央視在去年啟動(dòng)“國(guó)家品牌計(jì)劃”，取代了過(guò)去的“標(biāo)王”模式，真正的來(lái)助力中國(guó)品牌的成長(zhǎng)。背景就是，中國(guó)雖然是一個(gè)制造大國(guó)，但卻是一個(gè)品牌小國(guó)、弱國(guó)，在全球市場(chǎng)能夠代表國(guó)家的品牌并不多，這與作為第二大經(jīng)濟(jì)體的身份并不相符。

本質(zhì)來(lái)說(shuō)，“國(guó)家品牌計(jì)劃”是一個(gè)廣告項(xiàng)目，未必每一個(gè)都能夠代表國(guó)家，卻都是所在行業(yè)的佼佼者，具備成為國(guó)家品牌的潛質(zhì)，能客觀的反映出品牌的綜合實(shí)力。但是，“國(guó)家品牌計(jì)劃”除了通過(guò)媒體渠道提高品牌的整體聲譽(yù)之外，并沒(méi)有實(shí)際落地到品牌的產(chǎn)品本身。

這或許也是京東所看到的問(wèn)題，因而與央視合作推出了“京東國(guó)品日”。

對(duì)于合作雙方的京東和央視，以及參與的眾多“國(guó)家品牌”，這無(wú)疑是一個(gè)多方共贏的結(jié)果。在315這一天打造品質(zhì)購(gòu)物節(jié)，從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看是一種逆向思維。很多品牌避之不及，在315前后保持低調(diào)，京東卻聯(lián)合眾多品牌高調(diào)發(fā)聲，能夠給消費(fèi)者傳遞品牌的信心和信任。

這一舉措也會(huì)改變消費(fèi)者對(duì)315的認(rèn)知，不再是單純的當(dāng)作一個(gè)“維權(quán)日”，而是回歸到了設(shè)置消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日的核心目的——為了讓消費(fèi)者的權(quán)益更有保障。當(dāng)消費(fèi)者能夠購(gòu)買(mǎi)到放心的品牌的產(chǎn)品的時(shí)候，也就不需要315這一天來(lái)進(jìn)行維權(quán)了，天天都是315。

相比過(guò)去曝光式的315，“京東國(guó)品日”則顯得很有積極意義。

能夠參與“京東國(guó)品日”的品牌，都是平時(shí)很愛(ài)惜自己羽毛的，在消費(fèi)者群體中有良好口碑的品牌，是品質(zhì)的代表。京東配置大量的線上營(yíng)銷(xiāo)資源，并在央視全頻道、朋友圈、戶外批量的廣告投入，其實(shí)就是對(duì)這些品牌最好的認(rèn)可和支持。傳遞出來(lái)的一個(gè)信號(hào)就是，只要認(rèn)認(rèn)真真的品牌，老老實(shí)實(shí)的做品質(zhì)，就一定能得到更好的回報(bào)。

而在眾多的電商平臺(tái)中，為何“國(guó)家品牌計(jì)劃”落地京東呢？原因無(wú)外乎兩個(gè)方面：

一方面，京東是“國(guó)家品牌計(jì)劃”代表之一，其多年來(lái)一直堅(jiān)持只賣(mài)正品，在用戶群體中有良好的口碑。那么，這就解決了一個(gè)基礎(chǔ)的信任問(wèn)題，平臺(tái)本身是具有良好形象的才能為更多品牌提供背書(shū)；

另一方面，京東在銷(xiāo)售、物流等體系有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，不僅能夠更好的幫助品牌銷(xiāo)售，還能更快的將優(yōu)質(zhì)的商品送到消費(fèi)者的手中。也就是說(shuō)，因?yàn)橛袕?qiáng)大的銷(xiāo)售和服務(wù)能力，才能真正的實(shí)現(xiàn)將“國(guó)家品牌計(jì)劃”落地。

不管“國(guó)家品牌計(jì)劃”還是“京東國(guó)品日”，說(shuō)到底是一種經(jīng)營(yíng)或營(yíng)銷(xiāo)行為，但卻能夠起到很好的推動(dòng)作用。

今年，總理在政府工作報(bào)告中第3次提及“中國(guó)制造2025”，并且明確提出：中國(guó)經(jīng)濟(jì)需要培育眾多“中國(guó)工匠”，打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”。而要實(shí)現(xiàn)制造業(yè)的升級(jí)，打造強(qiáng)有力的品牌，并非一件輕松的事情，需要多方力量的參與。對(duì)于央視也好，對(duì)于京東也好，更多的是一種社會(huì)責(zé)任的驅(qū)使。

“京東國(guó)品日”是央視和京東虛實(shí)結(jié)合的成果，央視作為國(guó)家的權(quán)威媒體，能夠解決品牌的知名度、信任度等問(wèn)題，京東作為電子商務(wù)銷(xiāo)售平臺(tái)，能夠?qū)⑵放浦苯愚D(zhuǎn)化為銷(xiāo)售。企業(yè)只有銷(xiāo)售的提升才能讓腰桿硬起來(lái)，才能夠更好的投入到產(chǎn)品和品牌中。如此，才能夠真正的實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，真正的提升品牌的實(shí)力。

中國(guó)品牌在過(guò)去之所以不強(qiáng)大，客觀的環(huán)境影響是存在的，消費(fèi)者盲目的追求低價(jià)，企業(yè)為了生存必須迎合，從而陷入到了惡性循環(huán)。消費(fèi)者過(guò)于追求低價(jià)，企業(yè)自然是賺不到錢(qián)，也就不愿意投入資金到提升品質(zhì)中，消費(fèi)者很難買(mǎi)到真正好品質(zhì)的產(chǎn)品。但是，隨著一些品牌的崛起，這種現(xiàn)象也在逐步的改善。

帶來(lái)改變的是兩股力量，一股是“消費(fèi)升級(jí)”的大勢(shì)所趨，消費(fèi)者變得更加的理性了，追求更有品質(zhì)的產(chǎn)品，而不再像過(guò)去那么盲目低價(jià)；一股是央視、京東等第三方力量，央視推出了“國(guó)家品牌計(jì)劃”，就是挖掘和扶持正能量的品牌。京東提出了“好物低價(jià)”的理念，最為重要的前提就是品質(zhì)，也是推動(dòng)“京東國(guó)品日”的目的，就是鼓勵(lì)更多的企業(yè)做好品質(zhì)。

個(gè)人認(rèn)為，當(dāng)所有企業(yè)都能重視品牌、品質(zhì)的時(shí)候，“國(guó)品日”就會(huì)變成一種常態(tài)，就不需要媒體、平臺(tái)專(zhuān)門(mén)強(qiáng)調(diào)品質(zhì)購(gòu)物了。那時(shí)候，就是中國(guó)品牌真正的崛起時(shí)刻。

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挨踢客，非資深品牌公關(guān)人士，觀察公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)、TMT八年，曾服務(wù)眾多國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)，現(xiàn)為中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)員、WeMedia新媒體聯(lián)盟成員、多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)。個(gè)人微信號(hào)：aitike

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