受2016年黃金受國際形勢等因素影響，黃金價格相對15年持續(xù)走高，同時國家和市場對于互聯(lián)網(wǎng)黃金的不斷認(rèn)可，加速了互聯(lián)網(wǎng)黃金這篇億萬市場的快速發(fā)展。利基市場下，行業(yè)巨頭紛紛搶灘該領(lǐng)域。

國美作為電銷加實體零售的行業(yè)巨頭，早在行業(yè)方興未艾之際便已開始切入該領(lǐng)域，騰訊作為【抄襲小能手】，自然不會錯過該領(lǐng)域，于雞年春節(jié)期間，植入微信之中，希翼通過微信在黃金市場上演【諾曼底登陸】，而京東方面，則與第三方合作京生金。

同一個目標(biāo)，不同的路線，最后能否殊途同歸，誰能真正占領(lǐng)黃金領(lǐng)域那？

國美黃金：起個大早能否趕個早集？

黃金市場的火爆，勢必引得了不少【附庸風(fēng)雅】的投機派，騰訊黃金、京東金生金便是例證，國美作為該領(lǐng)域的開創(chuàng)者，于2015年率先創(chuàng)立互聯(lián)網(wǎng)+黃金平臺——國美黃金，試水黃金投資互聯(lián)網(wǎng)化，可是起個大早的國美黃金能否趕上個早集那？

首先，從安全層面來看，不可否認(rèn)所有的互聯(lián)網(wǎng)平臺背后都有一個實體企業(yè)，只有那些多年專注主業(yè)、有雄厚基礎(chǔ)的平臺，才能給消費者更多的安全保證。國美黃金，通過前期市場準(zhǔn)備，率先形成了自己的實物黃金交易體系和豐富的產(chǎn)品線、努力打造相對成熟的黃金產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

其次，除了已有的互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺，國美黃金還有完備的線下門店資源。其獨特優(yōu)勢也讓國美黃金在發(fā)展新業(yè)務(wù)時可以不斷深入創(chuàng)新，相對其它平臺，能衍生出更多圍繞黃金而產(chǎn)生的新業(yè)務(wù)，如黃金免費佩戴、黃金支付和黃金回收業(yè)務(wù)，將互聯(lián)網(wǎng)黃金和線下黃金更好地融合。

互聯(lián)網(wǎng)上的七年就相當(dāng)于傳統(tǒng)經(jīng)濟的一個世紀(jì)。國美黃金領(lǐng)先于行業(yè)一兩年的時間介入黃金領(lǐng)域，對于正在成長中的互聯(lián)網(wǎng)+黃金平臺來說，國美黃金率先打造出的“前端+后端”的完整生態(tài)平臺已經(jīng)讓其搶占了互聯(lián)網(wǎng)+黃金的新風(fēng)口。

微信再寄厚望：能否上演“諾曼底登陸”？

大部分人心中都有一定的黃金情結(jié)，但因為黃金交易起點金額高、交易便利程度低等因素，普通人參與程度并不高。此次騰訊開發(fā)微信黃金紅包，將紅包應(yīng)用與黃金投資結(jié)合起來，預(yù)計會使不少小白用戶開通微黃金賬戶，在一定程度內(nèi)參與黃金交易。畢竟微信紅包的活躍度擺在這里，且小額資金也可參與。

不過黃金紅包的火爆程度肯定不能與微信現(xiàn)金紅包相比。微信現(xiàn)金儲備的是電子貨幣，能夠直接用于購買，而微信黃金就不同了，雖然也具備價值，但是流通屬性弱，因此，縱然微信具有再多的用戶量，但微信黃金紅包體量上也遠不及微信現(xiàn)金紅包。

而且目前騰訊微黃金無論從手續(xù)、提取實物，還是交易時間等等方面，都沒有太大的優(yōu)勢，對現(xiàn)有市場的沖擊有限，其實，放眼全球散戶黃金投資的發(fā)展，低交易成本的產(chǎn)品是最大的趨勢。騰訊微黃金主打高費率實物持有為主的玩法，無疑是逆潮流而動。

應(yīng)該說騰訊利用自己的力量，大規(guī)模開發(fā)了黃金投資的潛在用戶，反而給未來互聯(lián)網(wǎng)黃金的發(fā)展帶來了更大的品牌和規(guī)模效應(yīng)。直接有可能會刺激更多的金融機構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭進一步介入到這個市場，而提前布局這一市場的服務(wù)機構(gòu)，有可能迎來真正的風(fēng)口。

概而言之，微信黃金紅包，普及了黃金投資概念，一定程度上教育了用戶，但是以微信黃金紅包目前的實力來看，很可能【為她人做嫁衣】，心有余而力不足。

京東黃金：皮之不存，毛將焉附？

京東作為電商領(lǐng)域的巨頭，自然不會錯過金東金融這一風(fēng)口。根了解，京東金融于2013年10月獨立運營，現(xiàn)已建立七大業(yè)務(wù)板塊，分別是供應(yīng)鏈金融、消費金融、眾籌、財富管理、支付、保險、證券。

黃金作為近年來的搶手貨，京東自然不會錯過， 一款新生產(chǎn)品，要的就是母公司的給養(yǎng)，而初生牛犢的京東黃金卻面臨著后院起火的尷尬成長環(huán)境，京東黃金勢必將面臨唇亡齒寒的命運。

相比銀行和金店這些傳統(tǒng)渠道，互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺使黃金投資效率和普及程度得到較大提高，投資產(chǎn)品更加多元化。有專家預(yù)測，今年將是低門檻、低費率、操作便捷的互聯(lián)網(wǎng)黃金行業(yè)的爆發(fā)之年。騰訊、國美、京東等巨頭紛紛搶灘該領(lǐng)域即是市場火爆的外在表象，但是同行不同利，未來，誰能將黃金投融資、產(chǎn)品回收置換和消費終端有機結(jié)合起來，不斷降低交易成本，做好線上線下一體化的生態(tài)化運作誰才能贏得廣大消費者的青睞。

在黃金價格攀升預(yù)期明顯的未來幾年，互聯(lián)網(wǎng)黃金投資將進一步走熱，而各投資平臺之間的競爭也逐漸“白熱化”，是否有良好的風(fēng)險控制，多樣化的創(chuàng)新產(chǎn)品以及完善生態(tài)鏈的搭建，將成為互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺未來的角力關(guān)鍵。對此，憑借自身的實體門店和線上電商的“雙輪驅(qū)動”，將黃金互聯(lián)網(wǎng)化、場景化的國美黃金也將在行業(yè)的發(fā)展風(fēng)口中走得更遠。

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