據(jù)消息指新成立的印度在線零售商Paytm E-commerce將融資2億美元，本輪融資由阿里巴巴領(lǐng)投。Paytm是印度最大的支付平臺(tái)，而印度是最后一個(gè)發(fā)展中的全球大市場，阿里巴巴再次投資Paytm無疑說明了它對(duì)這個(gè)市場的看重，在亞馬遜不斷加劇對(duì)印度市場的攻勢(shì)情況下，阿里投資印度本土最大的電視Flipkart的時(shí)間恐怕已不遠(yuǎn)。

對(duì)亞馬遜和阿里來說印度市場不容有失

中國已發(fā)展成為全球最大電商市場，其發(fā)達(dá)程度超過美國，正是由于當(dāng)年亞馬遜對(duì)中國市場的重視程度不夠，導(dǎo)致它在中國市場逐漸被邊緣化，而崛起了阿里巴巴這個(gè)強(qiáng)大對(duì)手。目前亞馬遜的市值為3800億美元左右，而阿里巴巴的市值為2500億美元左右，兩家是全球最大的電商。

阿里巴巴在贏得中國市場最大電商份額之后，正在努力走向海外市場，在歐美這些發(fā)達(dá)市場，亞馬遜已占據(jù)優(yōu)勢(shì)，阿里巴巴要進(jìn)入并不容易，而印度市場則正處于發(fā)展中，并未形成穩(wěn)定的市場格局，因此阿里巴巴就如其他中國企業(yè)一樣其也將主要目標(biāo)放在印度這個(gè)高速增長的、并有望成為全球第二大的電商市場。

不過目前為止，阿里巴巴并沒有直接進(jìn)入印度市場，而是通過投資印度本土第二大電商snapdeal和支付平臺(tái)Paytm的方式間接進(jìn)入該市場?；蛟S阿里巴巴從亞馬遜在中國市場的失敗思考得出結(jié)果，直接進(jìn)入該市場不利于它，與熟悉本土市場的印度電商合作是更好的方式。

亞馬遜當(dāng)然也認(rèn)識(shí)到印度市場的重要性，不希望再次重復(fù)中國市場的失敗，而給阿里巴巴提供機(jī)會(huì)給自己造成更大的威脅。與阿里巴巴不同的是，亞馬遜是以直接進(jìn)入印度市場的方式與印度本土電商競爭，在它的強(qiáng)力投資下，去年已取得了很大的成功，超越了印度本土第二大電商snapdeal，直追印度本土第一大電商Flipkart，去年印度最大的銷售節(jié)--排燈節(jié)亞馬遜和Flipkart就爆發(fā)了誰才是第一的口水戰(zhàn)，不過從數(shù)據(jù)來看雙方的成交筆數(shù)接近，但是成交額方面Flipkart依然位居第一位。

投資Flipkart有助于阿里巴巴與亞馬遜競爭

據(jù)分析，阿里通過前后多輪投資估計(jì)已占有Paytm這家印度最大支付平臺(tái)的半數(shù)股份，其也是印度第二大電商snapdeal的投資者之一，從電商到支付平臺(tái)已在印度市場建立了自己的影響力，不過鑒于snapdeal目前在印度電商市場的份額要落后于Flipkart和亞馬遜，僅靠snapdeal恐怕并無法幫助阿里巴巴在印度市場建立足夠的優(yōu)勢(shì)。

2016年11月?lián)楞y美林估算全年亞馬遜獲得印度電商商品交易額(GMV)總量的約28%，而印度本土電商Flipkart的份額為43%，兩者占去印度電商市場超過七成的市場份額，snapdeal只能從剩下的下的約三成份額中分享，而且亞馬遜的攻勢(shì)迅猛市場份額依然處于上升中，想想就在兩年前亞馬遜還遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于Flipkart和snapdeal呢。

其實(shí)阿里巴巴也早已認(rèn)識(shí)到這種局面不利于它，所以在去年就一直都在傳聞它有意投資Flipkart，不過由于種種因素的影響至今未能成行，如今隨著亞馬遜持續(xù)投資導(dǎo)致印度市場競爭的加劇，它宣布將在印度市場的投資增加至今50億美元，導(dǎo)致Flipkart和snapdeal處境不佳。Flipkart去年更連遭多個(gè)機(jī)構(gòu)下調(diào)其估值，去年底摩根士丹利(MorganStanleyhas)管理的一個(gè)共同基金將其估值下調(diào)至54.4億美元，相較一年前的150億美元大幅下滑了近三分之二。

Flipkart也需要引入資金的支持，至今它和snapdeal都未能實(shí)現(xiàn)盈利，2014/15年財(cái)年其虧損額高達(dá)(230.6億盧比)3.3億美金，在亞馬遜不斷投資的情況下它要想保持競爭優(yōu)勢(shì)就只能引入外來的資金。

對(duì)于阿里巴巴來說，如果Flipkart的市場份額繼續(xù)流失到某個(gè)程度再投資的話想再扳回對(duì)亞馬遜的競爭優(yōu)勢(shì)就不容易了，所以在這個(gè)時(shí)候投資Flipkart應(yīng)該是一個(gè)相當(dāng)合適的時(shí)機(jī)。當(dāng)然阿里巴巴遲遲沒有出手或許也有其他考慮，也有傳聞指阿里巴巴有意直接進(jìn)入印度市場與亞馬遜競爭。

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