OPPO和vivo無疑是今年最耀眼的兩個國產(chǎn)手機品牌，今年三季度在國內(nèi)市場其市場份額超過華為和小米位居第一和第二，不過這兩家品牌主要是靠線下渠道優(yōu)勢獲得迅速增長，可謂是陸軍，在市場份額達到當前的位置后反攻線上市場將是必然，只是這種做法可謂好壞參半。

線上市場的手機出貨占國內(nèi)手機市場整體出貨量的比例估計只有20%左右，但是線上市場對于一線城市影響力很大，而這恰恰是OPPO和vivo兩家的弱點所在。

OPPO和vivo以拍攝、影響、外觀等為賣點，在龐大的廣告攻勢和線下的強大渠道推動下，目前在二三四線城市已占有無可爭議的優(yōu)勢，但是它們目前在這些市場的競爭優(yōu)勢正在遭到華為和小米的侵蝕，雖然這兩家侵蝕比較緩慢，但是隨著時間的推移威脅終究會顯現(xiàn)。

在這樣的情況下OPPO和vivo反攻一線城市和線上市場就成為必須，這既可以推動它的出貨量繼續(xù)增長，同時也可以攻入華為和小米這兩家品牌的主要市場，反過來給它們造成威脅而無法專心于進攻OPPO和vivo這兩家品牌占優(yōu)勢的二三四線城市，

一線城市的人口數(shù)量相當龐大，只是北上廣深這四大一線城市的人口估計可以達到1.5億左右，而且這部分人群也正是中國市場最具消費力的群體，與OPPO和vivo當前主攻的中高端手機市場相吻合，贏得這部分人群將可以推動OV兩家手機品牌的出貨量繼續(xù)增長，所以是OPPO和vivo所必須攻取的市場。

在一線城市，線上購物占據(jù)相當大的比例，而且一線城市的用戶非常熟悉互聯(lián)網(wǎng)，他們往往從互聯(lián)網(wǎng)獲取大量的信息，對手機的性能參數(shù)相當熟悉，占華為國內(nèi)手機出貨量比例最大的榮耀也正是線上市場份額第二的品牌，小米是線上市場第一大品牌。

目前OPPO和vivo的主要營銷渠道是傳統(tǒng)的電視、媒體等廣告營銷，而在線上市場的廣告營銷投入較小，但是互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢卻是不可忽視的，它擁有傳播快、影響力大等優(yōu)點，這可以與OPPO和vivo的創(chuàng)投廣告營銷形成互補。

但是進攻線上市場對于OPPO和vivo來說也并非全是好事。如上所述，榮耀和小米在線上市場占據(jù)優(yōu)勢，它們主打的正是性價比，所有性能參數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上完全公開，讓各個用戶進行詳細的比較，而性能恰恰是OPPO和vivo的弱點。

一般來說，OPPO和vivo的中高端手機所采用的芯片往往只是小米和榮耀的千元機所使用的芯片，OV的手機如果與榮耀、小米進行手機性能競賽無疑是非常不利的，不過它們所擁有的品質(zhì)口碑、品牌影響力、外觀等確實是相較于榮耀、小米的優(yōu)勢，這就看OV如何在線上市場避免性能劣勢給自己造成的負面影響了。

不過無論如何，在OPPO和vivo達到如今的位置后，進軍一線城市和線上市場是必須的了，今年雙十一OPPO、vivo兩家的表現(xiàn)還不錯，在市場份額、出貨量增速方面均表現(xiàn)卓越，給榮耀和小米造成了相當大的沖擊，預計明年雙方會進行更激烈的搏殺。

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