華為推出的榮耀品牌，是希望以性?xún)r(jià)比在互聯(lián)網(wǎng)渠道獲取出貨量，不過(guò)隨著其成為與華為品牌并駕齊驅(qū)的華為手機(jī)品牌后顯然不希望再在華為手機(jī)品牌之下,榮耀V8的推出意味著其希望在高端市場(chǎng)與華為品牌并列，但是結(jié)果恐怕未必如它所愿。

榮耀品牌的發(fā)展

榮耀品牌在2013年底成立，在前任總裁劉江峰的帶領(lǐng)下一年時(shí)間就發(fā)展到2000萬(wàn)銷(xiāo)量，成為華為旗下的強(qiáng)勢(shì)子品牌，不過(guò)據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)劉江峰希望榮耀獨(dú)立發(fā)展這與華為對(duì)它的定位不符，后來(lái)因各種原因劉江峰去職。劉江峰離職后先是去了電商Dmall，現(xiàn)在據(jù)說(shuō)在樂(lè)視負(fù)責(zé)其手機(jī)的海外業(yè)務(wù)拓展。

劉江峰離職后榮耀未受影響繼續(xù)高速增長(zhǎng)，去年實(shí)現(xiàn)了4000萬(wàn)的銷(xiāo)量。考慮到其大部分銷(xiāo)量在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成，而華為去年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量約是6300萬(wàn)，即是說(shuō)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)榮耀品牌的手機(jī)銷(xiāo)量應(yīng)超過(guò)了華為品牌在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量。

榮耀品牌在具有與華為品牌相抗衡的實(shí)力后，自然希望單飛與華為品牌并列，這次發(fā)布的榮耀V8作為一款售價(jià)高達(dá)2799元的手機(jī)，并且是華為手機(jī)中首款采用2K屏的產(chǎn)品與華為品牌形成沖突，這次發(fā)布會(huì)也是由榮耀總裁趙明主導(dǎo)可以看出榮耀品牌的地位在上升。

不過(guò)基于一直以來(lái)榮耀品牌在線上主打性?xún)r(jià)比的影響，要擺脫性?xún)r(jià)比色彩并不容易，這可以與它長(zhǎng)期以來(lái)的學(xué)習(xí)對(duì)象小米做例子，由于長(zhǎng)期主打性?xún)r(jià)比小米多次努力都無(wú)法在中高端市場(chǎng)上游所突破，原因就是線上市場(chǎng)就是靠性?xún)r(jià)比，線上的一切數(shù)據(jù)都太透明很難以體驗(yàn)贏得客戶(hù)。

華為品牌往低端市場(chǎng)拓展

當(dāng)初華為推出子品牌榮耀，定位為中低端品牌，而華為品牌主打中高端市場(chǎng)。不過(guò)華為品牌去年做出了改變，不再只是專(zhuān)注于中高端市場(chǎng)，推出了售價(jià)低至1388元的華為P8青春版。其實(shí)還有更低價(jià)的華為品牌手機(jī)在售，京東商城在售的華為品牌手機(jī)中京東自營(yíng)的有低至699元的華為GX1，非京東自營(yíng)的甚至有低至399元的Y516手機(jī)，這自然與榮耀主打中低端市場(chǎng)的定位相沖突。

華為往中低端市場(chǎng)發(fā)展有其道理，因在中高端市場(chǎng)難以與三星、蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)4000元以上價(jià)位超過(guò)九成被三星和蘋(píng)果占據(jù)。在2000-3000元價(jià)位國(guó)產(chǎn)手機(jī)占有一席之地，但是競(jìng)爭(zhēng)激烈，華為、OPPO和vivo等激烈廝殺，這一價(jià)格段的手機(jī)主要是走線下渠道。

在線下市場(chǎng)，華為品牌面對(duì)OPPO和vivo并無(wú)優(yōu)勢(shì)，這可以從去年在線下市場(chǎng)的華為品牌銷(xiāo)量與OPPO相差不大甚至可能會(huì)更少可以看出，應(yīng)該正是因?yàn)殡y以在中高端市場(chǎng)贏得銷(xiāo)量，面對(duì)兄弟榮耀銷(xiāo)量猛增華為開(kāi)始推出中低端手機(jī)以贏得銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，這又與榮耀造成了沖突。

榮耀和華為互相沖突

榮耀V8的上市即使它刻意擺脫華為的色彩，但是又有誰(shuí)看到榮耀的時(shí)候不想到華為手機(jī)呢？在配置更高的情況下榮耀V8的售價(jià)卻比P9、mate8更低，在榮耀V8的映襯下華為品牌在線下市場(chǎng)銷(xiāo)售配置更低、價(jià)格更高的產(chǎn)品將難以說(shuō)服自己的客戶(hù)，華為手機(jī)將陷入左右手互搏的局面。

另外一直推動(dòng)華為手機(jī)成功的華為海思目前面臨技術(shù)研發(fā)瓶頸，難以超越三星和高通，其目前的高端芯片無(wú)法與高通的驍龍820、三星的Exynos8890競(jìng)爭(zhēng)，性能比高通的中端芯片驍龍652稍高，這迫使它不再談?wù)撌謾C(jī)的性能，而改強(qiáng)調(diào)雙鏡頭拍攝、做工等賣(mài)點(diǎn)。

榮耀V8、華為P9、mate8等手機(jī)采用的華為海思的麒麟95X的GPU性能較弱，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上當(dāng)下三星和高通的高端芯片三星Exynos8890、驍龍820，據(jù)GFXbench測(cè)試麒麟95X的GPU性能僅相當(dāng)于三星去年的高端芯片Exynos7420的六成，也正是因?yàn)镚PU的性能較差因此華為為了讓用戶(hù)獲得不錯(cuò)的體驗(yàn)一直都沒(méi)有上2K屏，這次強(qiáng)行用這枚芯片支持2K屏恐怕體驗(yàn)不會(huì)好。

榮耀V8的推出預(yù)示著榮耀品牌地位的上升，華為手機(jī)如何平衡榮耀和華為的雙品牌呢，那將決定華為手機(jī)未來(lái)的發(fā)展，不過(guò)這可不是一件簡(jiǎn)單的事情，掌控不好反而會(huì)導(dǎo)致兄弟相殘的局面。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。