智能手機(jī)已經(jīng)成為日常生活用品，人類再也離不開它了，有些高端用戶甚至擁有兩支以上的手機(jī)，平均18個(gè)月就要更換一次手機(jī)，但這并不意味著手機(jī)制造商們能安詳?shù)靥稍阝n票上睡大覺了，事實(shí)上，智能手機(jī)深度普及，惹得群雄紛紛著陸這塊土地，蘋果、三星自不用說，他們聯(lián)手重新發(fā)明了手機(jī)，完成了第一階段的市場教育，讓手機(jī)和智能聯(lián)系到一起，讓互聯(lián)網(wǎng)的信號移動(dòng)起來，如今無處不在的WIFI信號正是iPhone和Galaxy的衍生物，同時(shí)衍生出來的還有小米、Vivo、OPPO這些互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，他們抓住了電商、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的邊緣紅利，異軍突起，草根逆襲都不足以形容他們創(chuàng)業(yè)時(shí)期的艱難，更確切的說法應(yīng)該是“空手套白狼”，比如網(wǎng)上流傳著一些言過其實(shí)的橋段，可供咀嚼：小米品牌在創(chuàng)立之初，向發(fā)燒友們講了一個(gè)動(dòng)情的故事，隨后收取了他們的預(yù)訂款，然后拿著這筆金額不算太大的錢，把訂單下給了富士康，自此，開始了自己的逆襲之路；OPPO、Vivo如今大紅大紫，想必也是飽嘗艱辛，能取得如今的成就，一半靠運(yùn)數(shù)，一半靠努力。

其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)早就有自己的江湖，前幾年阿里巴巴、百度、騰訊、360、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出特供機(jī)，這個(gè)江湖幾乎囊括了中國全部有頭有臉的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，但時(shí)至今日，這些手機(jī)品牌，生還者寥寥；而表現(xiàn)不錯(cuò)的小米也于2015年出現(xiàn)頹勢，他們不僅無法保證增長，而且需要連續(xù)地下調(diào)出貨目標(biāo)，編纂出一個(gè)“業(yè)績達(dá)標(biāo)”的假報(bào)告，至于OPPO、Vivo等手機(jī)，如今雖然爆紅，但受限于根基問題，隨時(shí)要面對生存問題。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)為何落下腎虛的毛??？

早前幾年，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)曾風(fēng)光無限，小米以及他的模仿者們，通過電商模式迅速鎖定年輕用戶，這些人渴望新鮮、時(shí)尚，又無法支付iPhone的高額費(fèi)用，小米們的出現(xiàn)，正如給一堆堆干柴送上烈火，雙方統(tǒng)統(tǒng)High到爆，但如你所見，蜜月期的瘋狂之后，互聯(lián)網(wǎng)品牌就患上了腎虛的毛病，最集中的體現(xiàn)就是根基不穩(wěn)且缺乏基本的生命動(dòng)力：

在筆者看來，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)更傾向一場純粹的資本游戲，雷軍、賈樂婷更像是資源整合者，他們先是給消費(fèi)者講一個(gè)故事，形成一種讓人趨之若鶩的文化，然后，三顧聯(lián)發(fā)科等上游供應(yīng)商，巴望著弄點(diǎn)核心零配件，如此簡單的邏輯能快速建立起大量的手機(jī)品牌，套路同2008年中國山寨風(fēng)潮相似，唯一不同的是，新時(shí)代的雷軍更善于包裝，創(chuàng)立了自己的品牌和文化，正是這樣稍顯高端的布局，支撐起短暫的輝煌，但業(yè)內(nèi)人士都知道，文化和品牌向來都是技術(shù)、設(shè)計(jì)的衍生品，企業(yè)家們自然可以反其道而行之，先行創(chuàng)建品牌，但如果不能在掘到第一桶金子之后，專注技術(shù)上的研發(fā)，生命肯定會(huì)快速枯竭，更何況，即便企業(yè)家們能意識到自身底蘊(yùn)問題，也很難在短時(shí)間內(nèi)迎頭趕上，也就是說互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的快速衰敗，幾乎是由其基因決定的，事實(shí)上，他們自誕生之初，就要面對生存風(fēng)險(xiǎn)：

首先是資金問題，如前文所述，小米可能還需要先收到發(fā)燒友的預(yù)訂款，才能向制造工廠下訂單，其次是供應(yīng)鏈管控問題，因缺乏強(qiáng)勢的品牌，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)獲得芯片、顯示器供應(yīng)有點(diǎn)靠天吃飯的悲催，因芯片、顯示器、電池的技術(shù)壁壘，全球供貨緊張，在生產(chǎn)旺季中，單單有錢是不能保證能買到手機(jī)零部件的，這就是為什么互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)新款發(fā)布會(huì)常常跳票，或者是在熱賣的時(shí)候產(chǎn)能跟不上，要知道消費(fèi)者可以花一年的時(shí)間等待新iPhone，但實(shí)在沒有義務(wù)去等待互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)；還有就是自己的技術(shù)底蘊(yùn)問題，快餐品牌缺少的正是技術(shù)底蘊(yùn)和專利，蘋果、三星、華為們能按照自己的想法向歐美、亞洲，向印度、非洲進(jìn)軍，如果他們愿意，甚至可以跑到南極去，因?yàn)樗麄兗夹g(shù)底蘊(yùn)深厚、不懼怕專利官司，而且這種技術(shù)底蘊(yùn)的存在也能幫助其在新市場快速獲得認(rèn)可，比如華為登陸英國時(shí)，正是因當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)可其電信設(shè)備，才會(huì)快速認(rèn)可Mate6，反觀小米、Vivo、OPPO這些新勢力，缺乏的正是這種底蘊(yùn)，更糟糕的是，底蘊(yùn)這個(gè)東西向來不是用資本能搞定的。.

互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)“腎虛”的狀況，大概是情理之中的事兒，這也是為什么數(shù)十個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌能在短時(shí)間內(nèi)快速消亡，但互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)作為蘋果、三星的補(bǔ)充機(jī)型，也自有其存在的價(jià)值，更何況，能在智能手機(jī)市場活下來的都是狠角色，只是要考慮如何刷新自我了。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)靠個(gè)性化刷新自己？

底蘊(yùn)這個(gè)東西天然就和時(shí)間、沉淀等慢悠悠的節(jié)奏聯(lián)系到一起，對于有長遠(yuǎn)規(guī)劃的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)來說，這是重要但不緊急的事兒，需要堅(jiān)持地做下去，到50年后可能會(huì)出現(xiàn)一些效果。現(xiàn)在，他們更棘手問題關(guān)乎“活命”：如何不讓蘋果、三星快速吃掉。其實(shí)，相比之下，中國的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)基本上無法正面對抗iPhone和Galaxy，我們唯一的優(yōu)勢價(jià)格，但廉價(jià)向來難以物美，價(jià)格是殺手锏，同時(shí)，也會(huì)傷到自己。

關(guān)于價(jià)格和成本，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)制造商不妨更加深入地思考之，或許能找到一條適宜自己的路。眾所周知，iPhone橫空出世，沖擊的不僅僅是手機(jī)行業(yè)，同時(shí)讓相機(jī)、MP3、游戲機(jī)、U盤等行業(yè)陷入麻煩，因蘋果手機(jī)的功能實(shí)在太強(qiáng)大了，它的一些游戲體驗(yàn)甚至遠(yuǎn)勝專業(yè)的游戲機(jī)，但這種更好體驗(yàn)的背后是更多的成本投入，為了確保消費(fèi)者玩游戲的體驗(yàn)，iPhone在設(shè)計(jì)的時(shí)候甚至?xí)ｉT找一個(gè)大箱子來模擬真實(shí)的游戲環(huán)境，還會(huì)找一批真實(shí)的游戲發(fā)燒友實(shí)際操作，單游戲一向就要通過上百項(xiàng)的測試評估，顯然，這些測試需要投入職工、設(shè)備和時(shí)間等成本，而以喬布斯的個(gè)性，他肯定會(huì)要求全部的功能都要經(jīng)過這種變態(tài)的測試，這也就是為什么蘋果產(chǎn)品的價(jià)格常常高得離譜。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)顯然沒有蘋果雄厚的資本，他們無法按照蘋果手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，只能按照實(shí)力自降身價(jià)，這樣就造成了整體平庸。筆者曾和一位手機(jī)行業(yè)的老兵聊過這個(gè)話題，他的建議是，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)與其把資本平攤到全部功能中，倒不如刪減一些華而不實(shí)的功能，轉(zhuǎn)而向定制化、個(gè)性化功能之上，把其做到最好，比如Vivo現(xiàn)大力宣傳2000萬雙攝柔光自拍功能，他們完全可以把資本集中于攝像頭的生產(chǎn)和檢測之上，小米可以只做游戲體驗(yàn)的升級，營銷中要提醒消費(fèi)者：Vivo的手機(jī)玩游戲不好用，但自拍絕對一流。事實(shí)上，縱然是蘋果也因成本問題，正考慮放棄一些99.9%消費(fèi)者都不會(huì)用到的功能，個(gè)性化、定制化的路值得中國互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)重度思考，畢竟，留給他們的資本和時(shí)間都不多了。

存在即合理，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)野蠻生長，在一定程度上幫助高端品牌完成了市場的培育，事實(shí)上，很多消費(fèi)者的購機(jī)邏輯都是：總覺得諾基亞好，后來嘗試了一臺小米，知道移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)小米運(yùn)行不暢時(shí)，他們會(huì)去購買iPhone4s,進(jìn)而是iPhone5/iPhone6…從這個(gè)角度講，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)需要利用這點(diǎn)“存在價(jià)值”，刷新自我，迎頭趕上?。萍夹掳l(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

科技新發(fā)現(xiàn)官方微信公眾號：kejxfx

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。