華為現(xiàn)居全球第三大手機品牌，2016年第2季全球市占率為8.9%，與第二大手機品牌蘋果(Apple)的市場份額12.9%只有4個百分點或31%的差距，在蘋果出現(xiàn)衰落跡象的情況下，兩年內超過它奪得第二大的希望是有的，不過華為需當心其國內市場可能重演被小米擊敗的故事。

蘋果同比大跌并且iPhone7無望扭轉趨勢

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)今年上半年蘋果的出貨量為8240萬，比去年同期的1.025億大跌兩成，這是蘋果發(fā)布iPhone產品以來最差的成績，本來業(yè)界曾預期新款iPhone7的上市能扭轉其頹勢。

不過在之前已經了解的消息可以知道iPhone7的升級是有不少，不過這些新采用的技術并沒有足夠創(chuàng)新，例如防水功能不如三星的galaxy S7的IP68級，無線充電技術三星早已引入，雙鏡頭拍攝快被中國手機企業(yè)玩濫，這樣的情況下自然難以吸引用戶愿意為它掏出如此高的價錢。

對蘋果的打擊似乎還不止于此，上月中旬包括董事長和高級法律顧問兩個高管拋售蘋果股票，近日連CEO庫克也拋售蘋果股票套現(xiàn)，并且這也是庫克就任CEO以來首次拋售股票，這發(fā)生在iPhone7即將發(fā)布之際的時刻無疑讓外界懷疑連它的高管都不看好iPhone7了。

事實上，相當多的分析機構都認為蘋果已經無法扭轉iPhone的出貨量下滑，今年全年將是蘋果首次出現(xiàn)年度的iPhone出貨量下滑，只是各個分析機構給出的下滑幅度大小而已。

華為正處于上升勢頭

華為曾貴為國產手機品牌之首，與中華酷聯(lián)并稱國產四大手機品牌，不過它顯然在營銷方面創(chuàng)新不足，畢竟其高管大部分都從事企業(yè)業(yè)務起家，對消費市場不夠熟悉。

在小米迅速以互聯(lián)網營銷起家并擊敗中華酷聯(lián)舊四大國產品牌后，華為迅速跟進學習小米的互聯(lián)網營銷，推出榮耀品牌，迅速在2014年四季度奪回國產第一和全球第三品牌名號。

2015年其出貨量再度暴增45%達到1.09億部，是國產手機品牌中首個實現(xiàn)過億智能手機出貨量的品牌，今年上半年其出貨量達到6000度萬同比增長超過兩成，預計今年將實現(xiàn)1.4億部智能手機出貨量。

在這樣的情況下，如果繼續(xù)維持目前的增長速度，而蘋果的iPhone出貨量繼續(xù)下滑的話，到2018年超越蘋果奪得全球第二大智能手機品牌的希望確實是存在的。

華為面臨后院起火

華為與其他國產手機品牌一樣，對國內市場相當依賴，至今其國內市場智能手機出貨量占比都達到近六成，然而恰恰是國內市場眼下再次面臨挑戰(zhàn)。

OPPO在這兩年的出貨量獲得了高速增長，去年躋身國產前四，今年一季度躋身國產前二，上個季度在國內市場與華為的市場份額已經不相上下，更有TendForce認為它在國內市場已經超過華為居于第一。

與小米不同的是，OPPO依靠的是自家滾動發(fā)展，無需擔憂融資問題，因此其攻勢猛烈卻基礎扎實，而且至今為止似乎其增長速度并無停下來的跡象，預計全年出貨量將達到9000萬甚至一億。

OPPO不僅在國內市場對華為造成威脅，在國外市場同樣表現(xiàn)出色，其在東南亞市場攻城略地，是東南亞市場的知名品牌；在印度市場今年已快跨入前十大智能手機品牌行列，而華為今年一季度在印度市場卻出現(xiàn)了同比下滑，在國內外市場的成績證明OPPO的競爭力是很強的。

華為當然已經感受到OPPO的威脅，今年初祭出了千縣計劃，希望憑借資金優(yōu)勢復制OPPO的渠道優(yōu)勢，至目前為止已經完成了30%的計劃。

如果華為能成功阻止OPPO的攻勢，穩(wěn)住國內市場的話，那么其未來兩年超越蘋果的目標還是有希望的，然而如果國內失守這個目標就可能成為泡影，數(shù)個市調機構給出的二季度市場份額顯示華為都出現(xiàn)了微幅的下滑，這對它提出了警告！

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