華為、OPPO、vivo提出了它們明年的出貨目標分別達到1.7億、1.6億、1.5億部，三家手機企業(yè)的出貨量將接近去年中國手機品牌的整體出貨量，占全球市場份額進一步上升。

據(jù)IDC三季度發(fā)布的數(shù)據(jù)OPPO、vivo、華為在國內的市場份額分別達到17.5%、16.7%、15.7%，三家手機品牌占有國內市場的份額已經(jīng)達到49.9%，繼續(xù)提升市場份額難度相當大。

在以往的情況看，僅有諾基亞在國內市場的份額超過了30%，三星在國內市場份額居第一的時候也不過20%左右，華為、小米也在達到20%左右就開始止步不前，因此OPPO、vivo在國內的市場份額估計2017年也難以超過這個數(shù)字。

GFK估計中國大陸2017年的智能手機出貨量大約為4.34億部，同比出現(xiàn)3%左右的下滑，以此作為基準，假如華為、OPPO、vivo三家明年的市場份額都達到20%，那么它們在國內市場的出貨量將是8680萬。

那么明年華為、OPPO、vivo在國外市場的出貨量將分別為8320萬、7320萬、6320萬，2015年它們的海外市場出貨量分別為4600萬、1000萬、900萬左右，即使今年OPPO、vivo以翻倍的速度增長，海外市場的出貨量要在明年實現(xiàn)其預期目標也有較大的難度，在海外出貨量方面估計華為會更接近目標但是也有較大的難度。

在具體市場方面，華為當前已在歐洲市場占據(jù)優(yōu)勢，獲得了市場份額第三的位置，甚至在部分市場獲得前二的位置超越了蘋果，在另一個發(fā)達市場即美國市場估計明年也不會有太大的突破，所以它要獲得市場份額的增長關鍵是在印度、東南亞、非洲、南美市場。

由于專利問題，估計OPPO、vivo明年進入歐美市場并不太容易，它們依然主要是在印度、東南亞、非洲這些非發(fā)達國家市場爭取市場份額。據(jù)說OPPO在東南亞有較大優(yōu)勢，在部分國家已占有前二的市場份額，這個市場擁有8億多人口，從整體上來說可以與印度市場相比，在出貨量壓力下它應該會繼續(xù)鞏固這個市場的優(yōu)勢。

印度市場則是OPPO和vivo的另一個重點，今年估計印度市場的智能手機出貨量會超過1億部，估計明年該市場依然是全球增長最快的智能手機市場，而OV兩家目前在印度市場的增長速度則居于各個手機品牌之首，其復制國內市場的線下渠道優(yōu)勢似乎在印度市場取得成效。

非洲市場將迎來中國手機品牌的惡戰(zhàn)，因為目前在該市場占據(jù)第一大市場份額的是來自中國的傳音，該品牌的手機全部出口在國內市場并不知名但是在非洲市場則占有近40%的市場份額，這是國產(chǎn)手機品牌在海外市場中表現(xiàn)最出色，因為除非洲市場外中國手機品牌在其他大市場并沒有獲得第一位的市場份額。

華為、OPPO、vivo要想實現(xiàn)它們海外出貨量的高速增長，非洲市場是必然需要搶奪的。但是傳音在非洲市場耕耘多年，熟悉當?shù)氐娘L土人情，例如它針對非洲人的特點開發(fā)的拍攝技術就相當獨到，由于當?shù)厝似つw為較黑，它對牙齒和眼睛進行定位加強曝光來幫助當?shù)赜脩臬@得較好的拍攝效，今年上半年傳音的出口量高達3286萬，高居國產(chǎn)手機品牌出口量之首。

今年上半年華為、OPPO、vivo的出口量分別為2537萬、666萬、125萬，可以估算出2017年華為實現(xiàn)海外出貨量目標的話只要增長大約60%，而OPPO、vivo則需要增長550.0%、2528.0%，感覺后兩者幾乎可以說是不可能完成的任務。

華為、OPPO、vivo三家俱提出了很高的目標，這迫使它們強化在國內市場的爭奪，但是國內市場終究會遇到天花板，要實現(xiàn)各自的出貨量目標是在海外市場，不過從現(xiàn)階段來說海外市場出貨量最有可能實現(xiàn)預期目標的是華為，OPPO和vivo則面臨較大的困難。

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