在全球矚目的歐洲杯決賽前夕，出盡風(fēng)頭的中國(guó)電視銷量第一的贊助商海信就在巴黎兌現(xiàn)自己的承諾：世界首發(fā)4K超短焦激光電視。“海信電視，中國(guó)第一”在歐洲杯賽場(chǎng)的驚艷亮相，創(chuàng)造了中國(guó)企業(yè)體育營(yíng)銷、品牌國(guó)際化的經(jīng)典案例。

以技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)中國(guó)品牌崛起

2016年是海信占有中國(guó)市場(chǎng)份額第一位置的第13個(gè)年頭，據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示這一年市場(chǎng)份額前三名的市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，而海信是當(dāng)中的受益者，其市場(chǎng)份額達(dá)到17.05%同比提升15.9%，而位居前八名的后五名市場(chǎng)份額則出現(xiàn)了不同程度的下跌，下跌幅度最高的達(dá)到3個(gè)百分點(diǎn)。

海信能有此成績(jī)是因?yàn)樗鼡碛械募夹g(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)。2015年顯示技術(shù)升級(jí)成為全球電視品牌引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，三星的SUHD、LG的OLED、海信的ULED和激光電視代表著當(dāng)時(shí)全球電視市場(chǎng)的最高水平。海信ULED超畫(huà)質(zhì)電視采用自家最新研發(fā)的ULED3.0技術(shù)、Hi-View Pro畫(huà)質(zhì)處理芯片和全程HDR技術(shù)，刷新了液晶電視畫(huà)質(zhì)水平的新高度，獲得了美國(guó)消費(fèi)電子協(xié)會(huì)、歐洲數(shù)字協(xié)會(huì)和UHD聯(lián)盟三大頂級(jí)國(guó)際4K標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，并在全球67個(gè)國(guó)家同步銷售。

在技術(shù)發(fā)展上擁有的領(lǐng)先創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)讓它們成為行業(yè)的推動(dòng)者，也讓這三家企業(yè)成為全球市場(chǎng)份額前三的品牌，當(dāng)中海信是首家躋身全球電視品牌前三的中國(guó)品牌。

在牢固占有中國(guó)份額第一位置的情況下，2015年海信強(qiáng)力進(jìn)攻海外市場(chǎng)，同年成功收購(gòu)夏普墨西哥電視工廠及其電視業(yè)務(wù)，而在歐洲其捷克工廠順利投產(chǎn)，同時(shí)在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)隆重發(fā)布了ULED電視、在美國(guó)CES上發(fā)布新一代激光電視等動(dòng)作，在歐美市場(chǎng)的強(qiáng)力進(jìn)攻推動(dòng)了市場(chǎng)份額的快速提升，據(jù)IHS的數(shù)據(jù)去年三季度海信擊敗索尼奪得全球第三的位置。

今年一季度，在全球經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致電視市場(chǎng)低迷的不利環(huán)境下，海信一季度的出貨量同比增長(zhǎng)14%，是全球電視品牌前五名品牌中增長(zhǎng)速度最快的，在高端市場(chǎng)上，海信4K電視的市場(chǎng)份額達(dá)到10.4%位居全球前三強(qiáng)，繼續(xù)引領(lǐng)中國(guó)品牌在全球前行。正是在這樣的有利形勢(shì)下，海信正式發(fā)布了全球首款DLP超短焦4K激光電視和行業(yè)首款88英寸激光電視，強(qiáng)化自己在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

在智能電視方面，海信應(yīng)用VIDAA智能操控系統(tǒng)，擁有15000+部電影、150000+集電視劇， 73000+集動(dòng)漫，加上綜藝、動(dòng)漫、記錄片等資源，累計(jì)視頻時(shí)長(zhǎng)超過(guò)100萬(wàn)+小時(shí)，成功撬動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)電視高端人群的需求。今年上半年海信智能電視用戶已達(dá)1994萬(wàn)，直逼2000萬(wàn)大關(guān)，其中國(guó)內(nèi)用戶1701萬(wàn)，海外用戶293萬(wàn)。

海信4K激光電視是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者

在2016歐洲杯總決賽前夕，海信集團(tuán)在巴黎發(fā)布世界首臺(tái)4k廣角激光電視，吸引了全球用戶的關(guān)注，以“技術(shù)的終極是重構(gòu)建成本優(yōu)勢(shì)”理念努力實(shí)現(xiàn)讓每一個(gè)普通家庭都能擁有一臺(tái)家庭影院。借助歐洲杯的全球影響力并與海信擁有的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合迅速提升了海信在全球的品牌影響力。

這款4k廣角激光電視體現(xiàn)了海信的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，采用了海信獨(dú)有的217項(xiàng)專利科技、杰出的光學(xué)引擎、高分辨率顯示屏及高精度的制造工藝，使顯示屏的色度與飽和度達(dá)到甚至超過(guò)普通LCD電視的水平。售價(jià)僅為1萬(wàn)多美金，是當(dāng)下100英寸的4K分辨率LCD電視的十分之一左右，日本索尼推出的4KLCOS(長(zhǎng)焦)激光投影儀售價(jià)為5萬(wàn)美金，證明了其強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

海外兩大最具價(jià)值的市場(chǎng)包括歐洲和美國(guó)，海信在美國(guó)市場(chǎng)同樣表現(xiàn)讓人矚目。據(jù)消息指2015年海信已位居美國(guó)市場(chǎng)前十，是中國(guó)電視品牌中唯一一家進(jìn)入其中的。海信自信的表示未來(lái)的目標(biāo)是進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)前三。

這次借助歐洲杯巨大品牌曝光量推動(dòng)海信在歐洲市場(chǎng)銷量一路飄紅，在法國(guó)市場(chǎng)的銷售量更是暴增了3倍，同時(shí)帶動(dòng)了中東非、東南亞市場(chǎng)的發(fā)展。在海外市場(chǎng)的熱銷反過(guò)來(lái)又進(jìn)一步提升了海信品牌在中國(guó)市場(chǎng)的影響力，助推國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)。

海信全球布局已初具規(guī)模，歐洲杯的成功營(yíng)銷提升了其國(guó)際影響力，未來(lái)將通過(guò)全球品牌運(yùn)營(yíng)和核心技術(shù)提升，鞏固全球前三的位置，并提出未來(lái)的目標(biāo)是3年后要做到國(guó)外市場(chǎng)銷量大于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

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