今年已經(jīng)過了四分之三的時間，早在7月份業(yè)界就認為OPPO的出貨量可能達到9000萬至1億，近日產(chǎn)業(yè)鏈人士指vivo今年的出貨量可能達到7500萬以上，而小米今年的出貨量估計在6000萬左右，如此全年OPPO和vivo超過小米已成定局。

小米進入手機市場兩年多時間即在2014年三季度奪得全球第三和國產(chǎn)第一的位置，讓它風光無兩，其互聯(lián)網(wǎng)營銷模式一度被奉為圭臬，國產(chǎn)手機品牌紛紛學習其互聯(lián)網(wǎng)營銷模式推出互聯(lián)網(wǎng)品牌。

小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍也因此屢獲大獎，經(jīng)常將互聯(lián)網(wǎng)風口放在嘴邊，曾提出了去年出貨量1億部的目標。不過短短一年時間，風云突變，互聯(lián)網(wǎng)營銷的熱度下降，雷軍也將出貨目標降低到8000萬但是仍然無法完成。

在互聯(lián)網(wǎng)風口論成為過去式的時候，隨著OPPO和vivo的出貨量快速上升，人們終于認識到線下渠道才是中國市場手機出貨的主力渠道。

OPPO和vivo深耕線下渠道在它們剛進入手機市場的時候就已經(jīng)開始，不過它們相比起小米來說要低調(diào)的多，默默耕耘并逐漸建立用戶口碑，到了去年終于開始收獲果實，據(jù)稱只是OPPO一家在線下就擁有超過20萬個銷售網(wǎng)點，而小米到今年底只不過是建立60家小米之家，遠遠追不上這兩個手機品牌。

小米出貨量下滑的另一個因素是它的品質(zhì)口碑已不如以往，早期它曾不斷強調(diào)自家的手機采用國際大廠的元件，在小米網(wǎng)上會詳細列明所采用元件的品牌，售價低至499元的紅米2A也曾一度宣傳采用的是夏普/友達的液晶屏，不過由于眾所周知的原因其眼下已不再談這些參數(shù)，而據(jù)質(zhì)量萬里行提供的數(shù)據(jù)顯示去年小米已位居投訴榜首。

今年上半年據(jù)IDC的數(shù)據(jù)OPPO和vivo的出貨量已超過小米，不過還有部分數(shù)據(jù)公司指小米仍然超過vivo位居全球前五，但是如今九個月過去，隨著各方的數(shù)據(jù)出來，vivo正處于越來越有利的位置，其全年出貨量超越小米將是必然，小米跌出全球前五已是定局。

隨著OPPO和vivo確定全球前五的地位，小米也是時候認真反思下自己到底哪里做的不夠，在過去的兩年時間里哪里做錯了，它取得成功靠的是哪些因素，單純是學習OPPO和vivo在線下渠道的優(yōu)勢并不足以讓它應對挑戰(zhàn)，因為那是這兩家企業(yè)花費了數(shù)年時間和大量資金建立的優(yōu)勢，小米并無足夠的資金學習這兩家企業(yè)鋪設強大的線下渠道。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內(nèi)容或斷開相關鏈接。