印度廠商micromax表示計(jì)劃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，希望贏得智能手機(jī)銷量的繼續(xù)增長(zhǎng)，不過(guò)中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，其在中國(guó)市場(chǎng)恐怕難有競(jìng)爭(zhēng)力。

Micromax在本土市場(chǎng)受到中國(guó)品牌挑戰(zhàn)

Micromax自2010年起開(kāi)始在印度市場(chǎng)發(fā)展，當(dāng)時(shí)還曾取得中國(guó)芯片企業(yè)展訊的投資，采用后者的芯片推出高性價(jià)比的產(chǎn)品迅速贏得銷量的增長(zhǎng)。

2014年micromax的市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)攀升，到當(dāng)年的四季度更被Canalys認(rèn)為超過(guò)三星畏懼印度市場(chǎng)份額第一，但是之后其市場(chǎng)份額開(kāi)始出現(xiàn)下滑。

2014年下半年中國(guó)發(fā)展最快的手機(jī)品牌小米進(jìn)入印度市場(chǎng)，在當(dāng)年四季度獲得4%左右的市場(chǎng)份額并位居印度智能手機(jī)市場(chǎng)第五，2015年中國(guó)手機(jī)品牌聯(lián)想加劇進(jìn)攻該市場(chǎng)并自二季度起呈現(xiàn)節(jié)節(jié)上升的勢(shì)頭，到去年四季度已位居印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第三或第四（不同數(shù)據(jù)公司得出的數(shù)據(jù)不同）。

同時(shí)micromax挑戰(zhàn)的三星也強(qiáng)力打壓它，去年連續(xù)推出多款具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品如Z1、J系產(chǎn)品等，憑借著三星的品牌號(hào)召力市場(chǎng)份額出現(xiàn)回升到今年一季度已經(jīng)回升到近30%。

據(jù)分析機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示今年一季度在印度市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的前五名品牌中有四名是中國(guó)手機(jī)品牌分別是vivo、聯(lián)想、OPPO和小米，另一個(gè)是蘋(píng)果，在中國(guó)手機(jī)品牌和三星等的競(jìng)爭(zhēng)下micromax的市場(chǎng)份額不斷下滑，更有市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)認(rèn)為它的份額只有三星的一半。

Micromax相比中國(guó)手機(jī)難有競(jìng)爭(zhēng)力

Micromax當(dāng)年的手機(jī)主要是由中國(guó)深圳企業(yè)代工制造，這幾年隨著印度制造的興起其開(kāi)始在印度本土生產(chǎn)，但是由于印度手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈不完善，很多元件還是由中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)過(guò)去再在當(dāng)?shù)亟M裝，在這樣的情況下其成本相比中國(guó)手機(jī)并無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

Micromax剛剛宣布推出的Canvas Spark 2 Plus智能手機(jī)，被稱為最低價(jià)的棉花糖智能手機(jī)（采用Android6.0系統(tǒng)），零售價(jià)格是3900印度盧比，約合390元人民幣，采用854x480分辨率5英寸電容觸摸屏，1.3GHz四核處理器，1GB 內(nèi)存和8GB存儲(chǔ)空間。

相比之下，目前在京東商城銷售的智能手機(jī)中，同樣配置的天語(yǔ)（K-Touch）M1售價(jià)只要320元人民幣，在售的最低價(jià)4G智能手機(jī)酷派8712只要283元，最低價(jià)智能手機(jī)只要233元，可見(jiàn)中國(guó)市場(chǎng)以性價(jià)比為賣點(diǎn)的手機(jī)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)比印度還要激烈的多。

中國(guó)市場(chǎng)目前已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)階段，分析機(jī)構(gòu)紛紛認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)今年將是零增長(zhǎng)，主導(dǎo)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的中國(guó)移動(dòng)去年底更要求手機(jī)企業(yè)推出價(jià)格低至299元的4G手機(jī)，這進(jìn)一步推動(dòng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)，將促使國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的價(jià)格進(jìn)一步下降。

正如上述所說(shuō)，中國(guó)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)已經(jīng)顯示了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，它們正極力搶奪micromax的市場(chǎng)份額，micromax在其本土市場(chǎng)尚未能阻止中國(guó)手機(jī)品牌銷量的增長(zhǎng)，并且在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸處于下風(fēng)的情況下，其進(jìn)入中國(guó)手機(jī)品牌的本土市場(chǎng)在性價(jià)比不如中國(guó)品牌、品牌號(hào)召力更不如中國(guó)品牌的情況下恐怕難以在中國(guó)市場(chǎng)與中國(guó)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)。

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