三星galaxy note7的電池事件讓三星受創(chuàng)，蘋果和中國(guó)手機(jī)都被認(rèn)為是受益者，不過(guò)隨著多方數(shù)據(jù)放出，蘋果并未明顯受益，中國(guó)手機(jī)要想從中獲益恐怕也不容易。

蘋果為何未從中獲益

蘋果首周銷量不再公布，所以只能從各方數(shù)據(jù)中去推測(cè)。對(duì)蘋果最有利的數(shù)據(jù)是美國(guó)運(yùn)營(yíng)商的預(yù)定量暴增，不過(guò)美國(guó)的蘋果專賣店排隊(duì)情況遠(yuǎn)不如iPhone6和iPhone6s發(fā)售，近期投行調(diào)查購(gòu)買iPhone7的用戶顯示超過(guò)九成的用戶是原來(lái)的iPhone用戶升級(jí)而沒(méi)有增加太多從三星方面轉(zhuǎn)來(lái)，這意味著這份預(yù)定量數(shù)據(jù)可能未必體現(xiàn)了用戶對(duì)iPhone的強(qiáng)烈需求，而可能是由于iPhone6s的升級(jí)不足導(dǎo)致之前的大量iPhone6用戶在使用兩年后大量升級(jí)所致。

蘋果的缺貨可能是由于訂單過(guò)低以及首發(fā)市場(chǎng)翻倍所致。由于蘋果方面對(duì)iPhone7的前景悲觀，它向產(chǎn)業(yè)鏈的訂單縮減了近兩成，這導(dǎo)致供貨不足；同時(shí)卻又增加了一倍的首發(fā)市場(chǎng)，加劇了這種缺貨的情況。去年的iPhone6s的首周銷量同比增加三成，就是因?yàn)樵黾恿酥袊?guó)市場(chǎng)作為首發(fā)市場(chǎng)所致，最終今年上半年的數(shù)據(jù)同比下滑兩成證實(shí)iPhone6s的需求遠(yuǎn)不如iPhone6，iPhone7或許重演類似故事。

iPhone7的價(jià)格上升，打壓了發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)對(duì)它的需求。發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)水平與美國(guó)相差太遠(yuǎn)了，印度市場(chǎng)被蘋果視為拉動(dòng)出貨量的新市場(chǎng)，但是該市場(chǎng)的消費(fèi)水平只有中國(guó)的三分之一，蘋果希望開(kāi)拓這個(gè)市場(chǎng)卻反而因?yàn)閕Phone7的成本上升導(dǎo)致它提升了價(jià)格這將抑制它在印度市場(chǎng)的努力。今年的智能手機(jī)出貨量可能達(dá)到1億只有中國(guó)的五分之一，印度市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)本就難以彌補(bǔ)中國(guó)市場(chǎng)的下滑，眼下反而提升了iPhone7的價(jià)格可能壓制了它所做的努力。

中國(guó)手機(jī)品牌難從中獲益

中國(guó)手機(jī)品牌在中高端市場(chǎng)獲得了長(zhǎng)足進(jìn)展，這無(wú)疑是一種可喜的成功，但是事實(shí)上中國(guó)手機(jī)品牌在中高端市場(chǎng)的成功主要是在2000-3000元的價(jià)格段，在真正的高端市場(chǎng)4000元以上是三星和蘋果的天下，這導(dǎo)致三星note7出現(xiàn)問(wèn)題后，中國(guó)手機(jī)品牌卻并不能成功在高端市場(chǎng)搶奪市場(chǎng)份額。

中國(guó)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)上升，主要是他們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)上升，2015年它們的出貨量當(dāng)中有近八成是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成的，而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)它們占有的市場(chǎng)份額已經(jīng)接近九成繼續(xù)上升的困難非常大。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌要從三星note7中獲益應(yīng)該在國(guó)外市場(chǎng)，可惜的是偏偏它們?cè)趪?guó)外市場(chǎng)卻處于弱勢(shì)的位置，海外市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)品牌占有的份額不到15%。

國(guó)產(chǎn)品牌的新款手機(jī)未能及時(shí)發(fā)布搶占市場(chǎng)。華為的新款手機(jī)mate9對(duì)準(zhǔn)的目標(biāo)正是三星和蘋果，但是可能要在11月初；OPPO原先主要采用聯(lián)發(fā)科芯片，由于聯(lián)發(fā)科芯片不支持中國(guó)移動(dòng)要求的LTE Cat7技術(shù)其正轉(zhuǎn)用高通芯片，新款手機(jī)R9S預(yù)計(jì)下月發(fā)布；小米和樂(lè)視趕在本月底前發(fā)布采用高通高端芯片驍龍821芯片的高端手機(jī)算是趕上了好時(shí)機(jī)，可是這兩個(gè)品牌在中高端市場(chǎng)的份額非常有限，OPPO和華為才是中國(guó)中高端市場(chǎng)的主力卻未趕上這個(gè)時(shí)機(jī)。

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)占有優(yōu)勢(shì)的中高端市場(chǎng)，三星正慢慢跟上來(lái)。三星推出的A9、A7、J7、C系等俱改進(jìn)了續(xù)航，并針對(duì)中國(guó)手機(jī)用戶注重的功能推出如搶紅包等特色功能，迎合中國(guó)用戶的需求，這些手機(jī)足以應(yīng)對(duì)中國(guó)手機(jī)品牌的挑戰(zhàn)。在歐美市場(chǎng)，即使是今年初推出的galaxy S7/S7 edge中國(guó)手機(jī)也無(wú)力競(jìng)爭(zhēng)，所以即使note7出現(xiàn)問(wèn)題，中國(guó)手機(jī)也無(wú)法贏得機(jī)會(huì)。

結(jié)果導(dǎo)致的結(jié)果就是，雖然三星電池事件鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，但是在市場(chǎng)方面卻并不見(jiàn)出現(xiàn)大變化，而讓三星有足夠的時(shí)間來(lái)調(diào)整，除了推出保證安全的note7手機(jī)外，據(jù)說(shuō)它也有可能提前發(fā)布galaxy S8來(lái)扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的不利態(tài)勢(shì)。

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