華為無論是技術(shù)實力還是資金實力，都是中國手機品牌第一的手機品牌，不過就是如此強勢的國產(chǎn)品牌在過去三年都未能位居國內(nèi)市場份額第一的位置，預(yù)計今年也將無緣國內(nèi)份額第一！

2013年中國智能手機市場份額第一的是三星，大約占有20%的市場份額，2014年在小米的領(lǐng)導(dǎo)下中國手機品牌在國內(nèi)市場的份額實現(xiàn)了暴漲，而三星的市場份額出現(xiàn)較大幅度的下滑。

2014年小米順勢取代三星成為國內(nèi)市場份額第一的品牌，更一度在同年三季度占有全球第三和國產(chǎn)第一的位置，這也是小米最輝煌的時候，小米創(chuàng)始人兼董事長雷軍因此獲得了諸多贊譽，在全球頻頻獲獎。2015年小米的表現(xiàn)雖然出現(xiàn)衰落，但是憑借著猛烈的價格戰(zhàn)，還是保住了國內(nèi)市場份額第一的位置，只是這一年的四季度被華為奪走。

2016年可謂OPPO最瘋狂的一年，IDC的數(shù)據(jù)顯示它連續(xù)兩個季度出貨量都實現(xiàn)了同比翻倍的增長，TrendForce則給出數(shù)據(jù)認(rèn)為它已在國內(nèi)市場占有份額第一的位置。

上半年，其實現(xiàn)了超過4000萬的出貨量，預(yù)計下半年將實現(xiàn)5000萬的出貨量，從前兩個季度的出貨量情況看，國內(nèi)市場的出貨量占比超過八成，這樣算起來它今年在國內(nèi)市場的出貨量將有望超過7000萬。此前華為、小米在國內(nèi)市場的出貨量最高峰是稍微超過6000萬，這樣的情況下OPPO今年在國內(nèi)市場的出貨量超過華為基本沒有疑問。

華為的實力最強，但是連續(xù)四年無法在國內(nèi)市場占有第一的位置，與它在經(jīng)營上采取跟隨策略有關(guān)。在小米以互聯(lián)網(wǎng)營銷奪得國內(nèi)市場份額第一的位置時，華為推出互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀，2015年該子品牌在國內(nèi)市場的出貨量超過了華為品牌；面對著OPPO、vivo、金立借助線下渠道的優(yōu)勢開始躍升，它又轉(zhuǎn)頭投巨資推行千縣計劃試圖復(fù)制這些對手的線下渠道優(yōu)勢，但是至今只是建設(shè)了300個縣，根本無法與OPPO大約20萬的線下網(wǎng)點優(yōu)勢相比。

華為擁有最強大的實力，卻始終無法在市場上占據(jù)優(yōu)勢，原因就是它不懂消費市場，無法將這些實力轉(zhuǎn)變成市場份額。其實目前領(lǐng)導(dǎo)華為手機的領(lǐng)導(dǎo)人大多數(shù)都是出身自企業(yè)市場，領(lǐng)導(dǎo)技術(shù)研發(fā)的也都是技術(shù)工程師出身，這導(dǎo)致它無法根據(jù)消費電子市場的特點推出適銷對路的產(chǎn)品。

不過好在華為擁有其他國產(chǎn)手機品牌所沒有的資金優(yōu)勢，因此可以耗得起，不管對方有任何營銷方面的創(chuàng)新，它都能憑借資金優(yōu)勢迅速復(fù)制，進而趕超，但是這樣的結(jié)果就導(dǎo)致它始終都無法成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者，而只能成為跟隨者！

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