的調動整合，實現(xiàn)直播泛娛樂價值的增益，打開了直播和影視IP合作的更大的商業(yè)空間。

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號：小編也瘋狂

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