市場調(diào)研公司KantarWorldpanelComtech（簡稱“Kantar”）最新報告顯示，在歐洲、美國和中國這全球三大智能手機(jī)市場，iOS的市場份額均在走低。這意味著蘋果憑借iPhone6熱銷達(dá)到頂峰后開始逐漸下滑，而安卓則再度在智能手機(jī)市場崛起。

iOS形勢不妙

蘋果在2007年發(fā)售首款iPhone手機(jī)并給手機(jī)市場帶來一場變革，導(dǎo)致占有全球手機(jī)市場霸主位置長達(dá)14年的諾基亞衰落，之后iOS系統(tǒng)在智能手機(jī)市場的份額穩(wěn)步上升。2014年四季度蘋果發(fā)布的大屏iPhone6/6 plus熱銷，iOS在智能手機(jī)市場的份額達(dá)到約20%的份額峰值。

2015年四季度蘋果發(fā)布新款iPhone6s/6s plus，由于產(chǎn)品升級不足等因素，導(dǎo)致其并未能如iPhone6/6 plus一樣獲得市場歡迎。Gartner的數(shù)據(jù)顯示，該季度銷量同比下滑4.4%，是iPhone發(fā)售以來首次季度同比下滑，市場份額則從上年同期的20.4%下滑至17.7%。

今年一季度iPhone的銷量同比大跌超過四成，iPhone銷量大幅度下滑導(dǎo)致了iOS在智能手機(jī)市場的份額出現(xiàn)下滑。Kantar的數(shù)據(jù)顯示，截止今年4月的三個月內(nèi)，iOS在美國、中國智能手機(jī)市場的份額分別是30.7%、20.1%，均比去年同期的33.2%、25.2%低，今年一季度iOS在歐洲的市場份額也由去年同期的20.2%下跌到了18.9%。

面對如此窘?jīng)r，蘋果推出了被稱為史上最便宜的iPhone——iPhoneSE，讓蘋果難過的是該款走性價比路線的產(chǎn)品市場反應(yīng)不如預(yù)期。

出現(xiàn)這一局面的深層次原因是產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。自喬布斯離世庫克開始執(zhí)掌蘋果后，多名高管出走，包括負(fù)責(zé)iOS系統(tǒng)的福斯特。自那以后iOS放棄了喬布斯和福斯特堅持的擬物化風(fēng)格改為采用類似于安卓的扁平化風(fēng)格，之后的每一代iOS系統(tǒng)都有抄襲安卓的痕跡。iPhone SE作為一款新產(chǎn)品，卻采用了幾年前發(fā)布的iPhone5S的外觀，這對于向來堅持創(chuàng)新的喬布斯來說是不可能的事情，而現(xiàn)在卻發(fā)生了。

由于蘋果缺乏創(chuàng)新，發(fā)布BrandZ品牌價值排行榜的明略公司（MillwardBrown）最新排名顯示，谷歌已經(jīng)取代蘋果成為全球最具價值的品牌。

安卓廠商“厲馬秣兵”

在蘋果被質(zhì)疑失去創(chuàng)新力的時候，一眾安卓手機(jī)企業(yè)則紛紛推出各種眼花繚亂的技術(shù)引領(lǐng)著智能手機(jī)市場的發(fā)展，這當(dāng)中尤以三星表現(xiàn)最為出色。

三星每年的研發(fā)投入高居全球第二、科技公司第一，2015年在美國市場獲得了超過5000件，專利授權(quán)遠(yuǎn)超蘋果的1938件，僅落后于IBM，是非美國企業(yè)中在美國市場獲得專利授權(quán)量最多的企業(yè)。

三星去年推出的Galaxy S6超過iPhone成為2015年最好的拍照手機(jī)，今年在Galaxy S7上率先在手機(jī)廠商中引入Dual-Pixel（全像素雙核）技術(shù)。這種技術(shù)以往只是在單反相機(jī)上使用，對焦速度更快、更準(zhǔn)。此外更采用了F1.7超大光圈和1.4μm感光元件，對光線的捕捉更加敏感，暗淡的光線下也能獲得高質(zhì)量的成像效果，拍照性能表現(xiàn)比iPhone6s/6s plus更優(yōu)。

去年三星率先推出了全球首款雙曲面屏的Galaxy S6，并因此一鳴驚人扭轉(zhuǎn)了其在高端市場的劣勢。今年的升級產(chǎn)品GalaxyS7edge的雙曲面設(shè)計更加成熟，外觀圓潤時尚同時握持感更佳。側(cè)屏交互設(shè)計也非常簡單直觀，新引入的Always0nDisplay技術(shù)在提升了續(xù)航能力的同時也讓用戶獲得更好的體驗。采用最高級別IP68的防水防塵功能則帶來了更高的實用價值。

三星智付相比Apple Pay擁有獨有的支持傳統(tǒng)磁卡技術(shù)讓支付更智能，使得商戶和消費者受益。其率先在手機(jī)上引入的無線充電技術(shù)則提升了用戶的使用體驗。

蘋果則正在考慮引入其中的部分新技術(shù)，今年發(fā)布的iPhone7據(jù)說就將擁有防塵防水功能和無線充電技術(shù)。而眼下正受到包括三星在內(nèi)的眾多手機(jī)企業(yè)認(rèn)可的OLED液晶技術(shù)，蘋果則有可能在今年的iPhone7或明年的iPhone8上引入，而在以往蘋果一直是引領(lǐng)智能手機(jī)的技術(shù)發(fā)展潮流的。

安卓用戶忠誠度比預(yù)期更高

以往蘋果用戶的忠誠度遠(yuǎn)高于安卓，然而據(jù)Kantar的報告顯示，在蘋果的大本營——美國，安卓用戶的忠誠度非常高。在購買安卓手機(jī)取代其舊智能手機(jī)的買家中，約91.4％之前是安卓用戶。這意味著蘋果試圖以低價的iPhone SE“策反”安卓用戶的策略沒有收到效果。

在美國、中國和歐洲三大智能手機(jī)市場，安卓的市場份額相比去年同期均有提升，分別從62.4%、74%、68.5%增加到67.6%、78.8%、75.6%（今年一季度數(shù)據(jù)）。

除了這三大市場外，在目前全球正處于增長中的中東、南亞、非洲、東南亞等市場，三星等安卓廠商也依靠靈活的產(chǎn)品定價、差異化的產(chǎn)品創(chuàng)新和本地化的運營能力取得了市場先機(jī)。

隨著安卓系統(tǒng)的完善和生態(tài)系統(tǒng)的不斷擴(kuò)展，蘋果力挽狂瀾的機(jī)會正在降低。已有分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為iPhone今年將迎來首次年度銷量下滑，而三星等安卓廠商則將分享更多的市場“蛋糕”。

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