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    BlackBerry KEYone:激活TCL通訊棋局的關鍵一子

    MWC2017 3號館,TCL通訊的展臺分成了兩部分,一部分是Alcatel,一部分是BlackBerry。這兩個展臺里,體驗新機的人熙熙攘攘,一度將展臺圍得水泄不通。

    MWC2017 TCL通訊展臺BlackBerry展區(qū)

    BlackBerry KEYoneTCL通訊和 BlackBerry的掌上明珠

    去年12月16日,BlackBerry與TCL通訊宣布達成長期的授權許可協(xié)議。根據協(xié)議條款,BlackBerry將授權 TCL 通訊使用其安全軟件、服務套件以及相關品牌資產,TCL通訊將負責設計、制造和銷售BlackBerry品牌移動設備并提供客服支持。同時,BlackBerry將繼續(xù)監(jiān)控并開發(fā)其安全和軟件解決方案、為其用戶提供備受信賴的BlackBerry安全軟件,而 TCL 通訊將作為BlackBerry品牌移動設備的全球經銷商,在全球銷售BlackBerry品牌的全新移動設備。

    人們將雙方的合作視為聯(lián)姻。在過去的兩年里,BlackBerry手機掙扎在生死存亡的邊界線上,而TCL通訊則尋求市場更大的突破,特別是在高端市場和中國市場的巨大突破。雙方的合作,期望發(fā)揮各自的最大優(yōu)勢,雙劍合璧,在高端市場上打出一片新天地來。

    在這樣的期待中,BlackBerry KEYone面世了:本屆MWC展前夕,TCL通訊面向全球推出全新BlackBerry智能手機 —— BlackBerry KEYone。這是去年12月TCL通訊與BlackBerry簽署授權協(xié)議后推出的首款智能手機。

    TCL通訊首席執(zhí)行官 Nicolas Zibell發(fā)布BlackBerry KEYone手機

    可以說,KEYone是TCL通訊和 BlackBerry的掌上明珠,這款萬千寵愛集于一身的產品,承載了雙方的希望。雙方的高層對這款手機贊不絕口,他們用了“與眾不同”、“極致不凡”來形容自己的產品。

    BlackBerry KEYone智能手機

    確實,KEYone的設計風格、性能和體驗都讓業(yè)界眼前一亮。首先是它的智能鍵盤設計。 KEYone的智能手機鍵盤是觸摸屏與物理鍵盤的完美結合,不僅傳承了BlackBerry 的DNA,更從用戶的角度出發(fā),提供比標準5.5英寸全觸摸屏手機更大的輸入空間。通過手機鍵盤用戶可以更加順暢和直觀地進行網頁瀏覽、查看電子郵件以及通過輕觸式輸入完成信息發(fā)送。該智能鍵盤支持最多自定義設置52個快捷方式,讓用戶獲得更方便的使用體驗。此外,KEYone還是全球首款將指紋傳感器直接內置在鍵盤空格鍵中的智能手機,具備更強的功能性和安全性。

    第二,KEYone強調了安全性。這款被稱為全球最安全的安卓智能手機,BlackBerry提供了從加固的操作系統(tǒng)到添加安全密鑰的硬件信任根的專有技術。手機安全技術曾是BlackBerry獨步天下的絕技之一,轉型之后,BlackBerry更是定位于為其設備提供最安全和完善的軟件。所以,KEYone標榜自己是全球最安全的安卓智能手機,估計業(yè)界也沒有幾個人出來反對。

    在MWC2017上閃亮登場的KEYone,確實引起了業(yè)界權威機構的一片關注,獲得無數(shù)業(yè)內大獎,包括Tech Advisor最佳選擇獎、Android Authority MWC2017最佳產品獎、Pocket-lint MWC2017最佳產品、IT Pro最佳商務硬件獎、SlashGear 最佳復興產品、Talk Android MWC2017最佳產品獎、Chip Chick 最佳商務手機、MrMobile MWC2017最佳選擇獎、Android Central MWC2017最佳選擇獎、WIRED MWC2017最酷產品、Stuff 新潮朋克獎、91Mobiles 最佳產品、Phone Arena 最佳手機新品、CNET 最振奮人心的新品等。

    MWC2017 BlackBerry KEYone攬獲多個獎項

    MWC2017期間,TCL通訊BlackBerry展區(qū)人流絡繹不絕,參觀人群對KEYone贊賞有加,這景象或許暗示了人們對它的未來充滿期待。是否能得到全球市場的認可,讓自己的掌上明珠成為萬千消費者的寵愛,這就看TCL通訊如何出手了。

    搶占高端市場的利器

    IDC 的統(tǒng)計數(shù)據顯示,TCL通訊于 2016年第四季度全球手機制造商排名第七位。但如果單獨計算智能手機市場份額的話,TCL通訊的成績并不算搶眼,特別是在中國市場。從綜合實力來講,當下的市場排名并不能全面反映TCL通訊的真實水平。如何快速追上對手并完成超越,是TCL通訊當前最大的挑戰(zhàn)。

    智能手機市場的競爭,如今已到了一個關鍵的時期,能否在市場上成功,取決于四大要素:出色的產品、強大的品牌推廣、完善的渠道能力、強有力的產業(yè)鏈風險管控。

    對于TCL通訊來講,現(xiàn)在缺一個“出色的產品”。雖然有Alcatel和TCL兩大的品牌的手機,但實事求是的講,在高端市場,TCL通訊缺少能被消費者高度認可的手機。而在當下,向高端市場進軍已是所有有實力的企業(yè)的目標之一。在這樣的背景下,聯(lián)姻BlackBerry或許是最好的選擇之一。

    盡管這兩年在市場上受到了很大的挫折,但BlackBerry在全球市場上,依然有著強大的影響力,對于許多高端商務人士來講,BlackBerry意味著安全可靠。

    所以KEYone的出現(xiàn),被看成是TCL通訊進軍高端商務市場的“利器”。TCL通訊期望通過KEYone出眾的設計和卓越的安全功能,以及更多的附加功能,重新喚起商業(yè)和政企用戶的購買熱情。

    TCL通訊高級副總裁、BlackBerry項目總負責人Alain LEJEUNE在接受媒體專訪時就表示,與其他手機品牌相比,BlackBerry是“不一樣”的品牌,KEYone更是與眾不同,尤其是在高效率、可靠性和安全等方面,能夠給予專業(yè)人士更多的信服力。

    Alain說,無論在中國市場,還是全球市場,BlackBerry定位于高端品牌,主要針對專業(yè)人群,而專業(yè)人群對BlackBerry的物理鍵盤會有高需求。另外,在軟件的合作伙伴選擇上,TCL通訊會進行精心挑選,致力于為專業(yè)人群提供更好的支持和服務。

    顯然,TCL通訊希望最大化利用BlackBerry的優(yōu)勢,爭取在高端市場取得突破。

    提升TCL通訊市場競爭力,重點開拓國際市場

    KEYone的發(fā)布對于TCL通訊的市場競爭力有著巨大的提升。正如一局棋到中盤的圍棋,KEYone落子,或將激活TCL通訊的整個棋局。

    TCL通訊積極引入BlackBerry品牌,在全球市場推行多品牌戰(zhàn)略,利用國際高端品牌影響力進一步提升自己在全球市場的競爭力。在此次MWC2017展上,TCL通訊也發(fā)布了阿爾卡特品牌的全新品牌主張“enjoy.now”,并推出了包括Alcatel A5 LED在內的多款移動終端產品。如今TCL通訊旗下運營TCL、阿爾卡特和BlackBerry三大品牌, BlackBerry品牌面向稍微成熟一些的用戶,聚焦在企業(yè)的用戶和專業(yè)的用戶上,同時也包括一些成功的專業(yè)人士;阿爾卡特品牌聚焦在年輕的人群,是一個大眾消費品牌的定位,宗旨就是要把最新的科技盡可能普及到更多的用戶群;TCL品牌將作為一個全球性的中高端品牌;KEYone的發(fā)布,及時補齊了TCL通訊產品和品牌上的一個缺口,一個短板。伴隨著在產品創(chuàng)新、渠道建設、品牌升級等方面的不斷蛻變,TCL通訊在全球智能手機市場的表現(xiàn)將更加讓人期待。

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    2017-03-05
    BlackBerry KEYone:激活TCL通訊棋局的關鍵一子
    KEYone的發(fā)布對于TCL通訊的市場競爭力有著巨大的提升。正如一局棋到中盤的圍棋,KEYone落子,或將激活TCL通訊的整個棋局。

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