聯(lián)想手機(jī)的市場份額節(jié)節(jié)下滑，去年二季度在國內(nèi)市場被OPPO和vivo超過，今年一季度更被OPPO和vivo擠出全球前五，不過這家手機(jī)企業(yè)在印度市場的份額節(jié)節(jié)攀升，近日消息指聯(lián)想將在印度發(fā)售中高端手機(jī)ZUK Z1手機(jī)，其能在印度中高端市場取得成功么？
聯(lián)想在印度的成功
聯(lián)想手機(jī)在印度市場的份額節(jié)節(jié)攀升源自于它在印度市場大量推出的中低端手機(jī)，旗下MOTO品牌推出的MOTO G售價在1200元人民幣以內(nèi)、MOTO E售價800元人民幣以內(nèi)，去年下半年在印度市場更推出售價在400元人民幣以內(nèi)的聯(lián)想品牌低端產(chǎn)品，這推動其市場份額急劇攀升。
從去年一季度落后于小米到二季度超越小米位居印度市場份額第五，然后一路攀升到去年四季度的印度市場份額第三，這與其在國內(nèi)市場的份額節(jié)節(jié)下滑形成鮮明對比。
不過聯(lián)想在印度市場連續(xù)推低端產(chǎn)品對其也有不利的一面，中國市場過去幾年從功能手機(jī)轉(zhuǎn)換為智能手機(jī)時代，聯(lián)想也曾以超低價手機(jī)迅速贏取市場份額甚至居于國產(chǎn)品牌第一，但是由此也導(dǎo)致其淪為低端廉價品牌。在去年中國手機(jī)市場進(jìn)入飽和階段，用戶的需求開始轉(zhuǎn)變，優(yōu)先考慮品質(zhì)后導(dǎo)致聯(lián)想品牌受到打擊而連續(xù)衰退。
印度市場雖然眼下依然處于高速增長階段，但是在幾年后也將成為一個飽和的市場而進(jìn)入換機(jī)階段，那時候?qū)τ谝缘投肆畠r產(chǎn)品打開市場的聯(lián)想品牌將會非常不利，或許正是這樣的原因，聯(lián)想開始在印度推出中高端品牌ZUK，以擺脫聯(lián)想品牌目前的低端廉價色彩。
ZUK品牌的機(jī)遇與困難
Zuk Z1手機(jī)的基本配置為，5.5英寸1080P屏，驍龍801處理器，3GB內(nèi)存+64GB存儲，1300萬像素f/2.2后置攝像頭+800萬像素f/2.2前置攝像頭。尚未清楚這款手機(jī)在印度的售價，其在歐洲市場的價格約合人民幣近2400元，可見這款手機(jī)定位在中高端市場。
目前印度市場的高端市場與中國市場一樣，都是由三星和蘋果占據(jù)，在中高端市場則已經(jīng)有中國手機(jī)品牌OPPO、vivo、一加等進(jìn)入，這與國內(nèi)市場的格局頗為類似，但是中高端市場競爭激烈，去年華為曾推出2649元的榮耀6 plus，但是結(jié)果是華為在印度市場份額的不斷下滑，可見要打開市場并不容易。
OPPO、vivo、一加等之所以能在印度中高端市場占有一席之地是經(jīng)過多年的布局獲得，強(qiáng)大的線下渠道優(yōu)勢和廣告營銷攻勢讓它們擁有自己的品牌名聲，加上一直以來打造的高品質(zhì)產(chǎn)品形成的口碑才獲得今天的成就，這證明了在印度市場中國手機(jī)品牌在中高端市場是有其機(jī)會的。
聯(lián)想2015/16財年一季度財報顯示其手機(jī)部門巨虧18.6億元，導(dǎo)致原負(fù)責(zé)人劉軍去職以及裁員3000度人，加上節(jié)節(jié)下滑的市場份額讓其手機(jī)部門面臨著巨大的壓力，其是否真的有耐心在印度市場投入大量人力物力去打造這個高端品牌ZUK呢？
聯(lián)想去年以低端廉價產(chǎn)品打下了可觀的市場份額同樣也讓其低端廉價的色彩頗濃，新推ZUK品牌自然體現(xiàn)了試圖擺脫聯(lián)想品牌的影響，最終結(jié)果會如何還是以待時間去考證吧。
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