從2015到2017，兩年的光景，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的格局變幻莫測(cè)，小米和華為的較量悄然落幕，原來不被重視的vivo和OPPO卻異軍突起，根據(jù)IDC最新的數(shù)據(jù)，OV的出貨量已經(jīng)超過了華為，成為了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的老大，兩者合計(jì)的市場(chǎng)份額高達(dá)30%。格局變幻的背后永遠(yuǎn)都是上位者對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞悉，OV的上位正是把握了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)變化的趨勢(shì)。在業(yè)內(nèi)，對(duì)于OV成功的分析并不少，但都將其簡(jiǎn)單地歸類到OV對(duì)線下渠道的建設(shè)上。這個(gè)觀點(diǎn)正確但也不完全正確，因?yàn)榍澜ㄔO(shè)的再好，最終還是要靠產(chǎn)品說話，所以真正將OV推向市場(chǎng)老大位置的其實(shí)是它們自己出色的產(chǎn)品。

在vivo正式推出Xplay6的4個(gè)月之后，3月23日，vivo創(chuàng)意創(chuàng)新領(lǐng)域總監(jiān)王友飛和Xplay產(chǎn)品線經(jīng)理吳帆以及到場(chǎng)的維密超模奚夢(mèng)瑤在北京798藝術(shù)區(qū)正式揭開了曲屏雙攝新旗艦vivo Xplay6磨砂黑的神秘面紗。vivo的這一舉動(dòng)具有極大的代表意義，它不僅代表著OV一貫對(duì)產(chǎn)品的操作手法，還代表著它們對(duì)市場(chǎng)最新的解讀。磨砂黑版Xplay6的推出，讓vivo這款極致科技創(chuàng)新的產(chǎn)品披上了TOTAL BLACK全黑時(shí)尚設(shè)計(jì)的外衣，以科技和時(shí)尚的雙重標(biāo)簽，轟向中國(guó)智能手機(jī)這個(gè)軍閥混戰(zhàn)的市場(chǎng)。

剛需已過，品質(zhì)時(shí)代來臨

IDC最新發(fā)布的手機(jī)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示：2016年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到14.5億部，但整體智能手機(jī)出貨量的漲幅并不樂觀僅有0.6%，幾乎停滯。這個(gè)數(shù)據(jù)相比2015年同期的10.4%，竟下降近10個(gè)百分點(diǎn)。另外據(jù)IDC預(yù)測(cè)，在中國(guó)、美國(guó)和西歐等成熟市場(chǎng)，智能手機(jī)銷量將面臨大幅下滑。這代表著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了高增長(zhǎng)到負(fù)增長(zhǎng)的拐點(diǎn)，絕大部分手機(jī)廠商都要面對(duì)銷量持續(xù)走低的壓力。這種壓力對(duì)于一直以高性價(jià)比策略尋求規(guī)模化效應(yīng)下微薄利潤(rùn)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌而言無疑是一場(chǎng)災(zāi)難，爆款思維下的低價(jià)追求的是銷售量級(jí)的利潤(rùn)，而一旦銷售量下滑，依靠高性價(jià)比產(chǎn)品贏得市場(chǎng)的廠商就很難生存。

如果這組數(shù)據(jù)從另一個(gè)方面來解讀的話，其實(shí)是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)最關(guān)鍵的變化趨勢(shì)：剛需已過，品質(zhì)時(shí)代來臨。中國(guó)用戶對(duì)智能手機(jī)的需求已經(jīng)由對(duì)“智能”的剛需悄然轉(zhuǎn)變至對(duì)智能手機(jī)的“挑揀”。性價(jià)比的敏感度進(jìn)一步降低，對(duì)品質(zhì)的追求在覺醒。易觀智庫今年4月發(fā)布的《中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)與應(yīng)對(duì)》報(bào)告顯示，“80后”、“90后”已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)主力人群，消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型消費(fèi)向享受型、發(fā)展型消費(fèi)升級(jí)。重品牌、重品質(zhì)、重服務(wù)、重享受、個(gè)性化、重精神體驗(yàn)，是目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)主體的主要特征。而從市場(chǎng)來看，以性價(jià)比為王的小米和以品質(zhì)取勝的vivo、OPPO一下一上的截然不同的境遇就是這一市場(chǎng)變化的最好明證。

“Camera & Music”之下的科技和時(shí)尚之力

智能手機(jī)廠商們?cè)诳萍紕?chuàng)新前沿的比拼似乎已成為傳統(tǒng)，這一點(diǎn)，在vivo身上也有體現(xiàn)，以Xplay6的配置為例：驍龍820處理器、6GB LPDDR4內(nèi)存、128GB UFS 2.0存儲(chǔ)、4080mAh電池，搭配新一代5.46寸2K分辨率Super AMOLED曲面屏，U軌結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，四弧面3D玻璃，自帶曲面防爆膜，主攝像頭采用索尼IMX362 1200萬像素傳感器+500萬像素副攝像，主攝像頭像素尺寸1.4微米，光圈F1.7，特別支持2PD全像素雙核對(duì)焦，2400萬個(gè)感光單元，多軸光學(xué)防抖，首發(fā)旗艦芯片ES9038，理論動(dòng)態(tài)范圍129dB，搭配三顆OPA1622運(yùn)放芯片，支持硬解DSD母帶格式。當(dāng)然，這只是硬件配置數(shù)字的羅列，真正運(yùn)用其中的科技之力才是Xplay6能成為年度旗艦機(jī)皇的真正原因所在。

除了科技之外，時(shí)尚之力的運(yùn)用也是vivo的拿手好戲。本次Xplay6的磨砂黑版本，vivo的工程師們?nèi)蚴状卧诓Ａw板上實(shí)現(xiàn)了黑色曝光油墨技術(shù)，并且實(shí)現(xiàn)了正面藍(lán)寶石指紋按鍵鍍膜技術(shù)。全新的四曲面屏幕，搭配上Xplay6磨砂黑的全黑機(jī)身，讓手機(jī)整體就像打磨過的黑色螢石一般透亮而美麗。從風(fēng)靡時(shí)尚界的小黑裙，到Saint Laurent的經(jīng)典黑，磨砂黑版的Xplay6似乎天生就具有一股征服眾人的原力。尤其，vivo在拍照和音樂兩個(gè)用戶最高頻使用功能單點(diǎn)上的選擇，是捕獲大部分年輕人的關(guān)鍵所在，而通過借助科技和時(shí)尚合力的打磨，讓vivo的產(chǎn)品可以在國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌大軍中得以脫穎而出。

科技和時(shí)尚正成為考量國(guó)產(chǎn)手機(jī)的新標(biāo)桿

縱觀最近幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)“調(diào)性”的變遷，從強(qiáng)調(diào)“性價(jià)比”到“顏值”再到“創(chuàng)新”，根本上迎合的還是用戶對(duì)智能手機(jī)的差異化“選擇”。從功能機(jī)到智能手機(jī)過度階段，用戶對(duì)“智能”是剛需，只要滿足這個(gè)功能同時(shí)又具有良好“性價(jià)比”，這樣的品牌就能在市場(chǎng)上“呼風(fēng)喚雨”。但到了“顏值”和“創(chuàng)新”階段，原來的“性價(jià)比”玩法的淘汰已是必然。但單純的“顏值”提升似乎對(duì)用戶的打動(dòng)有限，所謂“顏值”只是貌美，就如同我們?cè)u(píng)價(jià)一位美女一樣，漂亮只是一方面，有氣質(zhì)才更美，而如果又時(shí)尚的話才是真正的完美，這就是國(guó)產(chǎn)手機(jī)為什么都在轉(zhuǎn)向追求“時(shí)尚”的原因所在，因?yàn)樗仁穷佒祿?dān)當(dāng)又是潮流趨勢(shì)，這才是用戶的最愛。

時(shí)尚之外，當(dāng)然離不開科技，智能手機(jī)本身就是科技的結(jié)晶。另外，極致時(shí)尚的實(shí)現(xiàn)離不開“黑科技”的加持，比如曲面屏，HIFI音質(zhì)，柔光雙攝，可謂是科技深處是時(shí)尚。伴隨著OV的成功，其對(duì)產(chǎn)品的打磨和營(yíng)銷的玩法也必然為其他廠商所借鑒，可以預(yù)見的是，2017年在智能手機(jī)市場(chǎng)必然會(huì)出現(xiàn)科技和時(shí)尚兩大標(biāo)簽的對(duì)飚。誰能站在科技創(chuàng)新的最前沿？誰能代表智能手機(jī)發(fā)展潮流的新趨勢(shì)？將成為這一波智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)廠商勝敗的關(guān)鍵所在！

作者：何帥 微博：@小編也瘋狂 微信訂閱號(hào)：小編也瘋狂

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