文/易北辰頻道Jared

如果改名管用，要運(yùn)營(yíng)做甚！

本土化是所有國(guó)際化品牌的必由之路，然而業(yè)績(jī)不佳，換個(gè)名字就想東山再起的想法太過天真。PP租車入華已久，偏偏將中英結(jié)合的名字改成更加洋氣的START。而Airbnb則反其道行之，將洋氣的外文名取了個(gè)吉利的中文：愛彼迎。

緣起：Airbnb取個(gè)中文名

給自己起個(gè)不錯(cuò)的中文名，是外企踏足中國(guó)市場(chǎng)時(shí)的一個(gè)重要任務(wù)。當(dāng)然，也絕不輕松。這不，Airbnb的中文名“愛彼迎”一經(jīng)公布，就引發(fā)吐槽無數(shù)。

據(jù)媒體報(bào)道，3月22日上午，Airbnb在上海舉辦發(fā)布會(huì)，正式宣布其中文名字為“愛彼迎”，這是Airbnb宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)兩年來首推中文名字。此次發(fā)布會(huì)正值A(chǔ)irbnb聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官布萊恩·切斯基(BrianChesky)造訪中國(guó)期間，這也是Airbnb自2015年正式入華以來，第一次在中國(guó)舉辦發(fā)布會(huì)。

然而新名字剛一公布就遭到了中國(guó)網(wǎng)友們的吐槽。在微博上搜了一下，愛彼迎，反映都不太好。盡管如此，據(jù)說Airbnd為了這個(gè)名字可是費(fèi)了大力氣的：據(jù)鳳凰旅游消息，這個(gè)名字是，基于方言檢查、定性、定量調(diào)研，從一千多個(gè)名字中層層篩選，選擇出來的，寓意為“讓愛彼此相迎”。

誠(chéng)意不足，業(yè)績(jī)所迫？

雖說入華兩年多，時(shí)至今日才發(fā)布中文名顯得“誠(chéng)意不足”。然，自2015年正式宣布入華后，Airbnb一直在調(diào)整自家的路徑、策略，小心修正自己的入華路線。從爭(zhēng)奪中國(guó)出境游用戶，到爭(zhēng)奪中國(guó)的本地房源，運(yùn)營(yíng)思路發(fā)生了重要改變。從Airbnb進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)作來看，其深耕中國(guó)的決心不容置疑。

CEO布萊恩·切斯基在本次的發(fā)布會(huì)上表示，為更好地服務(wù)中國(guó)旅行者，今年Airbnb中國(guó)的員工數(shù)量會(huì)增加兩倍，市場(chǎng)投資亦將翻番。中國(guó)是除美國(guó)總部外唯一有Airbnb產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)的地區(qū)。而明年，這一市場(chǎng)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)還要繼續(xù)擴(kuò)張。未來還會(huì)專門開發(fā)針對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品。

本月初，Airbnb宣布剛剛完成新一輪逾10億美元的融資，公司估值約310億美元。而值得一提的是，在這一波注資中，中資身影顯現(xiàn)，中國(guó)主權(quán)財(cái)富基金——中投公司認(rèn)購(gòu)約10%。

布萊恩21日在復(fù)旦大學(xué)發(fā)表主題演講時(shí)表示，中國(guó)是Airbnb最重要的市場(chǎng)之一，也是增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。而本土化是Airbnb能否在中國(guó)獲得成功的關(guān)鍵。

Airbnb加速中國(guó)本土化靠這三招

對(duì)Airbnb如何在中國(guó)本土化，布萊恩總結(jié)了幾點(diǎn)：一是親自拜訪各個(gè)城市，包括相關(guān)部門的官員，讓他們了解Airbnb；二是提供相關(guān)的研究數(shù)據(jù)和信息，比如發(fā)布經(jīng)濟(jì)影響報(bào)告、研究旅行者行為、研究房東特征等，讓房東能用數(shù)據(jù)看到對(duì)他們收入的影響；三是為社區(qū)提供交流平臺(tái)，讓房東分享經(jīng)驗(yàn)從而能夠更好的提供本地化服務(wù)。

這一系列的動(dòng)作可以預(yù)見未來Airbnb在國(guó)內(nèi)的步伐或許會(huì)加快不少，但其本土化之路依然很漫長(zhǎng)。

首先是來自中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅：途家的市值已超過10億美元，在300多個(gè)城市提供約44萬套房源，而小豬在全國(guó)約300個(gè)城市有超10萬個(gè)房源，Airbnb在中國(guó)的本土房源數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如。

除了規(guī)模，要適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)，還需要在本土團(tuán)隊(duì)、政府合作以及支付方式、智能門鎖等細(xì)節(jié)上做出調(diào)整。

“愛彼迎”在中國(guó)網(wǎng)友的吐槽中算是被人們記住了，只是這樣的聲音，對(duì)其擴(kuò)張中國(guó)市場(chǎng)是否有利，有待商榷！

----End-------

干貨福利齊飛的微信公眾號(hào)：易北辰

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。