P10最早亮相于2017年2月召開(kāi)的巴塞羅那電信展，3月24日在上海正式發(fā)布。毫無(wú)疑問(wèn)這將是一款拍照神器，搭載了全球首創(chuàng)的徠卡三鏡頭，前置800萬(wàn)像素的f/1.9徠卡鏡頭，后置2000萬(wàn)像素黑白+1200萬(wàn)像素彩色雙攝像頭組合，支持2倍雙攝變焦，四合一混合自動(dòng)對(duì)焦，光學(xué)防抖等。

P10和P10 Plus均搭載麒麟960處理器，P10使用4GB內(nèi)存，電池3200毫安，5.1英寸1080P顯示屏，而P10 Plus則是使用6GB內(nèi)存，電池3750毫安，5.5英寸2K屏。得益于華為在通信領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，這兩款手機(jī)都支持雙卡雙待全網(wǎng)通，這也是華為手機(jī)一貫的風(fēng)格。P10 Plus的配置略高于P10，采用了LTE四天下設(shè)計(jì)，在4G環(huán)境下通信信號(hào)和下載速度均有所提升。

問(wèn)題在于價(jià)格，P10 4GB+64GB版本售價(jià)3788元，4GB+128GB版本售價(jià)4288元。P10 Plus 6GB+64GB版本售價(jià)4388元，6GB+128GB版本售價(jià)4888元，6GB+256GB版本售價(jià)5588元。這個(gè)價(jià)格，在國(guó)內(nèi)廠商中已經(jīng)傲視群雄了，但基本上已距離iPhone 7以及三星即將上市的Galaxy S8僅有一步之遙，發(fā)布會(huì)之后網(wǎng)上一片喊貴之聲。雖然網(wǎng)上的言論有時(shí)也許是水軍放出來(lái)的不足為信，但這還是發(fā)出了相當(dāng)危險(xiǎn)的信號(hào)。

從2013年售價(jià)為2688元的P6發(fā)布開(kāi)始，華為算是徹底在全球智能手機(jī)市場(chǎng)放開(kāi)了手腳。在榮耀擔(dān)當(dāng)戰(zhàn)略棋子盯死國(guó)內(nèi)中低端市場(chǎng)，成功打掉小米氣勢(shì)的同時(shí)，華為P系列和M系列旗艦的價(jià)格可謂是一路走高，僅用不到三年時(shí)間就成功從中低端魚(yú)躍至中高端市場(chǎng)，成為高端手機(jī)市場(chǎng)的重要玩家。

在自主的麒麟芯片成功應(yīng)用之后，這股向上趨勢(shì)已勢(shì)不可擋，也就是說(shuō)，華為已在追趕蘋(píng)果和三星并與這兩者等量齊觀的這條路上剎不住車(chē)了，未來(lái)的P11或P12在價(jià)格上超過(guò)蘋(píng)果三星，也不是沒(méi)有可能的。華為手機(jī)在品牌上往上走的急迫心態(tài)可以理解，但問(wèn)題在于，手機(jī)價(jià)格追上蘋(píng)果和三星，并不代表其他方面就真的追上了，華為手機(jī)在此刻暴露出來(lái)的問(wèn)題。將成為其未來(lái)前進(jìn)之路上可怕的障礙。

華為手機(jī)的一個(gè)毛病是更注重硬件的堆砌，也對(duì)某些特定工藝孜孜以求，例如會(huì)對(duì)P6上一個(gè)工藝難度極高的耳機(jī)插孔津津樂(lè)道，但在整體工藝能力方面并不出色，黑邊、背部色差和縫隙等這些問(wèn)題，還是存在的。軟件這塊，任老爺子已經(jīng)說(shuō)得很清楚了，華為本質(zhì)上還是個(gè)硬件企業(yè)，而蘋(píng)果本質(zhì)上是個(gè)軟件公司。這一非常到位的論斷，其實(shí)正是華為手機(jī)的問(wèn)題所在，但需要看到的是，幾年來(lái)華為手機(jī)在軟件上的進(jìn)步并不十分迅速，與三星和蘋(píng)果的差距還很明顯。

EMUI一定是國(guó)內(nèi)最好的UI之一，其有別于其他安卓系統(tǒng)的一些特性，如返回鍵放在左側(cè)而非右側(cè)，相信也是為了國(guó)際市場(chǎng)尤其是歐洲市場(chǎng)的考量，也在逐漸被人接受。但EMUI放在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上看，并不是一款時(shí)尚靚麗的UI，不管是從易用性、觀賞性還是流暢性來(lái)看，要想讓手機(jī)賣(mài)出蘋(píng)果三星的價(jià)格，都存在較大的提升空間。

華為不在UI中做過(guò)多的流量和廣告運(yùn)營(yíng)，確實(shí)是保證了一定的用戶體驗(yàn)，至少要比廣告比較多的MIUI強(qiáng)很多。但EMUI即便是與價(jià)格下一臺(tái)階的OV的系統(tǒng)相比，從觀感上也是有些令人擔(dān)憂的，與價(jià)格上再下一臺(tái)階的魅族Flyme相比，也并無(wú)太大優(yōu)勢(shì)。EMUI主打人工智能系統(tǒng)，意識(shí)形態(tài)上強(qiáng)調(diào)情感與心靈的溝通，但這些從用戶角度來(lái)說(shuō)并不實(shí)際，對(duì)體驗(yàn)?zāi)苡卸啻髱椭鷮?shí)在是個(gè)疑問(wèn)。

當(dāng)然，在華為手機(jī)價(jià)格水漲船高的背景下，人們會(huì)對(duì)其軟件能力提出更高要求，很容易將P10與蘋(píng)果和三星的旗艦機(jī)相比，可如果一比，很多問(wèn)題就出來(lái)了。蘋(píng)果的iOS是蘋(píng)果手機(jī)的一道高墻，先不說(shuō)其應(yīng)用體驗(yàn)較好，即便會(huì)有一些問(wèn)題，也還是會(huì)對(duì)用戶的選擇產(chǎn)生很強(qiáng)的正吸引力。更何況，iOS的體驗(yàn)確實(shí)好，這一點(diǎn)是華為的EMUI所比不了的。

華為當(dāng)然沒(méi)辦法現(xiàn)在再去搞個(gè)自主的系統(tǒng)，雖然以華為手機(jī)目前全球8%的市場(chǎng)份額來(lái)說(shuō)，這個(gè)自主系統(tǒng)還是很有必要的，但畢竟市場(chǎng)形勢(shì)不等人，系統(tǒng)又是個(gè)非常難搞的東西，搞出來(lái)還面臨著市場(chǎng)開(kāi)拓問(wèn)題等等。蘋(píng)果在軟件上的優(yōu)勢(shì)，在可見(jiàn)未來(lái)還會(huì)保持下去，目前看并沒(méi)有什么弱點(diǎn)可以暴露。而軟件好是可以一白遮百丑的，蘋(píng)果用戶并不關(guān)心蘋(píng)果的硬件配置，雖然蘋(píng)果每一代產(chǎn)品都在盡力升級(jí)硬件配置。

再說(shuō)說(shuō)三星，在這個(gè)問(wèn)題上需要付諸深刻思考，不可感情用事。三星與蘋(píng)果和華為相比，是個(gè)處于中間位置的玩家，硬件能力不俗，軟件能力也很強(qiáng)。頻繁起火爆炸的Note 7當(dāng)然是給三星抹黑了，使其失去了壓倒蘋(píng)果一頭的大好契機(jī)，但三星在UI優(yōu)化上所取得的成績(jī)有目共睹，UI的流暢性和外觀其實(shí)是不次于iOS的，甚至比蘋(píng)果更好。三星有10nm工藝，有獵戶座芯片，有很多廠商想用但沒(méi)貨的Super Amoled顯示屏，目前看華為在硬件上的優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有達(dá)到能與三星掰腕子的地步，但為何產(chǎn)品價(jià)格卻早早榮升蘋(píng)果和三星的級(jí)別呢？

這應(yīng)該是雙重壓力所致，此外也與余承東對(duì)未來(lái)的認(rèn)識(shí)有關(guān)系。壓力是來(lái)自兩方面的，一方面華為手機(jī)承擔(dān)了挑戰(zhàn)三星和蘋(píng)果的重任，在找不到太多突破口的情況下，只能不斷在硬件上進(jìn)行堆砌，以打造高端旗艦。各種昂貴的元器件，加工工藝，都會(huì)越來(lái)越多地堆砌到P和M系列手機(jī)上，而麒麟芯片高昂的研發(fā)成本，也將在華為手機(jī)上進(jìn)行攤薄。

徠卡鏡頭不會(huì)是最后一個(gè)造成華為手機(jī)成本飆升的因素，很可能只是開(kāi)始。還記得諾基亞在退出智能手機(jī)市場(chǎng)之前所做的事情么？Lumia 925做僵尸廣告諷刺iPhone拍出來(lái)的照片有紅眼，Lumia 925的攝像功能之強(qiáng)是有公論的，甩iPhone幾條街，但又能怎么樣呢？諾基亞不還是兵敗如山倒了么？現(xiàn)在華為在硬件上的堆砌，與之相似。

華為手機(jī)的另一個(gè)壓力來(lái)自集團(tuán)內(nèi)部，任老爺子說(shuō)了，你們手機(jī)做了這么久，也該回報(bào)集團(tuán)了，今年要見(jiàn)利潤(rùn)。華為去年增收不增利的狀況是很現(xiàn)實(shí)的，7%的利潤(rùn)率也實(shí)在是不好看。眾所周知通信設(shè)備的利潤(rùn)率沒(méi)那么低，企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)也是的高利潤(rùn)率的業(yè)務(wù)，手機(jī)這塊處于一個(gè)什么樣的利潤(rùn)水平應(yīng)該不難推斷。

更重要的是，任老爺子有這樣的表態(tài)，應(yīng)該是出于大環(huán)境因素，而非僅著眼于消費(fèi)BG這一戰(zhàn)術(shù)層面。從經(jīng)濟(jì)形勢(shì)看，5G部署至少還要等兩三年，通信設(shè)備這塊的利潤(rùn)率會(huì)有個(gè)兩到三年的低谷，催著華為手機(jī)拿出利潤(rùn)，應(yīng)該是華為面臨著現(xiàn)實(shí)的需要。

宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境最先影響的是企業(yè)，但影響最大的還是消費(fèi)端。要知道三星和蘋(píng)果的主要市場(chǎng)在富裕的歐美，華為手機(jī)也是以歐美市場(chǎng)為目標(biāo)的，也有這個(gè)資格，可購(gòu)買(mǎi)力與歐美相差甚遠(yuǎn)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍是其最強(qiáng)根基，華為的高端手機(jī)雖然價(jià)格上已幾乎與蘋(píng)果和三星看齊，卻只是主要賣(mài)給國(guó)內(nèi)用戶的，在歐美市場(chǎng)只能說(shuō)是打開(kāi)一定局面，但距離成功還差得遠(yuǎn)，這也是為何國(guó)內(nèi)都在喊貴的主要原因。

除非P10等華為的高端手機(jī)只想做一個(gè)只可遠(yuǎn)觀不可褻玩的產(chǎn)品，否則在當(dāng)前復(fù)雜而低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，其出貨量堪憂。但如果是這樣的，為何不學(xué)8848和三星W系列去做更高端手機(jī)呢？很多用戶也許對(duì)華為手機(jī)品牌有高度好感，但在價(jià)格因素和性價(jià)比因素的引導(dǎo)下，轉(zhuǎn)向OV甚至轉(zhuǎn)向蘋(píng)果和三星的可能性是不容忽視的。希望P10能在市場(chǎng)上獲得成功，不僅在價(jià)格上。

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