每年蘋果發(fā)布新款手機(jī)都有第三方機(jī)構(gòu)拆解iPhone以分析其成本結(jié)構(gòu)，市調(diào)機(jī)構(gòu)IHS拆分32GB存儲(chǔ)版本的iPhone7分析后認(rèn)為其硬件成本僅為224.8美元(含5美元組裝成本)，相比起其在美國市場(chǎng)的售價(jià)649美元來說利潤(rùn)無疑是非常豐厚的。不過我們不應(yīng)該吐糟蘋果將手機(jī)賣出如此高的價(jià)錢，而應(yīng)該向它學(xué)習(xí)如何獲取豐厚的利潤(rùn)。

蘋果的iPhone獨(dú)一無二

iPhone能賣出如此昂貴的價(jià)錢，獲取豐厚的利潤(rùn)原因是它是全球獨(dú)一無二的產(chǎn)品。它擁有自己獨(dú)有是iOS系統(tǒng)，iOS系統(tǒng)以優(yōu)秀的操作體驗(yàn)為用戶提供暢快的體驗(yàn)。早期的iPhone其實(shí)硬件性能并不突出，但是蘋果花費(fèi)了大量的精力進(jìn)行優(yōu)化，因此其程序切換、轉(zhuǎn)換頁面都相當(dāng)流暢，改變了人們對(duì)當(dāng)時(shí)由塞班系統(tǒng)和Windows手機(jī)系統(tǒng)統(tǒng)治的智能手機(jī)的觀感。

蘋果建立的AppStore被視為智能手機(jī)行業(yè)的革命性產(chǎn)品，讓智能手機(jī)不再僅僅是一個(gè)通信工具，而成為一個(gè)集娛樂等功能于一身的產(chǎn)品。2015年蘋果的AppStore獲得銷售收入200億美元，相當(dāng)于中國第一大全球第三大手機(jī)企業(yè)華為手機(jī)同年的營(yíng)收，其將大部分(之前是開發(fā)者分成七成，目前提高到85%)收入分給應(yīng)用開發(fā)者，因此應(yīng)用開發(fā)者一般都首先將新開發(fā)的應(yīng)用優(yōu)先提供給蘋果。

初期iPhone使用的處理器是由三星制造和設(shè)計(jì)的，2008年蘋果將處理器設(shè)計(jì)公司P.A.semi公司收入旗下，于2010年推出第一款由自己設(shè)計(jì)的A4處理器，之后一直都是使用自家設(shè)計(jì)A系處理器。延續(xù)自P.A.semi認(rèn)為在移動(dòng)設(shè)備上雙核足夠使用并且更強(qiáng)調(diào)低功耗的設(shè)計(jì)理念，直至2015年推出的A9處理器都是采用雙核設(shè)計(jì)，今年的A10才增加到四核。

手機(jī)芯片企業(yè)聯(lián)發(fā)科去年已經(jīng)推出十核架構(gòu)，而高通、華為海思等則推出八核架構(gòu)。業(yè)界也認(rèn)識(shí)到手機(jī)等移動(dòng)產(chǎn)品并不適合運(yùn)行多線程，多核處理器的效用并不大，高通在去年推出的高性能處理器驍龍820轉(zhuǎn)回四核架構(gòu)，而不再跟隨聯(lián)發(fā)科打多核大戰(zhàn)。

蘋果的A系處理器核心數(shù)量雖然少于高通和聯(lián)發(fā)科等芯片企業(yè)，但是單核性能非常驚人。2014年推出的A8處理器單核性能與去年底華為的麒麟950和聯(lián)發(fā)科的helio X20相當(dāng)，去年推出的A9X處理器單核性能與Intel的酷睿M處理器相當(dāng)，估計(jì)今年底推出的A10X單核性能可能與Intel的酷睿i筆記本處理器相當(dāng)，代表著ARM陣營(yíng)的最高性能。

軟硬件結(jié)合獲得的優(yōu)勢(shì)讓蘋果的iPhone成為獨(dú)一無二的產(chǎn)品，凈利潤(rùn)率達(dá)到22.8%，業(yè)界估計(jì)其占有智能手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)的八成到九成。Android市場(chǎng)第一大品牌三星之所以能成為蘋果的唯一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，主要是依靠硬件創(chuàng)新獲得，2015年凈利潤(rùn)率為13.2%，不到蘋果的六成。業(yè)界普遍認(rèn)為這兩家企業(yè)占據(jù)智能手機(jī)市場(chǎng)超過百分百的利潤(rùn)，即是其他智能手機(jī)企業(yè)獲利甚微或處于虧損狀態(tài)。

中國手機(jī)企業(yè)應(yīng)該向蘋果學(xué)習(xí)

回顧PC市場(chǎng)的聯(lián)想和惠普，雖然成為了全球PC品牌一二名，但是他們的凈利潤(rùn)率只有個(gè)位數(shù)，聯(lián)想在2014/15財(cái)年的凈利潤(rùn)率更只有1.8%(2015/16財(cái)年由于手機(jī)業(yè)務(wù)拖累而虧損)，原因正是因?yàn)樗麄兊乃捎玫奶幚砥鞅籌ntel壟斷，而操作系統(tǒng)Windows則為微軟所擁有，利潤(rùn)基本上被這兩家企業(yè)所攫取。與蘋果對(duì)比，中國手機(jī)企業(yè)需要在芯片和操作系統(tǒng)上突破才有機(jī)會(huì)如蘋果一樣擁有豐厚的利潤(rùn)，以免如PC企業(yè)一樣淪落至悲慘境地。

中國手機(jī)企業(yè)目前所采用的操作系統(tǒng)絕大多數(shù)都是Android或是基于Android進(jìn)行定制，該系統(tǒng)為美國谷歌所擁有。由于谷歌沒有進(jìn)入中國大陸市場(chǎng)，因此國產(chǎn)手機(jī)品牌可以將谷歌的應(yīng)用剪除進(jìn)行深度定制，當(dāng)中做的最成功的是小米。

小米手機(jī)的MIUI系統(tǒng)是基于Android進(jìn)行深度定制，建立了小米自己的應(yīng)用市場(chǎng)，并以MIUI系統(tǒng)為基礎(chǔ)推進(jìn)它的游戲、安全、瀏覽器等應(yīng)用軟件服務(wù)，2015年由此獲得的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入達(dá)到37億元人民幣，相當(dāng)于其整體營(yíng)收的5%。國內(nèi)四大視頻企業(yè)之一的樂視，2015年去除終端業(yè)務(wù)收入后是69.28億元人民幣，小米的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入相當(dāng)于樂視的半成，這可證明小米借助手機(jī)起家進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)取得了一定的成績(jī)。

不過包括小米在內(nèi)的中國手機(jī)企業(yè)走出國門后就需要向谷歌開放，按谷歌的要求植入相應(yīng)的谷歌應(yīng)用，導(dǎo)致中國手機(jī)企業(yè)完全淪為硬件企業(yè)，眼下谷歌不斷收緊Android的控制權(quán)更是讓中國手機(jī)企業(yè)感受到危機(jī)感，其中華為手機(jī)表示它正在開發(fā)自己的手機(jī)操作系統(tǒng)。

在芯片方面，已經(jīng)發(fā)展起展訊和華為海思等手機(jī)芯片企業(yè)，展訊已成為全球第三大手機(jī)芯片企業(yè)，華為海思主要是為自己的手機(jī)提供芯片但其技術(shù)方面則已接近手機(jī)芯片霸主高通、某些方面超越第二大手機(jī)芯片企業(yè)聯(lián)發(fā)科。目前中國正集中資源扶持自己的芯片產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化在半導(dǎo)體制造、存儲(chǔ)等方面的投資，增強(qiáng)芯片設(shè)計(jì)企業(yè)的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，希望進(jìn)一步縮短與歐美日韓等經(jīng)濟(jì)體的差距。

我們?cè)诳吹教O果取得豐厚利潤(rùn)時(shí)候，請(qǐng)勿羨慕嫉妒恨，而是應(yīng)該思考為什么蘋果可以取得如此成績(jī)，以它為學(xué)習(xí)榜樣，繼續(xù)促進(jìn)芯片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，反思我們?nèi)狈Σ僮飨到y(tǒng)的問題尋求在這方面的突破方向。

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