蘋果在印度市場份額超低，在iPhone6S表現(xiàn)差的情況下，其正希望在這個剛剛成為全球第二大的智能手機市場攫取市場份額，但是卻又不希望犧牲利潤率，因此試圖在該市場發(fā)售二手機，但據(jù)外媒報道印度政府已經(jīng)拒絕了蘋果的這個計劃。

在印度市場，高端智能手機市場主要由三星和蘋果分享，不過在中高端市場蘋果的市場份額很少，這導致其在印度市場的份額僅有2%左右，官翻機價格相比全新產(chǎn)品價格低了不少，特別是蘋果采取的以舊換新策略積累了不少的舊款產(chǎn)品。這些舊款產(chǎn)品經(jīng)官方翻新后的售價比當下新品要低，有助于推動蘋果的業(yè)績增長，同時又能保證它的利潤。

蘋果進軍印度市場的兩難

蘋果今年一季度的業(yè)績并不好，主因是其全球兩大市場目前都發(fā)展停滯，美國市場已經(jīng)飽和并在三星的狙擊下出現(xiàn)份額下滑的跡象，中國市場則大跌超過兩成，于是蘋果將目光轉向印度市場。

印度市場是一個消費水平相當?shù)偷氖袌觯淙司杖胫挥兄袊娜种蛔笥?。這導致當?shù)劁N售的智能手機均是中低端手機為主，均價比中國更低，蘋果要想在這個市場贏取市場份額自然需要推出中低端產(chǎn)品，但是那樣又將損害其凈利潤。

蘋果現(xiàn)任CEO庫克正致力于提升利潤，為了增加利潤據(jù)說正向手機產(chǎn)業(yè)鏈提出降價三成的要求，可見其對利潤的看重。

在不希望犧牲利潤率的情況下，蘋果試圖復制其之前在中國的做法，在印度市場發(fā)售二手機，只不過這次是官方進行，在此之前其實印度市場與中國市場一樣都流行水貨。

當然官方發(fā)售二手機相比水貨在品質(zhì)方面更有保障，蘋果往往會將二手機拿去工廠翻修，更換損壞的部件、采用新的序列號等手段確保官翻機的品質(zhì)，官翻機的保修期也會重新計算。

印度政府拒絕它的這一要求，意味著蘋果在印度市場發(fā)售二手機的計劃受挫。

中國流行蘋果二手機

中國市場則較為特殊，在這個市場水貨機橫行，許多二手蘋果產(chǎn)品通過水貨渠道流入中國市場，橘子哥爆紅正是購買了一款水貨蘋果手機，而那款iPhone恰恰是美國一個用戶丟失的然后輾轉流入中國市場，但是由于iCloud共享的原因?qū)е略撁绹脩糍徺I了新的iPhone后卻發(fā)現(xiàn)中國橘子哥用iPhone拍攝的相片顯示在他的新iPhone上。

這件事凸顯了在中國市場上大量二手iPhone流行的現(xiàn)象。中國深圳的華強北市場是全國分銷二手手機的大市場，在這里幾分鐘就可以翻新一部iPhone，又有專業(yè)的外包裝公司提供全新的包裝，因此單從包裝盒手機外觀來說幾乎無法分清手機是二手還是新款產(chǎn)品。

由于蘋果一直以來對中國用戶的漠視，其一直緩慢在中國市場建設其自營專賣店，直到今年初蘋果才在中國四大城市之一的廣州開設第一家自營專賣店，這導致中國用戶要購買到真正的蘋果產(chǎn)品存在不少的困難。

庫克上任后對中國市場相比前任CEO喬布斯要更重視中國市場，目前正加速在中國建設蘋果自營專賣店，新產(chǎn)品發(fā)售中國市場也基本與全球市場同步，二手iPhone在中國橫行的情況有所減少。

新推出的史上最低價的iPhoneSE針對的也是中國和印度這種消費水平較低的市場，不過目前看來這款產(chǎn)品并不太受這兩個市場的用戶歡迎。

在印度政府拒絕蘋果銷售二手機后，不排除蘋果未來會推出新的低價iPhone搶占印度市場。

生成海報

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