小米為改變自去年至今的弱勢作出了諸多努力，而進(jìn)軍高端市場則是它這兩年最重要的任務(wù)，即將發(fā)布的小米note2可以看做是它最新的努力。

進(jìn)軍中高端市場重塑品牌

小米的成功其實(shí)與它的小米品牌手機(jī)的成功有很重要的關(guān)系，憑借發(fā)燒的性能在兩年時(shí)間就打響了小米品牌，在贏得了品牌聲譽(yù)后于2013年開始發(fā)售面對(duì)中低端市場的品牌--紅米，手機(jī)出貨量就此獲得迅速增長，在2014年出貨量暴增到6112萬，比2013年的1870萬增長了226.8%。

不過推出中低端品牌也在透支著小米品牌，這導(dǎo)致小米在2015年沒能繼續(xù)延續(xù)此前幾年的高速增長勢頭，在小米將2015年的出貨量目標(biāo)從1億降低到8000萬后依然未能達(dá)成，最終只是獲得了7000萬左右的出貨量。

與此同時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)品牌華為、OPPO和vivo等憑借多年來打造的品牌影響力，在2015年開始釋放勢能，華為繼續(xù)保持高速增長沖破1億關(guān)口成為國產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)中第一家超過年度1億出貨量的品牌，OPPO和vivo則加速增長到今年上半年據(jù)IDC的數(shù)據(jù)超過小米成為全球前五強(qiáng)，而小米跌出全球前五。

此時(shí)小米才終于明白品牌的重要性，開始著力進(jìn)軍中高端市場以重塑品牌，為此今年它先后發(fā)布了小米5、小米5S、小米5S plus等三款手機(jī)，如果加上即將發(fā)布的小米note2今年它已發(fā)布了四款中高端手機(jī)，是它進(jìn)軍手機(jī)市場以來非常罕見現(xiàn)象，也可以看出它的努力和焦急。

機(jī)遇與憂患同在

從目前已知的消息，小米note2將采用雙曲面2K屏，采用雙鏡頭拍攝，相比之前的豎排雙鏡頭這次是橫排雙鏡頭莫非是向競爭對(duì)手華為致敬，搭載高通當(dāng)前最高端的手機(jī)芯片驍龍821。

雙曲面屏手機(jī)在三星的推動(dòng)下成為今年市場大熱的產(chǎn)品，今年上半年推出的galaxy S7 edge成為今年高端市場的熱銷產(chǎn)品，本來它打算讓今年下半年推出的galaxy note7再接再厲的，不過事與愿違由于眾所周知的電池事件而鎩羽，這為國產(chǎn)手機(jī)提供了機(jī)會(huì)。

國產(chǎn)手機(jī)品牌當(dāng)然不希望錯(cuò)過機(jī)會(huì)，不過當(dāng)前只有vivo推出雙曲面屏手機(jī)Xplay5但是這款手機(jī)的曲面弧度不大更多是裝飾作用，據(jù)說華為即將在11月初發(fā)布的mate9也有雙曲面屏版，小米note2搶在本月27日發(fā)布無疑是希望趕在華為之前搶占有利時(shí)機(jī)。

當(dāng)然小米note2也不是全占先機(jī)，小米之前所采用的雙鏡頭拍攝技術(shù)就被指不如華為的P9。高端手機(jī)目前主要是依靠線下渠道，而小米的短板恰恰是線下渠道，在傳統(tǒng)廣告營銷方面小米也不如華為、OPPO、vivo等。

從今年小米發(fā)布的小米5、小米5S、小米5S plus等的表現(xiàn)并未能如競爭對(duì)手也可以看出同樣的問題，小米note2雖然在硬件上擁有了高端手機(jī)所擁有的特性但是最終市場表現(xiàn)能否如它所愿，從上述三款手機(jī)的表現(xiàn)來看并不太樂觀。

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