這個(gè)周末，憑借一波波大尺度的美女照片，支付寶又小刷了一回朋友圈。

美女照片來(lái)自于支付寶的圈子功能，在朋友圈刷的通常是“校園日記”和“白領(lǐng)日記”。根據(jù)支付寶“玩轉(zhuǎn)圈子”的頁(yè)面介紹，校園日記只有女大學(xué)生才可以發(fā)布動(dòng)態(tài)，不能發(fā)布動(dòng)態(tài)的用戶可以點(diǎn)贊和打賞，芝麻信用分大于等于750分的用戶還可以進(jìn)行評(píng)論。

沒想到支付寶這么關(guān)心女用戶的私密生活

“校園日記”是不是一次炒作？

據(jù)說(shuō)，不同用戶收到的圈子推送有所不同，有人還收到了“生活在海外”、“海外代購(gòu)圈子”、“海歸精英圈”、“美劇圈”的推送。

哥滿心激動(dòng)地打開支付寶，居然驚喜地發(fā)現(xiàn)推送的竟然是貼心的“北京女人”圈子?？礃幼樱Ц秾毜拇髷?shù)據(jù)和標(biāo)簽功能還是非常準(zhǔn)確的。知道哥原來(lái)一直在帝都漂著，而且具有“性別男、愛好女”的特征。

不得不說(shuō)，支付寶很了解哥的內(nèi)心真實(shí)想法

對(duì)于支付寶圈子的爆紅，有人認(rèn)為很可能是支付寶方面的一次炒作。先不論這些所謂女大學(xué)生發(fā)的照片是否真實(shí)，但可以肯定的是：即使支付寶方面沒有炒作的話，也是有意識(shí)地形成點(diǎn)爆。

為了起到更好的宣傳效果，這種作法無(wú)可厚非，之前摩拜單車就是這樣一夜之間突然火起來(lái)的。再者說(shuō)了，只要不違反國(guó)家法律，炒作也是正常營(yíng)銷的一種好嘛。

三大關(guān)鍵詞：色、錢、權(quán)

這波行情的三大關(guān)鍵詞：色情、打賞、芝麻信用分。

色情就不用說(shuō)了，據(jù)說(shuō)美女照片男女通吃。打賞類似紅包的角色，而芝麻信用分的不同代表著權(quán)限的不同。這三大關(guān)鍵詞，相對(duì)應(yīng)了人生三大追求：色、錢、權(quán)，直接擊中了人性的痛點(diǎn)。

當(dāng)然您也可以用高雅的詞來(lái)形容，比如：愛情、事業(yè)和為人民服務(wù)。

于是不少男人興沖沖地追求愛情或看別人的愛情去了，而女人則帶著幾分驕傲去炫耀自己。不帥又沒有錢的哥當(dāng)然只能看別人追求愛情了，點(diǎn)進(jìn)“北京女人”圈子，發(fā)現(xiàn)新增動(dòng)態(tài)的確不少。嗯，這個(gè)活動(dòng)還是挺有效果的。PO張照片上來(lái)大家瞅瞅。

嘖嘖，這大腿哥能玩上一整年

這么賣力是為了社交or推廣芝麻信用？

支付寶如此賣力地刷存在感的目的是什么，做社交還是為了推廣芝麻信用？

征信是阿里的強(qiáng)項(xiàng)之一，比騰訊強(qiáng)，畢竟人家手上捏著大家的交易往來(lái)數(shù)據(jù)。但現(xiàn)在前不挨村后不著店，雙11手也剁過了，沒有啥理由需要這么大力氣推廣芝麻信用。因此，這么做的最大目的還是想做社交，把用戶的社交關(guān)系激活在支付寶上。

關(guān)于支付寶，哦不，是阿里，做社交之心由來(lái)已久。重要性不必說(shuō)了，假如微信是馬云爸爸的話，阿里的GMV和營(yíng)收又得提高多少啊。在一個(gè)社交主導(dǎo)的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)變化，只有用戶的社交關(guān)系是最靠譜的，這很理解。

雖然信用極好，但“對(duì)不起你，是個(gè)好人”

刷屏不難想切入社交卻不容易

火起來(lái)容易，但怎么延續(xù)下去是個(gè)問題。用大尺度照片吸引了第一波用戶參加，未來(lái)如何讓用戶形成粘度呢？

繼續(xù)放大尺度照片，還是推出更好的玩法？繼續(xù)大尺度的話，用戶的滿足是無(wú)止盡的，那點(diǎn)底線咱們可是一定要守住的啊。要不然，那也太不把網(wǎng)監(jiān)叔叔放在眼里的。

為什么微信強(qiáng)關(guān)系做得好？除了運(yùn)營(yíng)得力和QQ強(qiáng)大的導(dǎo)流功能外，微信產(chǎn)品也的確認(rèn)識(shí)并做到人人平等才是社交的核心。微信里每個(gè)ID都是平等的，無(wú)論是權(quán)限和功能。你可以屏蔽拉黑其他人，別人也可以同樣這樣對(duì)待你。微博搞了很多等級(jí)，支付寶為了刷屏而故意搞出功能不對(duì)等的做法。但卻沒意識(shí)到，單向關(guān)系、不平等的功能設(shè)定，本身就不是社交的正確打開方式。

支付寶想藉一招鮮切入社交打擊微信的可能性，要我說(shuō)幾乎是零。

退一步說(shuō)，如果約炮能形成強(qiáng)社交關(guān)系的話，那陌陌早就顛覆了微信，也犯不著現(xiàn)在鉆進(jìn)直播圈子不亦樂乎了。想啪啪啪的人多了去，但人生不只有啪啪啪。

下一步支付寶會(huì)不會(huì)上線網(wǎng)紅生活圈子？

本想懟微信卻不小心擼了陌陌

當(dāng)然我們也不能這么武斷地下結(jié)論說(shuō)支付寶圈子做不起來(lái)，畢竟夢(mèng)想還是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢。那么如果支付寶圈子功能能夠繼續(xù)火下去，它會(huì)對(duì)誰(shuí)最有威脅。

目前國(guó)內(nèi)主要的社交應(yīng)用無(wú)非這三個(gè)：強(qiáng)關(guān)系的微信，弱關(guān)系的微博，還有陌生人關(guān)系的陌陌。支付寶的美女圈子玩法，顯然更接近于陌陌。如果不能很快轉(zhuǎn)化成正常社交關(guān)系的話，那支付寶玩下去就和陌陌撞車了。

嗯，本來(lái)支付寶是懟著微信一把來(lái)的，結(jié)果卻擼到了自家的陌陌。

當(dāng)然支付寶還是可以和陌陌做差異化競(jìng)爭(zhēng)的，畢竟大家都是有芝麻信用分的人，約炮這種純粹的一夜情行為是不太適當(dāng)?shù)?，但可以向更穩(wěn)定的雙邊關(guān)系發(fā)展，比如援交。

總有一天我們會(huì)用上支付寶更多的新功能

“校園日記”不過是一個(gè)熱點(diǎn)而已

“校園日記”系列的確是個(gè)很好的營(yíng)銷活動(dòng)。支付寶運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的活動(dòng)策劃能力堪比新世相，打造了一次次的刷屏熱點(diǎn)，值得所有的新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)。張偉可就留意了，再不加油原創(chuàng)的話，你們就會(huì)被支付寶團(tuán)隊(duì)玩趴下了。

但對(duì)于想做社交的支付寶來(lái)說(shuō)，會(huì)策劃活動(dòng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，產(chǎn)品才是王道。再成功的活動(dòng)，在這個(gè)“15分鐘成名”的時(shí)代也注定只享有短暫的熱度。還記得前段時(shí)間支付寶上線了所謂送廁紙的功能，現(xiàn)在又幾個(gè)人會(huì)用？

因此，我敢說(shuō)這個(gè)活動(dòng)的熱度就像我們?cè)?jīng)遇到的其他朋友圈刷屏熱點(diǎn)一樣，來(lái)得快也去得快，或許明天就不是熱點(diǎn)。不然哥為啥這么著急今天晚上寫出來(lái)推送，就是擔(dān)心明天大家都懶得看了。

謝謝大家，晚安！

【作者介紹：螞蟻蟲，科技評(píng)論人，專欄作者。微信公眾號(hào)：螞蟻蟲（miniant-cn）】

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