據(jù)報道指蘋果計劃將下一代的iPhone價格再次提升150-200美元，這是在iPhone7提價100-300元人民幣的情況下再次大幅度提價，現(xiàn)任CEO如此貪婪的做法可能在毀掉蘋果。

相比起前任CEO兼創(chuàng)始人喬布斯來說，庫克無疑對利潤的追求要強的太多。去年的iPhone7發(fā)布后由于銷售不佳，庫克要求產(chǎn)業(yè)鏈降價30%，今年三季度在iPhone7上市之前再度傳出要求供應(yīng)鏈降價20%。

后面這次受到了臺灣供應(yīng)鏈的強烈抵制，不過從富士康三季度的營收出現(xiàn)增長而利潤卻出現(xiàn)較大幅度下滑的情況來看無疑還是被逼妥協(xié)了，只是或許第二次降價幅度沒有那么大吧。

另一方面就是如上述的在成本下降的同時卻是提升iPhone的產(chǎn)品價格，這無疑提升了iPhone的利潤空間， 體現(xiàn)了庫克在營收下滑的無奈情況下希望保持凈利潤的穩(wěn)定。

但是蘋果之所以能在中國手機品牌等不斷推出同等性能的產(chǎn)品，價格卻可能低一半的情況下維持高價原因是靠它獨到的創(chuàng)新，而這種創(chuàng)新其實并非完全是靠蘋果自己活得，而是產(chǎn)業(yè)鏈共同努力的結(jié)果。

一般情況下，由于蘋果給予產(chǎn)業(yè)鏈的價格要比其他手機企業(yè)的要高，量也非常大，而且由于每年推出的iPhone款式有限，之前只有一款iPhone，到iPhone6的時候增加到兩款，每年的出貨量超過2億部，相比之下國產(chǎn)手機每年推出十多款新機，尺寸、配件繁多，無疑iPhone供應(yīng)商只需要推出有限款式的標(biāo)準(zhǔn)件有可以獲得較高的利潤推動著它們努力為蘋果服務(wù)。

正因為這種優(yōu)勢，供應(yīng)商愿意努力響應(yīng)蘋果的要求研發(fā)創(chuàng)新科技并且優(yōu)先供應(yīng)給它。但是隨著蘋果的出貨量出現(xiàn)停滯，導(dǎo)致供應(yīng)商出現(xiàn)較大的庫存，據(jù)說它今年推出的iPhoneSE就有幫助供應(yīng)商出清iPhone7元件存貨的嫌疑，同時還要承受蘋果壓低價格的壓力，自然打擊了它們的創(chuàng)新動力，這反過來進一步降低了蘋果的創(chuàng)新力。

在蘋果的創(chuàng)新力不斷下降的時候，卻持續(xù)不斷的提價，只能讓用戶用腳投票。iPhone6s今年前三季度的出貨量同比出現(xiàn)較大幅度的下滑，iPhone7在上市后由于競爭對手三星的galaxy note7出現(xiàn)問題停產(chǎn)給了它難得的機會本應(yīng)取得出貨量增長的，當(dāng)時更有機構(gòu)認(rèn)為今年四季度iPhone出貨量將超過8000萬，但是目前情況似乎并不樂觀。

在發(fā)售iPhone7不到3個月時間就傳出蘋果縮減了今年四季度和明年一季度iPhone7的訂單，有機構(gòu)根據(jù)這三個月iPhone7的出貨表現(xiàn)估計iPhone的出貨量只有7400萬，低于去年四季度的7500萬，而明年一季度的出貨量預(yù)期也被機構(gòu)調(diào)低。

由此可見，在庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果這種過于追求利潤的策略，正在不斷損害自己的創(chuàng)新力，而提價的做法也在傷害著消費者對它的熱愛，結(jié)果就是毀掉蘋果的未來。

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